2013年市场营销下半年-第1次作业.docxVIP

?? 问题?1?? 得?2?分，满分?2?分? ?? 一个包括许多名词的总名词,它还包括名称、标志、商标等内容的是（）。? 答案?????所选答案：????? A．品牌? ??? ?? 问题?2?? 得?2?分，满分?2?分? ?? “新营销”理念是：ThinkGloBAl,ACtLoCAl，就是（）。?答案????? 所选答案：????? C．全球化思考，本地化行动? ??? ?? 问题?3?? 得?2?分，满分?2?分? ?? (????)是指所有为了个人消费，而购买物品或者服务的个人和家庭构成的市场。? 答案????? 所选答案：????? D、消费者市场? ??? ?? 问题?4?? 得?2?分，满分?2?分? ?? 提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（?）。? 答案????? 所选答案：????? 菲利普·科特勒? ??? ?? 问题?5?? 得?2?分，满分?2?分? ?? 企业进行市场细分之后，拟选定进入并为之服务的子市场是指（）。? 答案????? 所选答案：????? 目标市场? ??? ? 问题?6?? 得?2?分，满分?2?分? ?? 互联网上的商品可以分为实体产品、（?????）和在线服务。?? 答案????? 所选答案：????? B、?软件产品????? ??? ?? 问题?7?? 得?2?分，满分?2?分? ?? 企业对同一种产品使用两三个不同的品牌，属于品牌策略中的（????）。? 答案????? 所选答案：??D.??? ?多品牌策略? ??? ?? 问题?8?? 得?2?分，满分?2?分? ?? 大市场营销的2Ps是政治力量和（?????????）。? 答案????? 所选答案：??B.??? 公共关系? ??? ?? 问题?9?? 得?2?分，满分?2?分? ?? “五维定位”的模式为?? 答案????? 所选答案：????? D．5、4、3、3、3? ??? ?? 问题?10?? 得?2?分，满分?2?分? ??（???）是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。? 答案?? ??? 所选答案：??C.??? ?市场营销观念? ??? ?? 问题?11?? 得?2?分，满分?2?分? ??业经注册、受法律保护的产品品牌称为商标，商标、品牌可不统一于同一商品之中。（??）。? 答案?? ???所选答案：??对? ??? ?? 问题?12?? 得?2?分，满分?2?分? ??产品表述为能够用以满足人类某种需要或欲望的任何东西。? 答案?? ???所选答案：??对? ??? ?? 问题?13?? 得?0?分，满分?2?分? ??市场营销者是卖主，但不是买主。?答案?? ???所选答案：??对? ??? ?? 问题?14?? 得?2?分，满分?2?分? ??关系市场营销可定义为：企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自目的。? 答案?? ???所选答案：??对? ??? ?? 问题?15?? 得?0?分，满分?2?分? ??影响消费者购买行为的主要因素：文化因素?、社会因素、个人因素、心理因 素。? 答案?? ???所选答案：??错? ??? ?? 问题?16?? 得?2?分，满分?2?分? ?? 市场是指人、人群，也是指物。? 答案?? 所选答案：??错? ??? ?? 问题?17?? 得?0?分，满分?2?分? ??购买决策过程：引起需要、收集信息、评价方案、决心购买、买后行为。(???)? 答案?? ???所选答案：??错? ??? ?? 问题?18?? 得?0?分，满分?2?分? ??产品?＝?有形的实体?＋?无形的服务。(??????)? 答案?? ???所选答案：??错? ??? ?? 问题?19?? 得?2?分，满分?2?分? ??核心产品有基本效用、利益（最基本、实质性）中心内容。(??????)?答案?? ???所选答案：??对? ??? ?? 问题?20?? 得?0?分，满分?2?分? ??产品品牌实行法律管理，不申请作为商标，可以受到法律保护。(??????)?答案?? ???所选答案：??错? ??? ?? 问题?21?? 需要评分? ??简述产品组合的4个维度。? 答案?? ???所选答案：??产品组合的四个纬度：宽度、深度、长度、关联度。?? ??? ?? 问题?22?? 需要评分? ?? 简述市场营销与市场营销者。?答案?? 所选答案：??市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值