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2025年互联网营销师联盟营销数据指标体系构建与解读专题试卷及解析1

2025年互联网营销师联盟营销数据指标体系构建与解读专

题试卷及解析

2025年互联网营销师联盟营销数据指标体系构建与解读专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建联盟营销数据指标体系时，以下哪项指标最能直接反映联盟渠道的转化

效率？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、曝光量

D、单次点击成本（CPC）

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化率（CVR）是衡量从点击到实际转化的比例，直接反映

了联盟渠道的转化效率。A选项点击率（CTR）只衡量广告被点击的比例，不涉及后续

转化；C选项曝光量仅反映广告展示次数，与转化无关；D选项单次点击成本（CPC）

是成本指标，不直接反映转化效率。知识点：联盟营销核心指标。易错点：容易混淆点

击率和转化率的概念，误以为点击率高就代表转化效率高。

2、在联盟营销中，以下哪项数据指标通常用于评估联盟客（Affiliate）的质量？

A、流量来源

B、新客占比

C、设备类型

D、访问时长

【答案】B

【解析】正确答案是B。新客占比是衡量联盟客带来新用户能力的重要指标，直接

反映其引流质量。A选项流量来源更多用于分析用户行为路径；C选项设备类型是技术

性指标，与联盟客质量关联度低；D选项访问时长虽能反映用户粘性，但不如新客占比

直接体现联盟客的价值。知识点：联盟客质量评估。易错点：容易忽视新客占比的重要

性，而过度关注流量等表面数据。

3、在联盟营销数据体系中，以下哪项指标属于“漏斗上层”指标？

A、订单金额

B、客单价

C、点击量

D、复购率

【答案】C

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【解析】正确答案是C。点击量属于用户行为漏斗的顶层指标，反映广告的曝光和

吸引力。A选项订单金额和B选项客单价属于漏斗底层的转化指标；D选项复购率是

用户忠诚度指标，不属于漏斗层级。知识点：营销漏斗模型。易错点：容易混淆漏斗各

层级的指标归属，误将转化指标归为上层。

4、在联盟营销中，以下哪项数据指标最能反映联盟渠道的长期价值？

A、单次转化成本（CPA）

B、用户生命周期价值（LTV）

C、点击转化率

D、转化路径长度

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户生命周期价值（LTV）衡量用户在整个生命周期内带

来的价值，最能反映联盟渠道的长期贡献。A选项单次转化成本（CPA）是短期成本指

标；C选项点击转化率是即时效率指标；D选项转化路径长度是行为分析指标，不直接

体现长期价值。知识点：长期价值评估。易错点：容易忽视LTV的重要性，而过度关

注短期转化数据。

5、在联盟营销数据体系中，以下哪项指标属于“成本类”指标？

A、曝光量

B、转化率

C、佣金支出

D、点击量

【答案】C

【解析】正确答案是C。佣金支出是联盟营销中直接的成本类指标，反映支付给联

盟客的费用。A选项曝光量、B选项转化率和D选项点击量均属于效果类指标，不涉

及成本。知识点：联盟营销成本指标。易错点：容易混淆成本指标和效果指标，误将点

击量等归为成本类。

6、在联盟营销中，以下哪项数据指标最能反映联盟客的活跃度？

A、转化次数

B、推广链接点击量

C、佣金收入

D、登录频率

【答案】D

【解析】正确答案是D。登录频率直接反映联盟客的活跃程度，是衡量其参与度的

重要指标。A选项转化次数和B选项推广链接点击量是效果指标；C选项佣金收入是

收益指标，均不直接体现活跃度。知识点：联盟客活跃度评估。易错点：容易忽视登录

频率等基础行为指标，而过度关注转化数据。

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7、在联盟营销数据体