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北京残奥会无形资产开发可行性研究 　　【摘要】：采用文献资料、专家访谈等方法，对残奥会无形资产的概念及其开发的范围与价值进行了分析，在分析的基础上，探讨了北京残奥会无形资产开发的可行性，以期为未来残奥会无形资产的开发提供借鉴与参考作用。 　　【关键词】：残奥会；无形资产；开发；必要性；可行性 　　中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2008)0710167-01 　　 　　一、残奥会无形资产的概述 　　 　　体育无形资产是一个动态的概念，为了较为全面的诠释残奥会无形资产的内涵。作者梳理了国内体育无形资产方面的相关研究，其中较具代表性的界定有：①于静等人把中国体育无形资产界定为中国体育组织或机构在参与中国体育运动过程中不具有实物形态的经济资源，它依附于参与中国体育运动的主体即中国体育组织或机构而存在、由特定的主体即中国体育组织或机构控制和所有，能够为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势、带来并获得相应的经济收益的资产[1]。②钟秉枢等人认为中国奥委会无形资产是指中国奥委会在参与奥林匹克运动过程中不具有实物形态的经济资源，它依附于参与奥林匹克运动的主体即中国奥委会而存在，由特定的主体即中国奥委会控制和所有，能够为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势，带来并获得相应的经济收益的资产[2]。上述研究显示出，虽然研究对象不同，但对概念的界定范式基本一致，主要体现在均有特定的主体、不具有实物形态、相对独立性、经济收益等方面。 　　基于上述分析，作者对残奥会无形资产作如下定义：国际残奥会拥有的不具有实物形态但能持续地为国际残疾人奥委会及国际残疾人奥委会授权的经营、使用者带来超额收益的资产。 　　 　　二、开发残奥会无形资产的可行性 　　 　　梳理历届残奥会与奥运会市场开发的相关资料，不难发现，残奥会无形资产开发与奥运会无形资产开发相比还存在很大差距，为此，从以下几个方面就残奥会无形资产开发的可行性进行了探究： 　　(1) 北京残奥会在国际社会中的知名度与形象与日俱增 　　历经48年的发展，残奥会作为与奥运会平行的赛事，已发展成为一个拥有多项目、多种残疾的世界级赛事。从媒体关注的程度上看，首届残奥会和北京残奥会不可同日而语。最近几年，媒体对残奥会的关注程度越来越高。据国际奥组委会公布的数字，有3000多名来自世界各地的记者来到雅典报道残奥会，约50个国家和地区的电视台获得了报道残奥会的电视转播权，其中包括中国、巴西、澳大利亚、俄罗斯、英国和美国的电视台[3]。这充分说明了全世界媒体对残奥会和残疾人体育事业的关注程度越来越高。从观众的关注程度上看，残奥会正在不断吸引着更多观众的眼球。据报道：2004年雅典残奥会收视率达到历史最高，仅开幕式当晚至少有超过1000万中国人收看，而日本也有800万[4]。媒体与社会的关注使残奥会的知名度获得极大提升。在全面落实北京奥运三大理念，特别是人文奥运的过程中，不仅使中华民族精神和文化美德得以充分展示，而且使北京残奥会的参与者整体形象提升。研究还表明：残奥会所包含的弘扬人道，促进文明，平等博爱基本理念，与人文奥运精神是相互融合的。实现残奥会的这些基本理念，营造更加文明的社会环境，更真实更深刻提升中国在国际上的形象[5]。 　　(2) 北京残奥会品牌价值日益攀升 　　在北京奥运会市场开发工作新闻发布会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌明确指出，残奥会的品牌价值在不断的、日益的提升，现在很多企业日益重视自己企业公民形象和企业的社会责任的形象，所以很多企业给残奥会予以了很大的关注[6]。据报道：奥运会主要赞助商诸如通讯卫星、维萨、可口可乐、Holden、Ansett、AMP、IBM、耐克、斯沃琪和柯达已经开始支持残奥会[7]。目前北京残奥会已经有20多家合作伙伴和赞助企业，这充分显示了残奥会品牌价值正逐渐受到企业的青睐。随着北京残奥会体育图标与会徽的相继发布及残奥会吉祥物的申报工作的圆满成功，加之中国政府对2008年北京奥运会与残奥会给予同等重视，提出了两个奥运，同样精彩的口号，并采取由一个奥组委办两个奥运会的策略，这预示着北京残奥会形象势必与北京奥运会形象相融合，也标志着残奥会品牌价值将随奥运品牌价值的提升而逐步攀升。 　　(3) 奥运会无形资产成功开发模式的借鉴 　　奥运会作为全球最高级别的盛大赛事，通过长期的实践与理论探索，已构建了一套较为完备而系统的无形资产开发体系。奥运会与残运会同属于国际大型赛事，然而，残奥会的无形资产开发水平较奥运会仍相距甚远，这决定了残奥会对奥运会无形资产开发模式的借鉴的必要性。研究认为，奥运会无形资产开发的主要成功经验包括[8]：建立了层次分明、相互促进的无形资产开发运行机构；市场资源共享，利益合理分配，充分调动各