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动画技术在影视广告中视觉表现应用 　　摘要：动画技术在影视广告中运用越来越广泛，本文通过分析动画在影视广告视觉效果中的体现，并以此提高动画影视广告技术，推动我国影视广告事业更进一步的发展。 　　关键词：动画；广告；视觉 　　中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2010) 13-0000-01 　　The Animation Technology Visual Performance Application in Film Television Advertising 　　Zuo Ke 　　(Software Institute of Nanchang University,Nanchang330047,China) 　　Abstract:The animation film more widely used in advertisement- 　　s,the paper analyzes the visual effects animation in television advert- 　　ising in the embodiment,and thus enhance the animated television adverti- 　　sing techniques,television advertising to promote the cause of further development. 　　Keywords:Animation;Advertising;Vision 　　影视广告将影视艺术与广告宣传结合在一起，向受众传递大量的信息，其表现力无论在视觉设计上，还是在时间与空间的设计上，都是平面广告所无法企及的。影视广告的视觉传达过程以画面的运动为前提，一定要注意的是相应的视觉流程，也就是受众的阅读信息的先后过程。但是，由于表意方式的特点、动画广告的时空形态不像一般影视作品那样，必须遵循生活中事物存在与发生的时空逻辑，而是具有较大的灵活性和自由度，常用在动画型、故事型和生活片段型等结构形态的影视广告中。 　　一、动画影视广告在画面构图上的视觉效果 　　动画影视广告的构图平衡主要涉及图像的视觉形状、大小、色彩等要素，需要有一种整体上的和谐。因此在构图中要周全的考虑到图像平衡中心的位置，及主题图像与次要图像形状、大小、比例、颜色等关系。 　　（一）图像视觉中心的确定 　　图像视觉中心一般是指图像最受人们视觉注意的部分，把主题安排在最佳的视觉流程的停留点，即最有视觉价值的位置，使主题一目了然，给观众产生强烈的视觉效果。由于广告画面的形式不同，其视觉中心的位置就不同，关注程度和心理感觉也不同。图像视觉中心安排在广告画面上部，形成最佳视觉区域。这种视觉中心的比下部视觉区域更引人注目，给人一种积极向上、扬升、轻松、愉悦之感。下部具有：沉重、下沉、稳定之感。视觉中心安排在左与右也有一定的规律和原理可循。一般讲左边感觉舒展、轻便、自由、富有动感，右边则局限、拘谨、紧凑、稳重。一般而言，图像视觉中心的位置，是根据广告主题的内容和画面运动的方向来选择的。 　　（二）图像视觉流程的把握 　　动画影视广告的视觉效果也应考虑视觉流程的影响，视觉流程是动画图像的运动形式，是一种内在的轨迹，根据运动的方向，利用视觉规律，诱导观众有序地观看画面内容。它能迅速的接受画面内容信息的全过程。因此构成广告图像的各元素可以通过视觉流程线有机的融入到动画影视广告之中。动画影视广告设计中，有着多种因素的影响，这些动画图像基本的形状、大小等诸多要素与视觉流程线及主轴线形成同一种趋势时，画面内在的方向运动就形成，视觉会沿流程运动的方向，作用于人们的视线，也就是构图中要加强画面的趋势。按照视觉流程的原理，动画画面构成的多种形式是以独特的艺术敏感性，依据内容与形式，创造性的将人物及形象溶入到广告场景之中，使构成视觉导向脉络清晰，画面整体的力运动形式有主体旋律，因此就能更好的引导观众的视觉注意并进行阅读。 　　二、动画影视广告在镜头的视觉效果 　　镜头是动画影视广告的基本组成单位，是造型语言的基本视觉元素。为了强化广告吸引力及感染力，动画影视广告一直在积极丰富视觉表现力，借助影视镜头移动的不同方式，已成为当今商业广告动画最有效的视觉表现手段。在动画广告拍摄某一个所谓的镜头时，先将场景中的角色按要求摆好一个分解动作，拍摄一格。再将角色摆成下一个分解动作，然后再拍一格。如此重复进行，一直到某个镜头拍完为止。虽然看似连续渲染生成的，但在渲染生成之前要进行关键动画的设定。设定关键帧也一般是设定一个连续动作的起始状态与终止状态，而中间帧的产生，也就是动画角色的各个分解动作。 　　（一）灯光照明在动画广告视