第五章 广播电视传播的特性和社会功能.pptVIP

第五章 广播电视是20世纪最伟大的发明之一，极大地改变了人类社会的生活形态和文化传承与发展的方式。 广播电视：通过无线电波、线缆系统(包括电缆、光纤及将来可能发展的其他传输介质)向广大地区或一定区域有规律地传输含有节目内容的视频、音频信号，上述机构、传输的内容以及传播过程本身，可统称为广播系统。 大众传播媒介的特点 大众传播媒介通常由媒介机构组织来运作，需要数量庞大的具有专业训练背景的从业者。 大众传播媒介所面对的受众不仅人数众多，而且具有很高的异质性和匿名性。 大众传播媒介所传播的信息内容具有公开性、传递迅速，但在很大程度上不具有耐久性。 大众传播媒介的发展和变化与技术进步密不可分。 广播电视的特点 广播电视被认为是高技术、重装备的行业。 传播对象的广泛性 传播速度迅速及时 丰富的视听语言作为传播符号，强烈的直观性和感染力。与传统纸质媒介不同，广播电视能够营造出一种身临其境的感觉和虚拟的面对面人际传播模式。 接收方式的随意性和伴随性 线性传播，顺序接收，具有强烈的“现代进行时”的视听感受。 转瞬即逝，难以保留。 广播电视的公共服务和政府规制的传统角色 。 广播新闻传播的特点 传播突破时空限制 抗灾害能力强 普及率高，群众性强 由于线性顺序播出，接收选择性差。 稍纵即逝造成大量的信息浪费，其新闻信息的使用价值没有被充分开发。 电视新闻传播的特点 电视新闻的优势和弱点与广播有不少相同的地方。 电视新闻传播特有的特点： 信息损耗小，真实可信。 受众参与性强，形象生动。电视新闻受众的参与主要指的是一种心理参与。 电视新闻传播的选择性差、稍纵即逝，电视图像的浅显性和多义性。 思考 你为什么听广播?为什么看电视? 广播和电视在你的生活中发挥着什么功能? 你认为广播电视对整个社会来说发挥着什么功能? 结合你所认可的功能,你觉得广播电视应该怎么做? 广播电视的社会功能 广播电视具有传递信息、检测环境的功能。 广播电视具有连接、协调、整合社会的功能。 广播电视是现代社会民主政治过程的重要基本元素。 广播电视具有重要的娱乐功能。 广播电视是一个庞大的产业，具有强大的经济功能。 广播电视的服务功能。 广播电视社会功能的研究 广播剧《火星人入侵地球》的社会影响研究 “使用与满足”研究 电视与社会民主 格伯纳的“涵化理论”研究 电视与青少年社会化研究