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广告策划书 前言 　 “心相印”隶属于恒安集团。其创办于1996年，现由湖南恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限公司、山东恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。 　　经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。 二：市场分析 品牌简介： 恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，以及纸品系列。 2002年和2003年，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。 　　2005年，“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。 “心相印”的主要荣誉 2005年 　“心相印”生活用纸被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品” 　 2004年 　据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示：2004年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。 　　 2003年 　据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示：2003年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。 　　 2002年 　“心相印”品牌被湖南省名牌产品审定委员会评为“湖南名牌产品”。 　　“心相印”品牌被湖南省质量技术监督局授予“2002年度湖南省产品质量奖”称号。 　　 2001年 　“心相印”商标被湖南省工商行政管理局认定为湖南省著名商标。 　　　 2000年 被湖南省质量技术监督局和湖南省工商业联合会评为质量信得过单位。 　　 1999年 　被评为湖南省先进技术企业。 （二）现有市场竞争格局 恒安集团有限公司的“心相印”纸巾在中国市场上占有很大的比例，特别受到白领，学生的喜爱。在外国文化涌入的当代，恒安集团文化已融入中国消费文化中，在与五月花，清风等品牌的竞争中越战越勇。 (三）消费者分析 在中国各城市中，恒安集团拥有了一批固定的消费者。众多消费者对恒安集团的认知评价还是较高的，并且恒安集团产品价位适中，并不是很难令人接受。特别是在生活节奏加速的今天，恒安集团旗下的纸巾既方便又卫生，满足了人们的工作，生活需求。 恒安集团不仅在产品上出新，服务上更贴近消费者需求，是消费者贴心的产品。在恒安集团的宣传和努力之下，“心相印”等一系列旗下产品已经成为一种消费时尚。 三：产品分析 (一)“心相印”产品分析 心相印纸巾的种类：　 一、卷筒纸系列 　　 分为平板型、压花型和印花型两种：每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。 二、手帕纸系列 四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 　　 皮夹式手帕纸系列 　　 时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便 三、面巾纸系列 　 1塑料抽取式： 　　纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 　　 2盒装抽取式： 　　包装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。 　　 四．湿巾系列 　　心相印湿巾由恒安集团荣誉出品。引进当今世界上最先进的生产设备，使用国内权威厂家生产的水刺无纺布制造。 　　 心相印湿巾产品品项齐全：有成人、婴儿、家用三大湿巾品类；同时，成人湿巾有单片、5片、8片、10片、20片、60片、80片和迷你装；婴儿有单片、5片、10片、20片、80片；家用湿巾有单片、10片、40片和桶装等。 　 　 心相印婴儿湿巾作为恒安集团开发的心相印湿巾系列产品之一，是目前国内第一个获得 “中华预防医学会”特别验证的婴幼儿湿巾产品；此外，该系列产品也被列入中华预防医学会健康金桥重点工程。 　　 “心相印”婴儿湿巾产品分为单片、5片、10片、20片、80片包装，购买