房地产品牌-策划书战略策划书.docVIP

河北工业职业技术学院 梦想房地产品牌策划书 班级：营销一班 团队名称：梦之队 指导教师：郭凤兰 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc26940 第一章 企业和产品介绍 PAGEREF _Toc26940 2 HYPERLINK \l _Toc20894 第二章 房地产市场现状分析 PAGEREF _Toc20894 2 HYPERLINK \l _Toc26262 第三章 房地产营销环境分析 PAGEREF _Toc26262 4 HYPERLINK \l _Toc5636 1、引言 PAGEREF _Toc5636 4 HYPERLINK \l _Toc29357 2、宏观环境分析（PSET分析法） PAGEREF _Toc29357 4 HYPERLINK \l _Toc14860 （1）政治法律环境 PAGEREF _Toc14860 4 HYPERLINK \l _Toc12621 （2）经济环境分析及其影响 PAGEREF _Toc12621 6 HYPERLINK \l _Toc29465 （3）社会文化环境分析及其影响 PAGEREF _Toc29465 8 HYPERLINK \l _Toc18424 （4）技术环境分析及其影响 PAGEREF _Toc18424 10 HYPERLINK \l _Toc1991 第四章 房地产SWOT分析 PAGEREF _Toc1991 10 HYPERLINK \l _Toc9606 1、优势： PAGEREF _Toc9606 10 HYPERLINK \l _Toc11120 2、劣势 PAGEREF _Toc11120 10 HYPERLINK \l _Toc22575 3、机会 PAGEREF _Toc22575 11 HYPERLINK \l _Toc17066 4、威胁 PAGEREF _Toc17066 12 HYPERLINK \l _Toc27778 第五章 一 品牌设计 PAGEREF _Toc27778 13 HYPERLINK \l _Toc16594 1、 品牌命名 PAGEREF _Toc16594 13 HYPERLINK \l _Toc25927 2、命名寓意 PAGEREF _Toc25927 13 HYPERLINK \l _Toc3818 3、品牌标志设计 PAGEREF _Toc3818 14 HYPERLINK \l _Toc7023 （1）沁淮园标志设计说明 PAGEREF _Toc7023 14 HYPERLINK \l _Toc11847 （2）品牌标志 PAGEREF _Toc11847 15 HYPERLINK \l _Toc3703 第六章 二、品牌定位 PAGEREF _Toc3703 15 HYPERLINK \l _Toc7661 1、行业环境 PAGEREF _Toc7661 15 HYPERLINK \l _Toc12521 2、品牌理念 PAGEREF _Toc12521 15 HYPERLINK \l _Toc32649 3、品牌定位 PAGEREF _Toc32649 16 HYPERLINK \l _Toc23009 三、 品牌策划与推广 PAGEREF _Toc23009 16 HYPERLINK \l _Toc8544 1、产品策划与推广 PAGEREF _Toc8544 16 HYPERLINK \l _Toc3008 2、广告策划与推广 PAGEREF _Toc3008 16 HYPERLINK \l _Toc31928 （1）宣传单页 PAGEREF _Toc31928 16 HYPERLINK \l _Toc372 （2）馅饼篇 PAGEREF _Toc372 18 HYPERLINK \l _Toc29828 （3）车身广告 PAGEREF _Toc29828 20 HYPERLINK \l _Toc16124 3、价格策划与推广 PAGEREF _Toc16124 20 HYPERLINK \l _Toc15951 4、推广与广告费用预算 PAGEREF _Toc15951 20 企业和产品介绍 石家庄市梦想房地产开发策划有限公司，经河北省建设厅批准，成立于2012年9月。主要经营房地产开发经营策划及配套工程。现有员工50人，其中大专以上学历占100％，中级以上职称占88.6％，并配有专职注册会计师、注