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和谐社会构建中大众传媒价值追求 　　摘要：大众传媒作为现代社会重要的信，息系统，应当在构建社会主义和谐社会的过程中发挥其独特的优势和应有的作用，同时大众传媒也只有以构建和谐社会为目标，以和谐社会为价值追求，以实现整个社会的稳定有序、协调发展为努力方向，才能不断发展和完善，并实现自身应有的价值。 　　关键词：大众传媒；和谐社会；构建；价值追求 　　中图分类号：B82-051 　　文献标识码：A 　　文章编号：1000-2529(2009)04-0115-04 　　 　　当今时代，大众传媒的信息传播活动不仅普及到社会的每一个角落，而且渗透到社会生活的各个方面，它既是人们获取外界信息的主要渠道，是社会各利益集团争取和维护自己利益的工具，是社会文化和娱乐的主要提供者，同时，也是更重要的，它又是实现国家和社会目标的重要手段。因此，在构建社会主义和谐社会的过程中，大众传媒有着义不容辞的责任和使命，理应充分发挥其特有的功能和作用。 　　 　　一、大众传媒及其基本特征 　　 　　大众传媒又称大众传播媒介，是指传播者为了一定的目的而向广大受众传递信息以影响受众所凭借的载体、工具、中介或技术手段，包括以视觉为主的报刊等印刷媒体，以听觉视觉为主的广播、电视等电子媒体，以及具有交互性的网络、手机等网络媒体。因而，大众传媒通常是指报刊、广播、电视、网络、手机等五大媒体。概括地说，大众传媒具有大众性、中介性、组织性和扩张性等基本特性。 　　第一，大众性。传播学家德意志曼将人类的传播形式分为人际传播和大众传播两类。人际传播可以是人与人之间面对面的传播，也可以是通过媒介进行的传播，如写信、打电话、传真、发送电子邮件等；大众传播也可以分为面对面的传播(如演讲)和通过媒介进行的传播(如非集合形式下的看电视、看报纸和集合形式下的看电影等)两种形式。大众传媒是大众传播过程中的工具与中介。相对于人际传播媒介，大众传播媒介所面对的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。受众是指社会上所有的“一般人”，而并不特指社会的某个阶层或群体。任何性别、年龄、种族、职业以及处于任何社会地位和文化层次的人，只要他接触大众传媒的信息，受到所传播的信息的影响，他都是受众的一员。受众的广泛性，意味着大众传播媒介是以满足社会上大多数人的信息需求为目的而进行大范围传播活动的中介，这就与传播范围小、受众人数少的传播媒介如人际传播媒介或“小众”传播媒介(又称非群体性传播媒介)区别开来。大众传媒的这种大众性特征，主要取决于其所进行的传播活动，是通过运用先进的传播技术和产业化手段，而大量生产、复制和传播信息的活动。 　　第二，中介性。大众传媒的中介性首先表现在它的居间性，即它在物理上居于传播者与受传者之间；其次表现在它的桥梁性，即它可以使传播者和受传者通过它进行信息交流。大众传媒的中介性决定着它的技术构成会影响到信息的物理形式、时空范围、速度快慢和量的规模，并会对社会的进步与发展产生深远的影响。正如加拿大学者马歇尔?麦克卢汉所认为的，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革，“正是传播媒介在形式上的特性――它在多种多样的物质条件下一再重现一而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效”。而大众传媒的桥梁性可以使传播者和受传者通过它进行信息交流，将环境中发生的事情告知社会大众，以助于人们认识复杂的环境及事物，并获得充分调适，这也使它成为守望或监视环境的“雷达”。因此，对政府而言，大众传媒可以推动有关政策的制定和执行，反映社会舆论，促进社会机制的良好运转；对于社会而言，它可以传承社会文化、传播科学知识、传输社会道德规范和价值观念；对于受众而言，它可以教育受众、娱乐受众，使其摆脱工作和现实中的烦恼，帮助其完成受教育和社会化的过程。 　　第三，组织性。媒介作为工具或中介是由人来创造和使用的，小型的媒介可以由单独的个人来驾驭，而大型媒介如大众传媒的系统活动则只能依靠具有一定规模的社会组织来运作，如报社、电台、大型网站、大型通讯公司，等等。正因为此，大众传媒的组织属性与宗旨会直接决定着信息生产和传播的内容。在西方，大众传媒与立法、行政、司法等政府机构不同，“它只是一种工具而不是一个独立行事机构，是操纵经济与政治命脉的私人营利机构的一个组成部分”。这就决定了西方大众传媒所进行的信息生产和传播的内容是为某些集团或财阀服务的。而在中国，社会主义新闻事业的属性决定了大众传媒这一社会组织会本着为社会主义服务、为人民服务的方针进行信息内容的生产和传播。因此，在构建和谐社会的过程中，大众传媒会将这一目标作为自己的组织目标，并带领本组织的基本成员如编辑、记者等专业传播工作