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动漫热青少年流行时尚文化解读 　　编者按 　　动漫形象以及由此衍生的动漫文化产业以其独特的艺术魅力吸引着当代的青少年，以动漫影视、动漫书籍、Cosplay（角色扮演）以及以动漫形象为载体的商品都成为广大青少年追捧的对象，动漫热成为引人注目的流行文化现象。如何理解动漫本身的文化意蕴、审美追求及其运作特点，进而理解青少年热捧动漫的原因，本文提供了有益的启示。 　　 　　“动漫”实际上是两种相似的艺术形式的简称。“动”，即卡通，意指卡通片、动画片，源于西方电影院放映正片之前为等待的观众放映的由漫画形象组成的小短片，后来逐渐发展成为影视产业中十分重要的独立的一项。“漫”是指漫画，是由原先简单的连环画演化而来的，现在成为能单独发行的一种出版物。简单地讲，所谓“动漫”，就是动画和漫画。作为造型艺术的一门分支，动漫一直深受世界各地人们的喜爱，大多数国家和地区都有自己的动漫形象，譬如米老鼠、唐老鸭、Kitty猫、Snoopy、流氓兔、孙悟空、变形金刚，等等。这些个性鲜明的动漫形象以其独特的魅力深受广大青少年的青睐，青少年已经成为动漫文化最大的受众群体。 　　 　　青少年动漫文化热扫描 　　 　　据2007中国动漫产品消费状况及消费趋势调查报告显示，动漫爱好者群体中，75.1%是青少年。中国有4亿青少年，这构成了动漫庞大的消费市场。动漫产品也已经涉及生活的方方面面，从游戏、服饰、文具再到食品，动漫无处不在。从动漫产品的销售来看，音像制品以52.7%的比例占了大多数，其次是日用消费品，再次是游戏产品。现在玩Cosplay（角色扮演）的人有40％在20岁到30岁之间，60%集中在15岁到20岁。这些动漫爱好者、消费者正以几何级数增长着。在一些高校中，Cosplay（角色扮演）也在不知不觉中流行，这表明动漫的影响力正在加大。 　　1.动漫影视热播 　　据“北京、上海青少年动画调查”结果显示，经常或有时看动画片的青少年北京有80.8%，上海达86.3%；同时调查发现，电视仍然是青少年观看动漫的主要途径。还有一个不容忽视的现象是：青少年对国产片的兴趣随着年龄的增长呈现降低的趋势，而对日本动画片却情有独钟。这表明，一个事实上的日本动漫娱乐社区已经在我国形成。在对于“最喜爱的动漫片”的调查中，排名靠前的主要有《灌篮高手》《名侦探柯南》《机器猫》《圣斗士星矢》《樱桃小丸子》《蜡笔小新》等。不少的动漫作品被拍成电影或电视剧，比较热门的有《头文字D》《死亡笔记》《X战警》《风云》等，都取得了相当高的收视率，受到了不少青少年漫友的热捧。 　　2.动漫书籍热销 　　作为动漫的传统传播媒介，在青少年“动漫迷”中，有50%的人通过杂志书籍了解动漫。调查显示，被调查者最喜欢看的动漫杂志是《漫友》，其次是《卡通王》《动漫时代》《动漫基地》等。同时，在对于动漫杂志与动漫影视的偏好比较中，65.9%的青少年表示更喜欢看动漫影视，24.1%的青少年表示无所谓，只有10%的青少年表示更喜欢看动漫杂志。这说明影视尤其是电视仍然是动漫作品最主要的传播渠道。 　　3.Cosplay受到热烈追捧 　　Cosplay是Costume Play的简写，中文译为角色扮演或服饰装扮，是指利用服装、饰品、道具及化装等来扮演动漫、游戏、影视中的某些角色，也包括自我原创的造型装扮。从事Cosplay活动的人称为Cosplayer或Coser，他们大多是年龄在15 ~ 25岁左右的青少年动漫爱好者。Cosplay文化最盛行的国度首推日本，但在全球化程度日益加深的现代社会里，作为动漫文化的附属文化，Cosplay已经成为当前世界范围内深受青少年动漫迷们喜爱的流行文化样式。在我国，Cosplay活动的兴起是最近五六年的事情，但发展势头却异常迅猛，动漫爱好者们纷纷组织了自己的Cosplay社团，相关的网站、期刊等媒体中也纷纷开辟了专栏，各类动漫展览中的Cosplay比赛或表演更是极大地推动了Cosplay文化的流行。 　　4.以动漫形象为载体的商品热卖 　　动漫独特的艺术魅力使得动漫文化在不经意间还带动了旅游、服饰、文具等大批相关行业的飞速发展。青少年的T恤衫、背包、文具盒上，随处可见这些可爱的动漫形象。作为动漫“升级版”产物的Cosplay更是促进了服饰、道具等动漫游戏周边产品的热销。为了看一场动漫展，许多青少年不惜代价，甚至冒着严寒酷暑，享受动漫带来的视觉和听觉享受，来获得他们的自我满足。最近几次大型动漫展的成功举行，也表明了青少年对于动漫的青睐程度和强烈需求。 　　 　　青少年动漫文化流行的原因分析 　　 　　青少年动漫精彩的内容、深刻的立意以及精良的制作，契合了青少年唯美主义的审美追求，顺应了读图时代的快餐文化，迎合了新新人类虚幻与现实的叛逆心理，加上商业化炒作的