东财10秋学期市场营销学1.docxVIP

东财10秋学期《市场营销学》在线作业一（随机） 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：66 单选题 多选题 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。） 得分：52V 1. （ ）即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。 A. 减轻策略 B. 转移策略 C. 反抗策略 D. 撤退策略 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 2. 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和（ ）。 A. 计划 B. 管理 C. 控制 D. 策划 正确答案：C 满分：4 分 得分：4 3. 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（ ）。 A. 积极回应 B. 采取同样战略 C. 尽量避免 D. 彻底躲避 正确答案：C 满分：4 分 得分：0 4. 市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、（ ）、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司（ ） A. 独立的营销部门 B. 营销职能扩大的营销部门 C. 早期营销部门 D. 营销职能弱化的营销部门 正确答案：A 满分：4 分 得分：0 5. 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（ ）过程。 A. 社会和管理 B. 商品流通 C. 商品买卖 D. 价值传递 正确答案：A 满分：4 分 得分：0 6. 综合企业的（ ）和（ ）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。 A. 营销机会水平、环境威胁水平 B. 企业优势水平、环境威胁水平 C. 营销机会水平、企业劣势水平 D. 企业优势水平、企业劣势水平 正确答案：A 满分：4 分 得分：0 7. 在（ ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。 A. 负需求 B. 无需求 C. 潜在需求 D. 不规则需求 正确答案：D 满分：4 分 得分：4 8. 市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的（ ）。 A. 计划过程 B. 管理过程 C. 控制过程 D. 策划过程 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 9. 分销属于市场营销流程中的（ ）阶段。 A. 选择价值 B. 提供价值 C. 传播价值 D. 利用价值 正确答案：B 满分：4 分 得分：0 10. 市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用（ ）的管理过程。 A. 市场机会 B. 市场管理 C. 市场研究 D. 市场策划 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 11. 按可控性来分，影响营销的因素和力量由（ ）与（ ）两者构成。 A. 外部因素和力量、内部因素和力量 B. 可控因素和力量、不可控因素和力量 C. 微观因素和力量、宏观因素和力量 D. 强势因素和力量、弱势因素和力量 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 12. 在（ ）情况下，市场营销管理的任务是设法将产品的利益与人的自认需要和兴趣联系起来。 A. 负需求 B. 无需求 C. 潜在需求 D. 不规则需求 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 13. （ ）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。 A. 阵地防御 B.