动漫衍生品现状及其对策探讨.docVIP

动漫衍生品现状及其对策探讨 　　一、动漫IP衍生品的现状 　　（一）中国动漫行业的发展现状及前景分析 　　在新媒体渠道、各大IP盛行、政策扶持等多种因素共同驱动下，近年来中国动漫行业发展非常迅猛，相关数据显示，2015年中国动漫产业总产值超过1200亿元，增速虽然放缓但仍能保持10%以上的年增长，预计2016年中国动漫行业产值将突破1300亿元，在2017年将接近1500亿元规模。 　　从中国动漫行业的总产值可见，国内动漫市场增长空间巨大，行业处于快速发展的上升期，有广阔的市场前景。 　　从动漫的主要受众分析，2016年我国核心二次元用户（二次元：指二维的平面空间包括动画、漫画、游戏等一系列平面的视界产物，与之相对的三次元则是指现实世界。）规模突破7千万，庞大的受众群体成为动漫产业持续发展的内生动力。 　　从国内动漫内容消费市场的构成看，中国原创动漫占比仅有11%，国产动漫虽经过近十多年的快速发展，但因为原创占比小，未来仍有非常大的增长空间。 　　虽然国产动漫的行业总产值、动漫主要受众、动漫内容消费市场结构等等数据显示，国产动漫是一个高速发展且想象力颇丰的行业，但目前我国国产动漫还不够成熟，进步空间还很大。 　　（二）动漫IP衍生品的定义 　　动漫IP是指在动漫作品中被塑造出来具有个性特征的艺术形象，被通过名称、动作、外形等艺术要素创造出来的虚拟形象。动漫IP被赋予很多特性，能独立于动画片而被传播。 　　所谓动漫IP衍生品，指的是从漫画、动画、游戏、电影等动漫相关作品产业中衍生出来的产品。包括音像品、图书、玩具、服饰、文具、食品等，且IP能以形象授权方式衍生到主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等多个领域。 　　（三）奥飞动漫IP衍生品的现状 　　奥飞娱乐，是目前国内领先的动漫企业，拥有喜羊羊、铠甲勇士、巴拉巴拉小魔仙等知名IP形象，公司2015年实现收入25.89亿元，其中衍生品变现收入17.20亿元，占总收入的66.43%。 　　动画片“喜羊羊”走红后，市场上从最初授权的30多种IP衍生品，发展到现在多达180多家授权商，并开发出1000多种衍生品，产品延伸到了服装、玩具、文具、图书、食品等多种商品。其产生的经济价值非常大，据估算，其品牌价值超10亿元人民币。 　　奥飞具有动漫全产业的平台优势及盈利能力，通过原创+并购IP，进行全产业链开发，通过相关衍生品、游戏、影视、品牌授权等业务板块盈利。“巴啦啦小魔仙”和“喜羊羊”是奥飞代表性IP，已形成真人剧、动画片、大电影、漫画出版、玩具衍生品、舞台剧以及其他授权商品的全产业链开发体系。 　　二、奥飞动漫IP衍生品发展中存在主要问题 　　（一）低龄化倾向较重 　　随着90后的成长，目前是国内消费的主力军，但国产动漫目前的低龄化倾向较严重，主要目标受众人群是00后还有10后的小朋友，没有充分挖掘90后、80后等的市场。大部分动漫IP形象都较幼稚、目前缺乏能较好吸引90后等市场的优质IP，与欧美日本等经典动漫IP相比，国产动漫的低龄化倾向较严重，一定程度上，限制了国产动漫行业的发展壮大，进而限制了其IP衍生品的发展。80后90后等人群是动漫产业消费的主力军，有强大的购买力，但目前市场上缺乏足够吸引该人群的优质IP。奥飞动漫的“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等动漫IP都是少儿动漫，低龄化倾向比较严重。 　　（二）产出优质IP困难 　　目前我国动漫行业中，产出优质IP是非常困难的。 　　根据原广电总局的规定，目前每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片（省台要求30分钟以上），其中60%必须是国产动画，虽然国产动??的需求缺口很大，但目前市场上还是被“喜羊羊”“熊出没”两大IP所牢牢占据，其他新打造的优质IP都还没法撼动其统治地位。消费者对“喜羊羊”与“熊出没”有视觉疲劳，急需有其他新的优质IP来引领动漫行业的发展。 　　三、奥飞动漫IP衍生品健康可持续发展的对策 　　（一）重视全龄化的动漫，注重家长经济 　　目前国产主流动漫少儿化倾向严重，但消费主力军却是年龄较大点的青年一代，导致供需不平衡，这一定程度上，也减少了动漫行业的总体消费，制约了动漫衍生品的发展。 　　中青年一代是动漫用户的主力军，他们也是动漫消费的主力军。应该推出更多更好的全龄化动漫，打造更多符合多年龄段特别是中青年喜爱的动漫IP。 　　《熊出没之雪岭熊风》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》《猪猪侠之终结决战》《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》等等少儿动漫电影消费催生“家长经济”，很多家长会陪伴小孩子一块去电影院看动漫电影。所以在吸引小孩子的同时，应该多创作一些能吸引青年一代及家长的动漫作品。 　　2015年的国产动画片《西游记之大圣归来》，上映62天