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名片设计中品牌文化传播策略 　　猴年新春，我案头又添一册翰墨飘香的新书《名片壹仟》，系河南大学出版社付梓发 　　行。此书采用典雅古籍式狭长16开，封面装祯的圆孔透出灵秀之气，恰与里面衬页合成 　　名片2字，版式清丽宜人，设计如册页山水，传统厚重与时尚高贵的文化品位相融于特 　　种用纸、用色、装祯上，内容与形式和谐一致，隆重展示了南通市名流电脑印务中心孙 　　振制作总监10年来在平面设计中立足品牌文化传播创新创意的壹仟款名片经典精品。 　　《名片壹仟》的问世，具有双喜临门的重要意义：担纲整体设计的赵钧先生为此荣获 　　2003首届河南之星包装平面设计大奖评比专业组#8226;书装#8226;型录类金奖，该 　　评比系由河南省包协、省美协联合举办的。《名片壹仟》标志着江苏省第一部平面设计 　　师专类作品集在全国正式出版发行，堪称表现我国当代名片创意、设计、制作顶尖水平 　　的经典范本，具有研究、借鉴、学习、欣赏、收藏的现实意义。 　　名片是公共关系传播、营销广告传播的印刷品媒体，我们喻为平面设计中的“微型艺术 　　”，因她迷你浓缩了大千世界人与品牌文化互动的人文精华。大千世界在爱因斯坦的相 　　对论前，大千元素瞬间变旧，又有赖于平面设计师新的创意与新的组合，名片设计的字 　　素与图素之中，人名如品牌名，人的个性又似品牌个性，人们的各类特征，以肖象速写 　　，漫画写真，乃至指纹、掌纹、足印、书法、篆刻，各具个性的品牌LOGO，淡入淡出的 　　剪影、个人影像，仿佛电影化手法的瞬间定格，这是我对名流名片中心孙振先生用平面 　　设计的图素和字素传播品牌文化挥洒自如的印象。 　　足球被誉为巴西的国家名片，近代实业家张謇被誉作南通城市的名片，这些充分证明名 　　片本身拥有品牌文化传播的特殊魅力。当代社会，人们向多元化发展，名片广而告之的 　　集、散型传播顺应了人际交往、企业广告受众互动的需要，个性的张扬、品牌文化的传 　　播已经形成名片平面设计的主潮流，领军弄潮正是孙振先生领先于国内名片设计界的关 　　键所在。孙振先生崇尚“文明、认真、敬业，一切为了顾客的感受”的经营理念，向着 　　努力做中国更好的名片的目标稳步前行。海内、外著名的华人平面设计师王序先生身体 　　力行地提倡设计，传播设计。我在研究、评论、参与设计的互动过程中，切身领悟到― 　　―作品是平面设计师的话语权。在名片设计制作中，孙振先生的人品与艺品是一致的， 　　他的话可算最贴切的诠释，“我40多岁一点从高校干部岗位辞职出来，属于文人经商。 　　我想诚信是根，根不牢，还能言及他物吗？我倡导充分考虑客户感受，有时接受退货是 　　为了做事但求无愧于心，何况人亏天不亏呢？得与舍其实就和‘塞翁失马，焉知非福’ 　　一样的道理。” 　　中国传统文化中的文房四宝笔、墨、纸、砚，在继承与发展上依然焕发着古典文化的艺 　　术魅力。当代设计中手绘的生动笔触，摄影写真的栩栩如生形象，电脑数码设计相揉合 　　的大势所趋，让平面设计师手中的“笔”分外神通广大。孙振先生拓宽了“墨”的内涵 　　，“名片印刷以专色为多，这就要讲究色彩的准确了。现代一些规范化的企业在CIS或 　　VI策划中关于形象的部分总会规定它色彩的。”名流名片在印艺中恰到好处地控制色差 　　和控制饱和度，让印刷中的手工调墨发挥出“艺高人胆大”的最佳效果。名片作为广告 　　媒介，丰富多彩的“纸”为其载体。孙振先生如美容师熟悉人的皮肤属性一般，对纸张 　　性能胸有成竹，情有独钟，如数家珍，“那些来自造纸技术发达国家的和地区的纸张， 　　其质地会使你的名片显得或传统朴实，或华贵典雅。刚古纸业新近推出的凝彩星幻系 　　列、影倩系列、飘雪系列，以及其他纸张公司提供的彩烙系列、星河系列材料纸，足够 　　让你的名片更具表现力和感染力，更能使你的名片具有独特个性。” 　　我们欣赏名流名片平面设计艺术作品时，如行山阴道中，目不暇接，美不胜收，手摩心 　　追，获益良多。“王志强”一款（P.3.中），毛笔头妙手点化为小荷尖角，一只蜻蜓欲 　　立上头，国画小品活用古诗意境，为“华琦设计，一支独秀”的品牌口号铺垫，公司形 　　象广告寓意其中。平面设计以简驭繁，开拓公司小型平面广告的手法和创意思路值得借 　　鉴和推崇。有二王书风飘逸生动的行书“韩志翔”一款（P.51.上），集书、画、金石 　　韵味于一体，载体用华贵的德国“幻彩”顶级花纹纸，颇似我国古代书画用缣绢，右上 　　和左下红色印章呼应一气，名片如一幅书法作品，留白和落款式的小字，以行云流水的 　　国画语言阐述了志在高远的文化内涵。“书中有画，画中有书”的如诗如画的意境美溢 　　出平面设计的书卷之气。 　　“谭木