《市场营销学》复习题2011.docVIP

PAGE PAGE 5 《市场营销学》复习题 一、单项选择题 1. 许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 2. 以“酒香不怕巷子深”为经营理念的企业属于（ ）企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．产品导向型 3. 在对企业营销管理观念的发展演变阶段进行划分时，人们一般把生产观念、推销观念和（ ）称为旧观念。 A．产品观念 B．市场营销观念 C．社会营销观念 D．大市场营销观念 4. 在全社会产品供应能力相对不足的条件下，由于提高产量、降低成本，便可获得丰厚利润。因此，企业的中心问题是（ ）。 A．重视市场需求差异 B．扩大生产规模 C．关注产品质量 D．考虑社会整体利益 5.夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求 6.（ ）是达致顾客忠诚的重要条件。 A．产品质量 B．以人为本 C．顾客高度满意 D．诚信待人 7. 收购、兼并上游供应商，拥