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新阳光·新希望·新收获 新 阳 光 摩 托 车 新 闻 发 布 会 暨 新 车 定 货 会 活 动 方 案 重庆巴蜀艺术广告有限公司 2002年12月 活 动 企 划 书 目 录 一、活动目的 二、活动主题 三、活动架构 四、活动执行内容 五、活动控制 六、活动推广建议 七、活动执行小组人员构成 八、活动预算 活 动 目 的 ?通过新闻发布会创建新阳光摩托车的市场知名度； ?增进与经销商的沟通和联系，为新阳光摩托车的上市推广铺路； ?与市内各大媒体建立初步关系，为今后的舆论宣传和争取新闻报道奠 定基础； ?“新阳光”摩托作为一个新品牌，可以借助此次新闻发布会和新车定货 会为品牌造势。 活 动 主 题 新阳光 新希望 新 收 获 活动主题阐释： 新阳光： 既是品牌名称，又意味着通过新品牌的发售，为厂方、经销商带来阳光般的发展前景。 新希望： 从“新阳光”的品牌理念发想，新品牌的发布是一种希望，这个希望里面包含了厂家、经销 商和消费者三方面的利益。厂家期待着新品牌带来消费者，提升市场份额；经销商期待着 新品牌的发售能为自己带来滚滚财源；消费者则期待新产品的面市。 新收获： 主要是配合本次经销商定货会这一主题提出，意味着厂家和经销商通过合作，取得双赢的 局面。 活 动 架 构 ?主会场——西南大酒店 ?南坪地区:转盘、步行街、主干道 现 场 布 置 ?新闻发布会及定货会现场布置 新 阳 光 摩 托 新 闻 发 布 会 暨 新 车 定 货 会 ?新车展示现场布置 ?展示现场布置 新 车 展 示 ?展示区设置 ?车模展示，现场配解说人员 ?会议现场布置 新闻发布会 ?记者提供 ?会议现场布置 新 品 定 货 会 ?礼仪人员服务 来 宾 接 待 ?礼仪人员服务 新闻发布会暨新品定货会 活 动 内 容 活动时间： 2003年1月18日（暂定） 活动地点： 重庆市南岸区南坪西南大酒店 活动参与人员： 新阳光摩托车公司相关工作人员 经销商 市、区领导及其它邀请嘉宾 巴蜀广告公司工作人员 媒体记者 ——现场布置 活动执行内容1 1、西南大酒店空地 4、定货会现场 主要用于新车展示和新闻发布会现场。 背景板用喷绘画面布置，突出主 题；主席台用鲜花布置。 舞台搭建：用于新闻发布会讲话时用； 鲜花造型：将新阳光摩托车的标志用鲜花 造型，放置在场地中央； 5、南坪转盘 发布空飘，祝贺本次新车发布会的 空飘：展示现场周围放空飘，突出气氛； 顺利召开。 新车展示台：用于新车展示； 资料陈列区：设易拉宝，并散发相关资料 6、南坪步行街 其它物料：红稠、宣传资料、三角吊旗、 花篮等。 沿南坪步行街到区府一线，步行街 入口设彩虹门一个，沿线定点设充 气立柱数个。 2、酒店楼身：悬挂巨幅标语和欢迎条幅 7、桥头至南坪沿线 3、酒店入口 磨砂气球裹门，门口放三层花篮， 进入大堂后设签到处。由工作人员 对签到来宾分发资料和礼品。 过桥洞后，到南坪沿线公路中间的 花台，插设彩旗。 ——助兴表演 活动执行内容2 舞狮表演 威风锣鼓扬威风 邀请重庆威风锣鼓队在新闻发布会当天进行现 狮跃：在新闻发布会召开以前，配合威风锣鼓 场表演，为本次活动擂鼓助威，并在发布会的 的前奏演出，由中国南狮表演：睡狮点睛、醒 间隔期间以鼓点增强现场效果。威风锣鼓表演 狮表演等，为现场助兴。并以“醒狮吐青” 作为 人数约40人左右，声势浩大，现场效果极好。 结束，祝贺新阳光摩托车新车发布的顺利举行。 ——新闻发布会流程 活动执行内容3 时间暂定为早上10：30开始 9：00 活动所有人员到齐，召开执行前会议。 9：30 礼仪小姐站队，准备迎宾。 10：00 来宾签到。在礼仪小姐的带领下，到指定 地点签到，并由专人为其佩带胸花。 10：20 主持人上台，请来宾入场，就当天活动内 容简单向来宾介绍。威风锣鼓表演开始。 10：30 主持人宣布活动正式开始，睡狮上台付卧 台上。 10：35 主持人请当天到场的主要领导为睡狮点睛。 嘉宾观看醒狮表演。 10：50 舞狮表演完毕，主持人请出嘉宾发言。 11：10 嘉宾讲话完毕，礼花炮响起，连续响18 响，同时威风锣鼓响起，主持人宣布新闻发布会结 束，并宣布下午活动内容，并请领导和嘉宾参加为 他们举办的宴会。礼仪小姐带领嘉宾进餐。 ——来宾接待流程 活动执行内容4 来宾的接待从1月17日即开始 接待地点：西南大酒店大堂 接待流程： 在大堂布置接待点既签到点，由本次活动的工作人员作为接待人员接待经 销商和媒体人员，在签到后，分发本次大会的活动内容及相关资料、礼品 各一份，并安排在酒店住宿一晚。晚上安排来宾在酒店用餐（自助餐）。 接待人员：4-5人 接待时间：17日上午10：00到下午10：00；18日上午8：00到12：00 相关物料准备：签到台、签到薄、