商贸流通业品牌建设特征与发展思路分析.docVIP

商贸流通业品牌建设特征与发展思路分析 　　◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：本文就当前经济一体化竞争趋势下商贸流通的经济学意义做评估，基于品牌建设视角分析我国商贸流通业的演进态势，对商贸流通业品牌塑造与建设的原则进行梳理，对现阶段我国商贸流通业品牌塑造与建设的特征进行总结，进而提出我国当前商贸流通业品牌建设与发展的相关对策：首先，提升政府对经济活动的服务功能，引导企业树立品牌经营理念；其次，加大技术资源的植入与创新在商业品牌塑造建设中的投入力度，为企业加载创新驱动；最后，改善流通市场环境，政策扶持企业积极创建自主品牌。 　　关键词：商贸流通业 品牌塑造与建设 特征 发展 　　近年来，对于商贸流通业的品牌建设，我国一直高度重视，并制定了很多相关政策，为商贸流通业品牌建设提供良好制度环境。为了能够使商贸流通业在品牌建设方面有所提升，从总体上把握商贸流通品牌建设的特征与趋势是非常重要的。从国内商贸流通业品牌建设的现状来看，其品牌占服务品牌数量的一半，但在服务经济成为我国经济发展趋势和服务业占全国GDP比重超过50%的背景下，服务品牌仅为商品品牌的1/3，由此看出，服务品牌发展严重滞后。虽然我国商贸流通业品牌建设处于服务业平均水平之上，但仍然需要进一步加强，笔者对此进行深入分析。 　　商贸流通业的经济学定位 　　商贸流通业是现代服务业的重要组成部分，是反映一个地区经济发展和社会繁荣的重要载体，也是启动市场、促进需求和消费不断升级的助推器。对于商贸流通业的经济学定位有以下几点：首先，商业性是商贸流通的本质属性，其次，以商业服务为宗旨是商贸流通的根本特点，而城乡之间商贸的双边互动则是城乡双向商贸流通的重要特质。只有通过城市与乡村两个维度来探究城乡之间的贸易流通和物流支持等相关要素，才能对我国城乡双向商贸流通体系的构建与运行机制完善有所裨益。当前，商贸流通业对政府财政收入的贡献率不断提高，已成为推动城乡经济持续发展的重要力量。商贸流通由过去的政府行政干预逐渐转型为以市场经济规律为依托。城乡壁垒不断解构，社会流动不断加快。农村社会保障体系的进一步完善，也在一定程度上为城乡双向的商贸流通提供了消费支撑。 　　通过以上分析，可以总结出我国商贸流通体系构建所具有的基本特点：一，人是商贸流通活动的支配要素，同时也是城乡贸易流通中起着关键性作用的主体，城乡贸易流通的核心必须是以人为中心。二，城乡贸易流通对象必须是城乡之间的商品交易，物流的对象是商品，而城乡之间的这种贸易流通对象则是城乡之间货物的运输、配送以及包装等。三，物流信息是一种经过加工的数据，是引导和发展商品流通的重要基础，对于城乡贸易流通来说，市场要素的整合、产品信息的反馈、法律法规的健全等等构成流通领域的基本框架。现代服务业和现代工业越来越紧密的相互融合，使得产业经济活动中服务业的比重逐步上升，专业服务外置化趋势日益明显，这就为商贸服务业的发展提供了广阔的市场空间。 　　品牌建设视角下我国商贸流通业的分析 　　（一）互联网平台提升品牌效应，加剧商业品牌的竞争趋势 　　在传统的经济形态中，商业信息的传递极为缓慢，消费市场的消极化和被动状态决定商贸流通品牌和产品品牌构建观念的模糊，造成保守的生产行为和封闭的消费行为。互联网的出现和传媒在大众生活中的普及，彻底改变经济运行的保守面貌，日益激烈的市场竞争迫使商业主体通过各种途径改变营销方式，通过商业品牌扩大市场也从此正式成为经济活动的必要组成部分。近年来，随着商业贸易组织化程度的提高，形式各异的流通组织对接商业品牌，市场地位和经济效益良莠不齐，呈现较为杂乱。庞大的小生产系数与国内广阔的市场需求之间产生的信息不对称仍是急需解决的问题。部分大型企业和地方的龙头企业通过各自的品牌营销方式领先提升品牌效应，获得经济利益，同时也严重冲击行业内其他生产者，竞争的良性互动作用在很长时间不能体现，同类商品在流通领域的规模优势没有得到激发，分散性和差异性缺陷是品牌塑造的根本性难题。 　　（二）区域经济合作势头强劲，跨地区的经济圈初步形成 　　从改革开放后我国各地区商贸合作的态势来看，同类产业之间的合作是各个产业带之间形成经济合作发展纽带的基础性平台。通过地区间产业带的优势互补、强强联合，使生产要素能够在区域内得到更合理的优化配置， 以市场经济规律为依托在区域间实现产业的融合与转移， 从而有力推动比较零散的产业资源的优化配置以及产业链核心竞争力的提升。随着市场经济体制改革的不断深化，各流通环节之间合作势头强劲， 区域间产业的融合与转移趋势表现活跃。根据国家发改委2015年统计数据，近几年来，京津冀、江浙沪等地区的主导优势产业制造业的经济比重逐年下降，并向内陆和西部地区大幅度转移，而以高新技术为核心的现代战略性产业迅速向沿海