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国家战略背景下海洋旅游产品创新研究 　　[摘 要]文章基于已有文献的分析，以国家战略思想为切入点，筛选出国内关于海洋研究和旅游研究领域内的期刊，采用文献分析法和SWOT分析法综合分析了我国海洋旅游发展与创新的优劣势和面临的机会与威胁，并从战略定位与机制保障、旅游者需求与国际竞争水平、海洋旅游产品与市场本身三方面探讨了在国家战略的背景下创新海洋旅游市场发展和旅游产品开发的思路与对策建议。 　　[关键词]海洋旅游；滨海旅游；旅游开发；旅游产品；创新 　　[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.13.001 　　我国是一个旅游资源富集的国家。1978年改革开放以来，旅游业借鉴国外先进的发展理念与管理模式，打破了中国传统的社会经济管理体制。同时，旅游业“一业兴、百业旺”的特点和旅游业的关联带动性也得以凸显，旅游业被证明是一个关联全局和全面深化改革的重要产业。[1]在改革与发展的过程中，旅游业在我国经济增长、调整产业结构、促进就业等方面的作用不容忽视。据中华人民共和国国家旅游局2016年中国旅游业统计公报调查统计数据显示，全年实现旅游业总收入4.69万亿元，同比增长13.6%；全年旅游业对GDP的综合贡献为8.19万亿元，占GDP总量的11.01%，旅游就业占全国就业总人口的10.26%。原中华人民共和国国家旅游局.2016年中国旅游业统计公报.http：///zwgk/lysj/201711/846343.shtml.经过近四十年的发展，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业，旅游业的持续发展与创新也成为人们关注的热点话题。 　　1 海洋旅游与国家发展战略 　　海洋旅游是当今旅游发展工作的重心之一，但还处于起步阶段。随着中国经济外向型的转向，对海洋资源和海洋空间的依赖程度将大幅增加。这些都需要通过建设海洋强国加以保障。为此，2012年，中共中央十八大报告提出了“提高海洋资源开发能力，发展海洋经济，保护海洋生态环境，坚决维护国家海洋权益，建设海洋强国”的战略思想；2013年，国家旅游局年将海洋旅游作为宣传主题，并与国家海洋局签署《关于推进海洋旅游发展的合作框架协议》，将海洋旅游产业的发展作为当前的共同任务和新的经济增长点，致力于建设海洋生态文明、实现兴海富民、推动海洋经济持续、健康、快速发展，以此促进海洋旅游产业的健康、稳步、新兴、持续地发展。同年，习近平总书记在中共中央政治局第八次集体学习时强调当今中国发展“要进一步关心海洋、认识海洋、经略海洋，推动海洋强国建设不断取得新成就”；在出访东盟国家时，习总书记又提出了共同建设“21世纪海上丝绸之路”的倡议构想。2016年，国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》，提出旅游发展应做到“适应大众化旅游发展，优化旅游产品结构，创新旅游产品体系”，并明确列举了包括海洋及滨水旅游在内的八大产品创新方向。2017年，党的十九大报告再次提出“坚持陆海统筹，加快建设海洋强国”的要求，巩固了海洋在我国社会经济发展中的战略地位。据国家海洋局《2016年中国海洋经济统计公报》数据显示，滨海旅游业在主要海洋产业发展中居首位，占42.1%，远远高于居于第二位的海洋交通运输业，且滨海旅游发展规模稳步扩大，新业态旅游成长步伐加快，全年实现增加值12047亿元，比上年增长9.9%。国家海洋局.2016年中国海洋经济统计公报[EB/OL].http：///zwgk/hygb/zghyjjtjgb/2016njjtjgb/201703/55285.html.通过上述分析，可见海洋强国战略已被纳入了国家发展战略，并已成为中国特色社会主义事业的重要组成部分。在此背景下，海洋旅游推进在建设海洋强国及“一带一路”尤其是21世纪海上丝绸之路的愿景与行动中将发挥不可替代的战略性作用。但我们需进一步明晰中国海洋旅游服务于国家发展战略的思路与方向，以引导海洋旅游的发展为海洋强国和海上丝绸之路战略做出更大的贡献。 　　2 国家战略背景下海洋旅游创新的SWOT分析 　　文章在现有研究基础上，基于1979年至2017年的时间跨度，筛选国内海洋研究与旅游研究领域内的《旅游学刊》《人文地理》《海洋开发与管理》《海岸工程》4种主流中文核心期刊及其他相关的文献资料，采用文献资料分析法和SWOT分析法综合分析了我国海洋旅游发展??新的优劣势和面临的机会与威胁。以期对我国海洋旅游发展的总体现状及存在问题进行判断，对国家战略背景下海洋旅游创新的思考与建议有理论指导与启发。 　　SWOT分析法是战略规划研究中一种比较成熟、有效的分析技术方法。所谓SWOT分析方法，是对研究对象自身的优势S（strengths）、劣势W（weaknesses）、机会O（opportunities）、威胁T（thr