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名人效应在图书馆阅读推广工作中应用研究 　　关键词：名人效应；图书馆；阅读推广 　　摘 要：文章对与图书馆阅读推广工作有关的各类名人做了简要阐述，并论述了名人效应对图书馆阅读推广工作所起到的促进作用，从名人名言宣传、名人事迹引导、名人捐款带动以及名人阅读推广这四个方面来具体阐述其应用措施，最后着重指出要在工作中注意“名人资源建设”的完整收集、合理利用以及资源共享这三大问题，以供研究者借鉴。 　　中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2017）06-0008-03 　　目前，我们处于大阅读时代，无论是哪个国家都面临着阅读普及化这一问题。阅读作为教育的一种延续形式，对个人素质的提升具有不可替代的作用。图书馆是各类信息资源储藏中心，能够为普及阅读提供资源支持和场地保障，因此在阅读推广工作中起到了重要作用。当前，多数图书馆在阅读推广工作方面存在以下不足：一是认识欠缺、重视不足，仅仅把阅读推广工作视为一项辅助性工作来进行，缺乏积极性和主动性。二是方式单一、特色不够，多数图书馆采取新书推介、专题讲座、图书展览、学术研讨等传统形式进行，新媒体元素尚未能很好地与阅读推广工作相融合，未能很好地体现图书馆的自身特色，无法吸引读者利用图书馆资源进行阅读[1]。实质上，图书馆阅读推广工作的目的是为了指导、帮助更多的人养成良好的阅读行为，如何让阅读推广工作的工作目标得到最大限度的实现，这是图书馆目前应该重视的一大研究课题。基于此，笔者认为把名人效应应用到图书馆阅读推广工作中是一个不错的解决思路，即主要通过利用名人在读者心里的知名度、信赖度等因素，来获取读者在阅读推广工作方面的心理认同，进而取得良好的阅读推广效果。 　　1 与图书馆阅读推广工作有关的各类名人 　　与图书馆阅读推广工作有关的名人可以分为以下几类：一是曾经担任过馆员职务的社会知名人士。这些名人的共同之处在于成名前都曾经在图书馆员这一岗位上工作过，这对他们而言只是一段短暂的人生经历，但却为图书馆的发展历程增添了一笔绚丽色彩，如莫言（作家）、焦灵花（世界麻将冠军）、冼星海（音乐家）、金庸（作家）等。二是具有一定文化知名度的图书馆馆长。他们在担任图书馆馆长这一职务之前已经具有一定的文化知名度和社会影响力，在担任图书馆馆长职务期间对图书馆的发展起到了一定的促进作用，如任继愈（哲学家）在任期间主持了数字图书馆的建设工作，贾植芳（比较文学名家）在任期间致力于复旦大学图书馆的建设等。三是热衷于读书的知名人士。他们所从事的职业五花八门，其共同之处在于都热衷于读书，是图书馆的忠实读者，图书馆的知名度因他们而有所提升，如冯玉祥（国民党著名将领）的日记里就记载了许多在图书馆阅读图书的事情，马克思、列宁也是热爱读书的典范。此外，还有大方捐赠书籍的藏书家、投身公益事业的慈善家以及具有正面宣传效应的其他社会名人，均可对图书馆阅读推广工作起到积极的促进作用[2]。 　　2 名人效应对图书馆阅读推广工作的促进作用 　　名人效应对图书馆阅读推广工作具有以下促进作用：一是促进大众阅读行为逐渐形成规模。图书馆针对充足的信息资源逐渐增加的服务功能，只要与名人的社会效应相结合，就能够借助宣传名人阅读事迹、树立名人榜样的契机，充实阅读队伍，彰显阅读魅力，进而引导越来越多的读者围绕图书馆实施阅读行为，最终实现大众阅读的规模化。二是为图书馆健康有序发展提供有力支持。名人可以根据自身的实际地位为图书馆提供下列支持：①当选为“政协委员”或者“人大代表”的名人，可以联名向相关部门提交与图书馆阅读推广工作相关的提案，对政策决策起到积极影响。②名人对图书馆工作提出个人见解和意见，为阅读推广工作想办法、提建议，通过这样的参与形式，名人可以对图书馆拓展思路、转变工作方式方法、增强阅读推广活动能力和提升活动效果起到一定的促进作用。③名人本身具备的社会效应有助于帮助图书馆形成与阅读推广相关的社会舆论，为图书馆阅读推广工作提供良好的舆论保障[3]。④名人直接为图书馆阅读推广工作提供一定的人力、物力支持，如捐款捐物、参加专题讲座、参加座谈会等，能够更好地吸引读者参与，促进阅读推广工作的开展。 　　3 名人效应在图书馆阅读推广工作中的应用措施 　　名人效应在图书馆阅读推广工作中的应用主要通过宣传广告这一形式来实现，由此引发读者对图书馆的心理认同，进而产生阅读意识，实施阅读行为，增强图书馆的影响。因此，图书馆一定要积极挖掘名人资源，形成较为明显的名人效应，实现阅读推广工作的健康有序开展。名人效应在图书馆阅读推广工作中的应用主要从名人名言宣传、名人事迹引导以及名人捐款带动、名人阅读推广四个方面进行（见图1）。 　　3.1 名人名言宣传 　　历史上众多名人针对“图书馆”或“阅读”发表过深刻精炼的论述，如：周恩来的