房地产项目营销-策划书.docVIP

XX房地产项目营销策划书 PAGE \* MERGEFORMAT 3 XX房地产项目营销策划书 策划机构：XXXXX公司 策划时间:XXXX年XX月XX月  前言 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、项目开发的背景 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 二、环境分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.政治 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.经济 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3.文化 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4.技术 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （三）房地产行业发展现状分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （四）房地产市场需求预测 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （五）消费者分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （六）竞争楼盘分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1.竞争楼盘A PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.竞争楼盘B PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.竞争楼盘C PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 三、房地产项目可行性分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）经济可行性 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （二）社会可行性 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （三）技术可行性 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 四、SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 五、项目定位 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （一）目标市场选择 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （二）目标顾客群分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （三）项目核心卖点 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （四）项目定位 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 六、产品建议 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （一）产品卖点 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （二）项目规划与设计 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 七、价格策划 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 八、推广策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （一）开盘前期策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （二）开盘策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （三）强销期策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （四）尾声期策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 九、人员分配 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 结束语 PAGEREF _Toc \h 8 摘要 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 一、项目开发的背景 ………………………………………………………………………………….. 二、环境分析 （一）宏观环境分析 1.政治 2.经济 3.文化 4.技术 （三）房地产行业发展现状分析 ………………………………… …