精品时尚网购 的营销建议及报价课件.pptxVIP

F-CLUB营销初步建议;;奥特莱斯在线;淘宝全球购;有货网 ;千寻网;唯品会;;;趋势： 中高端网购呈现上升态势，市场处于淘金期，两年内有大量的新生网站诞生，并且将来可能会有更多类似网站诞生。 市场还处于粗放态势，“全球”的帽子顶在几乎所有网站的头上，细分化经营尚未出现。跑马圈地和培养领先优势是目前所有网站的任务。 领先者已经拉开了差距。但目前的领先者是依托背景（如淘宝上亿的用户）和大手笔投入（如千寻的年广告费千万）来实现的。中高端和高端品牌用户的洞察、服务差异还没有真正实现，这将成为长期课题。 ;F-CLUB的成长阶段;营销建议;充分利用高端品牌自身的影响力，强化“正品”概念。研究证明，消费者在购买此类商品时，品牌是最为注重的因素。强调正品概念有利于强化消费者信心。并在推广过程中起到助推影响力的作用。 多种手段突出性价比。 人群定位为20-45岁，将经常被忽略的成熟社会人士包括在内。 提供更加出色的用户体验和服务。 将CLUB一词实体化，通过CLUB来实现用户的凝聚力和黏性。 面向全国市场，充分重视二三线城市，在传播上充分利用互联网的无地域优势。;Example: 强调正品元素;09年营销推广;09营销的主创意;F;WHO IS ? ;目前定义的目标人群;;f-club之 f-Exhibition 正式上线新闻发布会 ;汇聚人气：活动配合传播;汇聚人气;彰显优势;扩大影响;CLUB;CLUB运作模式;将时尚频道专题化（用户引导与沟通）;建立SNS – 用户在线上互动互联;建议线下CLUB活动分为几种;THANK YOU