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商品包装视觉感知研究 　　[摘要]本文根据人类视觉认知的特点，分析了人们在浏览和接收商品包装过程中的视觉感知，阐述了现代社会由于人们生活方式的改变而形成的瞬间视觉与视觉记忆，作为商品包装设计，必需适应现代人这种新的视觉感知行为模式。并提出了商品包装视觉感知的几个要素：创造视觉冲击力，创造视觉导向，创造视觉亲和力，从而设计出优秀的商品包装，使人们在消费商品的同时消费视觉之美，达到精神上的愉悦。 　　[关键词]视觉感知 瞬间视觉 视觉记忆 视觉之美 　　 　　我们生活在一个缤纷多彩的商品社会，我们的生活空间被形形色色的商品所包围，无论什么商品都以它的终端形式商品包装而呈现，当我们走进超市购买商品，在日常生活中使用商品，观看广告中传播商品，人间交往礼尚往来时接触商品，都会主动或被动的浏览商品的包装，在这一过程中，我们的视觉感知会发生怎样的变化？ 　　 　　一、商品包装视觉感知中的直觉感觉 　　 　　平时，我们走进超市选购商品时，面对扑面而来林林总总的货架，我们并不能一下就接受某一商品精确的具体信息，只能产生一种感觉。而对知名品牌的商品，我们也是凭感觉知道它的存在。可见，人类生存的环境在未深入感知前，基本上是一种感觉。人们在生活活动中，经常接触各种模糊事物，接受各种模糊信息，常常对模糊事物“跟着感觉走”，凭感知力、凭经验、凭直觉进行识别，作出认知与判断。随着社会的发展，人类感知能力的提高，我们常常以模糊判断作出精确处理，犹如在行车速度飚升的公路上，没有人会对速度、距离等一切数据作出测算后再决定开车一样，生活节奏的加快，人们习惯以感知能力来进行模糊判断。 　　商品包装是一项多种功能与功利目的的设计，包装当然要具有保护商品、运输传递商品、确定商品形式、储存、卫生、隔热、隔潮以及传播商品信息等一系列功能，这些功能中因商品性质不同而各有偏重，但归根结底，作为商品均是以销售为目的，而“大多数包装的营销策略又都是通过视觉的第一印象吸引消费者的注意，消费者购物过程始于直觉反应，如何使消费者被商品的包装设计吸引，从而引起消费者的兴趣及联想，最后产生购买欲望，视觉上的吸引当仁不让的成为首要问题，而在一些商品中，视觉的美观程度几乎成了商品成败的关键”。 　　商品包装是以视觉语言来传播的，视觉语言又是以视觉形象构成的。早在宋代，人们就把要送的礼品，在其粗糙的包装上加上一红方胜，那么无论送礼者与接受礼品者，他们所要表达的意思与所需讲的话，对于双方都是不言而喻了，这红方胜就是视觉语言。现代的视觉形象虽然包括具体的、被优化的商品形象，但更直接的还是抽象的、被归纳的色彩与点、线、面构成的形式感，加上被设计视觉语言化了的，转化为视觉形式的商品文字信息，这些构成了包装的视觉语言。视觉语言不同于书面文字语言与听觉语言，视觉语言是抽象的、意象的、不十分确切的、模糊的，它能用较少的代价传送足够的信息，并能对复杂事物作出高效率的判断和处理。[2]视觉语言是依靠视觉形式来传播的，往往形式大于内容，总体的模糊性给人更多的想象空间，所传播的只是一种形式感，尽管视知觉对象是由许多要素构成的，各部分各具特征，但是视知觉并不会把对象感知为很多孤立的部分，而只能感知为一个整体。商品包装在第一时间所给予消费者的也只须是一种集合的、抽象的、商品特定的形式感觉。而这种视觉的感知，是给予消费者很重要的第一印象。消费者往往根据感知的第一印象再进行进一步的选择与比较。 　　 　　二、瞬间视觉与视觉记忆 　　 　　人类是一出生就用视觉来认知世界的，视觉是认知的起跑点。人类的五种感知能力：视、听、味、嗅、触，视觉获取的信息总量占人类获取信息总量的70%，听觉占20%左右，其它感官获取量仅占10%，在进入信息时代后，视觉对于人类获取信息的作用越来越大。 　　上世纪五十年代，美国开始兴建高速公路，当行进在高速公路上成为人们一种必需的生活方式时，就形成了“高速公路文化”，高速公路上有大量的交通指示、提示牌及广告牌，必须用明晰醒目、瞬间传达的视觉语言告诉人们所需的信息，这就形成了“瞬间视觉文化”，并且逐渐成为人们的生活习性。当上世纪六十年代超市兴起，超市成为人们选购日常用品的必去之地。超市的特点是商品集中、品种繁多、应有尽有、商品归类齐全，当人们进入超市时并不是一件一件的去浏览所有商品，只是习惯用四分之一秒的速度迅速扫描商品，凭四分之一秒的视觉去感知，用瞬间的视觉去作出第二步的选择。在现代社会的生存与生活方式下，现代人不用去和古代人做比较，仅与数十年前的人比较，在感知能力、思维方式、行为模式上已经有很大的改变与不同，物质决定精神，存在决定意识。快餐、快餐文化、信息快餐、瞬间视觉文化，已经成为现代人的生存方式与行为模式。作为视觉传递设计的包装设计必需适应现代社会与现代人的行为模式。这