婴儿奶粉市场发展趋势分析报告-2.07课件.pptVIP

安力嘉乳品（北京）有限公司 婴儿奶粉主要品牌价格市场细分情况新婴儿的主要竞争对手是三鹿、圣元及雀巢；金装主要竞争对手主要有多美滋、圣元、雅士利，国产品牌中三鹿仍以30-50元价格为主，伊利在高价位产品上表现与外资品牌相比仍有一定差距，而国产品牌圣元在中高价位上的表现相对较好 销量比例; MAT TY 安力嘉乳品（北京）有限公司 全国 按销售量MAT TY 伊利 多美滋 三鹿 美赞臣 　婴儿奶粉主要品牌价格段走势外资品牌在高端产品市场几乎处于垄断地位，国产品牌价格也呈逐渐向上发展的趋势 雀巢 惠氏 雅培 圣元 雅士利 完达山 安力嘉乳品（北京）有限公司 伊利婴幼儿系列奶粉在各区域的价格段情况目前伊利销量占比较大的仍是新婴儿袋装，其次是普通听装、金装袋装。而 金装听装由于目前量还比较小所以占比相对较低。对于华南地区为了迎合市场发展趋势，主推金装婴儿粉还是会有一定市场机会，而新婴儿价位段产品在重点城市及一线城市会逐渐萎缩，反而在华北和华西地区还会有一定的增长机会。伊利在广州销量略有下降（－24.6%)，在广州只有70-100元未下降，主要是普装的袋装和金装听装在下降，而普装听装和金装袋装未下降，而其它地区销量均呈增长态势 销售量份额MAT TY 安力嘉乳品（北京）有限公司 三鹿婴幼儿系列奶粉在各区域的价格段情况三鹿奶粉在所有地区总体均呈增长态势，但所有地区30元以下产品均在下滑，有些区域30-50元也在下降，增长主要是高价位产品在增长。目前该品牌仍以30-50元价位段为主，但在华南地区50－70元占比也较高，是我们新婴儿最直接的竞争对手，其高价位产品在总量中的占比也较低，但其总销量在所有地区均有增长 销售量份额MAT TY 安力嘉乳品（北京）有限公司 圣元婴幼儿系列奶粉在各区域的价格段情况目前圣元在不同地区主要产品的占比也不同，基本能够迎合当地消费者的需求和市场发展趋势，圣元在广西云贵(163%)、陕西四川(158%)增长较快，但在广州(-27.8%)、福建/江西(-53.5%)、广东(-28.6%)、珠江三角洲(-34.7%)、江浙(-11.8%)所有价位产品均在下降，而在广东周边(-14.7%)主要是50-70及70-100元两个价位段在下降，在安徽/河南(-0.5) 主要是30-50元及70- 100两个价位段在下降 销售量份额 MAT TY 注：圣元在上海基本很小，所以无法计算价格段 安力嘉乳品（北京）有限公司 雅士利婴幼儿系列奶粉在各区域的价格段情况目前雅士利在各地区主要产品占比也不同，基本迎合当地市场的发展趋势和消费能力，无论以哪个价位为主，雅士利在所有地区增长均较快，其中在河北/山东/山西/天津增长速度超过160倍，此外在华南和华东的增长速度也较快 销售量份额 MAT TY 安力嘉乳品（北京）有限公司 多美滋婴幼儿系列奶粉在各区域的价格段情况目前多美滋奶粉以中高价位为主，在各地区无明显差异，除在广东周边（－34.9%）和广东(-8.2)略有下降外，其它地区均在增长，尤其是福建/江西和安徽/河南地区增长速度更快 销售量份额MAT TY 安力嘉乳品（北京）有限公司 雀巢婴幼儿系列奶粉在各区域的价格段情况目前雀巢主要以中低价位为主，在各地区无明显差异，即各地区力多精袋装销量占比较大，除在河北/山东/山西/天津(+33%)在成长外，其它所有地区均在下降 销售量份额 MAT TY 安力嘉乳品（北京）有限公司 婴儿奶粉主要厂商销量份额走势 合资品牌雀巢近一年来销量份额已趋于平稳并略有上升势头，但仍没有恢复前两年的强势地位，三鹿与多美滋在销量份额居前两位，伊利在06年呈增长态势，在4月份和8月份出现两次销量份额的高峰点，此外雅士利在06年增长一直较明显 全国城镇 销量份额 安力嘉乳品（北京）有限公司 婴儿奶粉主要厂商销售金额发展走势 伊利、三鹿、雀巢、雅培四品牌在销售金额方面已经很接近，同样雅士利销售金额份额增长较明显已经超过圣元 全国城镇 销售金额份额 安力嘉乳品（北京）有限公司 婴儿奶粉主要厂商辅货率发展走势 伊利在06年辅货率方面增长较快，已经接近于雀巢的水平，此外雅士利在辅货率方面增长也较明显，已经接近前5位的辅货率水平 * 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 * 　　2006年婴儿奶粉市场发展趋势　　　分析报告　数据来源：ACNielsen零售监测信息　　数据截止：2006年12月 目 录 婴儿奶粉市场行业发展趋势 - 整体市场发展状况 - 价格段