2013年市场营销学-试题2答案.docxVIP

一、单选题 （共10题 ，总共6分 ） ????????1． 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ? ?）。???? （0.6 分） A． 产品开发 B． 市场开发 C． 同心多角化 D． 复合多角化 ????????2． 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ? ?）。???? （0.6 分） A． 生产观念 B． 产品观念 C． 推销观念 D． 市场营销观念 ????????3． 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ?）。???? （0.6 分） A． 经济学模式 B． 传统心理学模式 C． 社会心理模式 D． 市场营销刺激 ????????4． “需要层次论”的首创者是：（ ? ）???? （0.6 分） A． 西格蒙德.弗洛依德 B． 亚伯拉罕.马斯洛 C． 宇野正雄 D． 菲利普.科特勒 ????????5． 市场营销学是一门（ ? ?）。???? （0.6 分） A． 应用科学 B． 经济学 C． 社会学 D． 心理学 ????????6． 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ?）行业带来环境威胁。???? （0.6 分） A． 美容用品、服装、大学教育 B． 运动器材 C． 家庭旅游、人寿保险 D． 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 ????????7． 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ?）战略。???? （0.6 分） A． 紧缩 B． 抽资 C． 稳定发展 D． 维持 ????????8． 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ?）。???? （0.6 分） A． 买卖双方进行商品交换的场所 B． 买卖之间商品交换关系的总和 C． 以商品交换为内容的经济联系形式 D． 某种商品需求的总和 ????????9． 德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（ ?）。???? （0.6 分） A． 一体化增长 B． 同心多角化 C． 复合多角化 D． 市场渗透 ????????10． 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ?）策略。???? （0.6 分） A． 市场渗透 B． 多角化 C． 产品开发 D． 市场开发 二、多选题 （共10题 ，总共8分 ） ????????1． 推销观念的特征主要有（ ? ）。???? （0.8 分） A． 产生于卖方市场向买方市场过渡 B． 大力施展推销与促销技术 C． 制造质量好的产品 D． 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E． 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 ????????2． 研究生产者购买行为时应做到（ ? ?）。???? （0.8 分） A． 了解购买行为的类型 B． 了解谁参加购买决策 C． 研究影响购买决策的因素 D． 分析购买决策各阶段的特征 E． 有针对性地制定营销方案 ????????3． 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ? ?）。???? （0.8 分） A． 保持合理价位 B． 严格控制成本 C． 配备适当推销力量 D． 改变消费者对产品的信念和态度 E． 减少分销点 ? ????????4． 回归分析技术是（ ?）预测方法的主要工具。???? （0.8 分） A． 因果分析 B． 时间序列 C． 自回归 D． 随机抽样 E． 多元回归 ????????5． 从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ?）等方面因素的影响。???? （0.8 分） A． 需要和动机 B． 年龄和性格 C． 消费者的收入水平 D． 知觉 E． 信念和态度 ????????6． 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ? ?）。???? （0.8 分） A． 企业内部条件 B． 企业利润 C． 市场需求 D． 竞争者的反应 E． 社会整体利益 ????????7． 在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ? ?）。???? （0.8 分） A． 降低售价 B． 减少分销点 C． 严格控制成本 ? D． 鼓励促销 E． 劝导节约 ? ????????8． 德尔菲法是（ ?）预测方法。???? （0.8 分） A． 定量 B． 定性 C．