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创意产业基于产业发展视角再审视 　　摘要：创意产业是在文化产业、工业制造业等产业发展过程中，形成的一类产业现象和新型的产业组织方式。文化与技术是创意产业发展的两翼，对于创意产业的认识，不应只注重于促进城市开发与增加就业的表面直接作用，也需要从文化政策与技术创新的视角进行再审视。创意产业应成为文化政策制定与完善国家科技创新体系考虑的重要方面。 　　关键词：创意产业；产业发展；技术创新；文化政策 　　中图分类号：G124　文献标识码：A　文章编号：1671-0169(2010)01-0031-05 　　 　　一、创意产业：文化与技术的产业发展硅合 　　 　　从产业的历史发展来看，创意产业是“文化产业化”与“产业文化化”两条路线交织演进的结果。两条路线均大致发端于20世纪中期，文化产业化的最初本意是指文化内容的大规模定制与商业化传播。第一轮的文化产业化源自于电影、音像制品的大规模生产，被称之为“好莱坞”式的廉价文化产品；第二轮文化产业化是信息与软件技术的发展，为文化产品的创作与传播提供更广的渠道与市场，并最终推动创意产业模式的形成。从中可以看出，文化产业化不仅是市场需求的原始推动，技术创新在文化产业化过程中起到了非常重要的作用。也正是因为技术因素的作用，文化产业在进入21世纪后，被更多地与“创意产业”联系在了一起。 　　与文化产业化发展相对应，在工业产业的发展过程中，后发展地区与企业需要在传统福特主义工业化大生产模式竞争中，寻求差异化的市场生存发展策略。这种差异化竞争策略，最初体现在工业产品的设计上。如二战以后的意大利，从20世纪50年代起即致力成为一个现代设计文化中心和意大利民族文化产品创造地。日本与韩国的工业化发展道路也是在模仿与创意中发展起来的。“文化”因素在这些国家的产业发展中起到了非常关键的作用。 　　正因为“文化”是整个创意产业发展形成过程的灵魂主线，“文化产业”与“创意产业”两个概念常可通用理解。如英国学者查利斯?兰德利强调的“文化是创意的平台与资源，文化提供创意所需要的素材，创意是实践观念与创意的力量”那样，两者是相通、一致的。世界创意产业之父霍金斯认为，创意产业可以分为“文化类创意产业”和“科技类创意产业”两部分。就此而言，文化创意产业应是创意产业中的一个分类。但霍金斯所认为的科技类创意产业，也应属于产业文化化的表现形式，科技类创意也同样融入了文化的发展动因，才能使“科技创意”区别于一般的“科技创新”活动。从这个意义上讲，创意产业的形成发展是文化与技术产业融合发展的结果。 　　但是，突出创意的文化特征，并不能把所有创意产业都混为一谈，对创意产业进行合适的分类是有益的。第一，不同类别的创意产业应适用不同的发展政策。创意产业是对既有产业发展模式的一种全新认识视角，它并未创造出新的产业，它所包含的不同子行业，都有其不同的特性，相对应的政策设计也应有差别。譬如文化类创意产业更侧重于文化产业发展的范围，而科技类创意产业更侧重于工业与技术类企业，这两种类别的创意产业发展动力机制、路径及外部效应都是不同的。因此，优素福和纳贝谢迈认为，推进创意产业发展作为竞争性战略的政策与法律应当在不同的领域层次上实行，从地区到国家层面，甚至是多边贸易区域。第二，可以更好地解析创意产业发展过程中文化与技术之间的互动机制。文化与技术是创意产业发展的两翼，通过两者在相关产业内的融合互动，创造市场空间，深化产业发展。技术创新使文化产业有了更广的传播渠道与市场；而文化因素在技术产品中渗入，使工业产业更能满足市场的需求。两者的结合成为“后工业化”城市发展的一个新动力。 　　下文分别就文化视角与技术创新视角下的创意产业发展进行深入分析，考察两者之间的互动机制，以及应该施之以怎样的产业发展政策。 　　 　　二、文化视角下的创意产业发展 　　 　　(一)两次认识飞跃 　　从“文化”到“创意产业”的演变经历了两个阶段的认识飞跃。 　　第一次是从“文化”到“文化产业”的认识与实践转变。“文化产业”最初由阿多诺和霍克海默第一次提出，但当时并未得到社会的认同，1950年代威廉姆斯提出的“文化生产”理念，阐述了文化不仅是一种思想、知识的公益传播，也可以与经济活动相联系。但直到1990年代，新城市社会运动使得文化消费成为潮流，文化产业化理念才被普遍认可与接受，文化资源具有经济价值的观点不再受到批评。各国政府文化政策发生改变，在文化发展策略中引入产业化的概念。 　　第二次是将“创意”引入文化产业。英国被视为是“创意产业”兴起的发源地。英国工党在1997年选举时发布的《创造未来》报告中，提出“文化产业是就业和经济增长的关键，创意和媒介产业世界正在快速增长――我们必须抓住这个机会”。其在正式形成发展纲要时，将“文化产业”这一术语转变为“创意产