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品牌生态建设意义问题及对策 　　内容摘要：随着消费观念的改变，消费者对品牌的影响力越来越大，本文根据文献资料的研究和品牌生态的系统理论，通过对生态品牌建立的案例分析及市场上企业品牌创建中存在问题进行全面的分析研究，强调品牌生态对于消费者和企业的重要性，提出满足消费者需求的同时为企业降低成本实现效益最优，并据此提出解决品牌建设中存在问题的对策建议，以期对今后的生态品牌系统的建设产生积极作用。 　　关键词：品牌生态 生态营销 品牌建设 　　引言 　　党的十八大报告指出：坚持节约资源和保护环境，要求促进生产、流通、消费过程的减量化、再利用和资源化。因此，企业应承担生态建设的责任，为有效构建生态文明、生态经济，应重点开展品牌生态建设。同时随着消费观念的改变，消费者对品牌的影响力越来越大，基于此研究背景本文根据文献资料的研究和品牌生态的系统理论，通过对生态品牌建立的案例分析及市场上企业品牌创建中存在问题进行全面分析研究，强调品牌生态对于消费者和企业的重要性，提出为满足消费者需求的同时为企业降低成本实现效益最优，并据此提出解决品牌建设中存在问题的对策建议，以期对生态品牌系统的建设产生积极作用。 　　品牌生态的重要性及意义 　　1998年波特及达福特分别研究了商业生态系统和组织生态协同共生定律。随后，同是美国人的安格尼斯嘉?温克勒在其著作 《快速建立品牌》中首次提出了 “品牌生态环境”一词。国外对品牌进行研究的新的趋势，把生态学的一些成熟理论作为解决复杂品牌问题的借鉴和桥梁，成为品牌发展的新视角。 　　品牌生态是指在构建企业品牌价值时，考虑其生态经济价值，降低资源浪费率，以一种绿色的生态的企业形象展示在消费者面前。 　　（一）品牌的生态营销能减少对消费者产生的视觉疲劳 　　2014年的韩国电视剧《来自星星的你》使得“都教授”金秀贤风靡全球，也让其受到大量中国粉丝的喜爱，受电视剧的影响，不仅让其献唱青奥会主题曲，有数据统计，中国的广告商也邀他为35个企业产品代言，涉及品牌行业包括巧克力、服装、饮料、数码产品等。这样铺天盖地的非生态营销方式不仅使受众疲劳，也消耗了大量的国民资本。由于企业利润=销售额―成本，那么销售量的多少，成本控制的高低就能衡量企业的盈利能力。其中成本控制主要说的是变动成本，包括管理费用、广告费、销售人员差旅费、采购成本、应付职工薪酬等。因此企业在进行生态营销品牌时应缩减一部分成本，增加生态化额外成本，考虑环境成本、社会成本等，虽然与传统的财务评价体系略有不同，但评价标准没有发生改变，只是各指标的意义应考虑生态的因素。比如内含报酬率应将对环境造成的影响成本计入企业内部成本中，此时当净现值为零，可求的生态财务内含报酬率。 　　（二）品牌的生态行为能加强对消费者的引导作用 　　从消费者认知角度研究表明，消费者的消费记忆直接影响其对品牌的情感，当消费者对品牌的生态行为产生安全的感知，就能有效促发其对品牌的正面想象，从而在一定程度上影响消费者的消费行为，赢得消费者信任。当市场上充斥着大量的同质产品时，消费者更倾向于选择使其能够在消费的过程中更多的选择绿色低碳的品牌产品，改变原有的高污染高浪费的消费习惯，而获得一种绿色的、健康的、环保的消费习惯。在社会层面上，提升消费者的文明程度，促进消费理念的积极转变，营造一个良好的消费环境。此外，大量的不合格产品也使得消费者担心自己的健康问题，正当权益受到侵害。 　　（三）提高企业品牌的价值创造效率、降低成本 　　企业在进行品牌创造过程中应对品牌系统中的产品进行分类，只有避免了品牌间的混淆情况，才能减少品牌间的竞争给其他品牌带来的影响。由于消费者的需求多种多样，为了满足许多品牌共生的基本要求，品牌创建过程中也应适当减少品牌生态位的重叠情况，如果企业进行并购的话，在充分考虑了并购前后品牌的关联性的基础上，合理的资源配置能使品牌在有限的企业资源和空间上产生1+12的整合力量，从而充分发挥资源的效用。品牌生态是一个较为创新的方向，企业缺乏创新就无法实现品牌的增值，也会加剧企业内部摩擦，加大企业内部成本，降低企业价值创造总产出水平。 　　（四）加强企业品牌核心竞争力有利于品牌长期战略规划 　　通过对品牌获取资源的能力、市场反应等情况的分析，企业可以将品牌打造成高知名度、高信誉、高市场份额、低成本、高产出的品牌。明白企业的品牌核心竞争力在整个价值链的位置是企业生存的必经之路。由于市场的瞬息万变，品牌所面对的外部环境也随之改变，企业要考虑品牌的生态关系，分析生态位的适宜度及对环境的影响力和适应力，从而对品牌未来的发展方向具备敏锐的察觉能力，预知品牌的发展方向，确定企业品牌的发展战略。 　　我国品牌生态建设面临的问题 　　（一）品牌生态环境下同质及类似品牌的竞争压力大 　　在