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动画元素在影视广告中运用与发展探析 　　摘 要 动画属于一种集数字媒体、绘画、文学、电影、漫画以及摄影等多门艺术门类的综合艺术门类，备受人们的喜爱。目前，动画被广泛应用到娱乐产业以及影视传媒领域中，有机结合影视广告和动画可取得比较满意的播放效果，给观众带来更好的感官享受。本文主要分析了影视广告中应用动画元素的具体体现，并且分析了动画元素在影视广告中的发展前景。 　　关键词 影视广告;动画元素;运用分析;发展 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）01-0043-02 　　1 动画元素应用于影视广告中的实际作用 　　传统影视广告都缺乏新意，主要包括字幕、演员以及实物等，呈现出来的画面较为单调。近年来，时代不断发展，为了尽量突破影视广告的局限性，将人们的思维、创意充分表现出来，可以将一些动画元素添加到影视广告中。动画具有非常独特的表现形式，而且摆脱了时空的局限性，在影视广告中可以发挥出更大的作用，生动、形象的表现出一些抽象、复杂的概念。具体而言，动画元素应用于影视广告中的作用体现在以下几个方面。 　　1.1 动画广告的表现形式比较独特 　　动画广告的表现形式不仅独特，同时也具有幽默夸张、形象生动等特点，相对于传统广告而言，影视广告中应用动画元素可以增强画面的鲜明感，为观众呈现更加形象生动、动感的画面，节奏也会更明快。而且，动画广告比较幽默、夸张，可以将人们的各种思维以及创意都表现出来。比如玛氏食品旗下的一系列彩虹糖广告为了使消费者觉得更加有趣，加深消费者的记忆，妈妈的唠叨、女儿的眼泪都采用了夸张的表现手法，完全符合彩虹糖“玩味无限”的广告语，这样可以吸引更多的观众。 　　1.2 可以满足各年龄层喜好 　　以往传统影视广告比较枯燥、无味，通常影片、电视节目、电影片头中穿插影视广告的话很容易使消费者产生厌烦情绪，这非常不利于产品的推广。实践中，为了使消费者及时记住广告，成功吸引消费者的注意力，可以将一些动画元素加入影视广告中提高其趣味性、新颖性，尽可能满足每一个年龄层消费者的喜好，更好的推广影视广告，满足消费者的心理需求。 　　1.3 给观众更加强烈的视觉冲击力 　　影视广告中加入动画元素，可以为广告创意提供更多可能，给观众带来更加强烈的视觉冲击。只要是人们可以想到的，动画都可以表现出来，包括概念、剧情、造型以及场景等，而且表现形式并没有局限，可以为广告创意提供更多可能，有效地增强了影视广告的综合表现能力。同时，实现这种创意的方式更加具有观赏性、趣味性，将动画元素加入到影视广告中可以为广大观众带来更强烈的视觉冲击，将产品相关信息更加形象、生动的表现出来。 　　1.4 动画元素加入到影视广告中可树立良好的品牌形象 　　近年来，科学技术飞速发展，很多品牌都开始将自己的品牌代言人设计为卡通人物。比如，米其林轮胎的“米其林先生”、七喜饮料广告中的“FidoDido小子”、麦当劳中的“麦当劳叔叔”、康泰克品牌的“胶囊人”等，都是广大观众比较熟悉的。卡通形象代言人和明星代言有一定区别，它们不用像明星代言人一样要考虑合约到期的问题，因为合约长期有效，可以有效地减少因合约的不稳定而引起的各方面不稳定的因素，减少了对品牌的不利影响。动画元素在影视广告运用以来，很多的卡通代言人都成为了这些产品的品牌形象代表，使得人们一看到卡通代言人就会很自然地想到相应的品牌。因此，卡通形象代言人比明星代言人具有优势，其稳定性使得人们看到卡通形象后，就会马上联想到其代表的品牌或者产品，有利于进一步推广产品，提高产品的销售额。 　　2 影视广告中应用动画元素的具体体现 　　2.1 有机结合现实和动画元素的影视广告 　　影视广告中一般会将动画与现实有机结合，动画可以是卡通形象和场景、真实人物的结合，也可以是造型辅助品牌形象代言人、特效以及动画场景的演出。比如，高露洁草本美白牙膏，其广告设计是在真实的场景进行，通过运用海狸先生的卡通形象，并结合真实演员一起演出;又比如，Mamp;M’s巧克力豆设计了拟人化造型和真实演员进行对话，“你才到碗里去”“快到碗里来”等经典对白都显得形象、有趣，能够为广大受众广泛认可和喜欢，达到深入人心的效果。再如：百事可乐后来也推出的一系列广告。其积极使用3D动画场景，并引入很多真实的明星一同出演。3D动画特效是当前比较流行的动画形式，能够给消费者带来一种全新的视觉体验，俨然让人有如观看一部电影短片的感觉，既新鲜又刺激。采用结合现实和动画形式共同设计的影视动画短片，可克服全动画广告受众群体年龄偏小、动画广告真实性不足等缺点，可大大增强影视动画短片的吸引力以及冲击力，给广大观众带来强烈的视觉刺激，跟上影视时代发展的潮流，充分满足广大消费