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商品包装中色彩心理分析 　　[摘要]商品包装是产品从生产领域到消费领域的“嫁衣”,其作用不仅是保护产品和便于携带,更重要是起着无声推销员的作用。色彩是商品包装中必须要考虑的一个心理因素,因为它能从感情上吸引人们,并具有吸引注意力、实现潜在顾客的愿望。色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应,色彩心理活动主要包括色彩表情,色彩联想,色彩象征三个方面。设计师在进行商品包装设计时,必须考虑色彩心理的恰当运用。 　　[关键词]商品包装 色彩 色彩心理 　　 　　《韩非子外储说左上》:“楚人有卖其珠于郑者,为木兰之柜,熏以桂椒,缀以珠玉,饰以玫瑰,辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。”这就是“买椟还珠”的故事。这个故事原意是讽刺郑国人不识珠宝高贵,但却说明了产品包装的重要性。 俗语说得好,“人靠衣裳马靠鞍”、“三分长相,七分打扮”,这些都可以用来形容商品包装在经营中的作用。商品包装是产品从生产领域到消费领域的“嫁衣”,其作用不仅是保护产品和便于携带,更重要的功能,是起着无声推销员的作用。在包装设计的诸多心理要求中,色彩及色彩协调搭配是必须要考虑的首要因素,因为消费者在接触商品时,尤其是与商品有一定空间距离时,首先进人视线的就是色彩。色彩引起消费者的心理活动就是注意,尤其是无意注意。心理学表明,注意是心理活动对一定对象的指向和集中,它虽然不是一种独立的心理活动过程,但是作为一种心理状态,它却伴随着心理活动过程的始终。换一句话说,没有注意,就没有人的一切心理活动。感觉作为人类认识的起点,色彩则是人们对物体最先感知到的因素。 　　 　　一、色彩的产生及特性 　　色彩即人们所熟知的颜色,是光波作用于人眼所引起的视觉经验。色彩的表现媒介为色光。光源发出的光照射到物体表面,物体基于自身光谱特性对光选择性地吸收,反射或透射之后作用于人眼,视网膜上视细胞将光刺激转换为神经冲动,由视神经传入大脑,最终引起色彩的感觉。也就是说,人们能够看到色彩必须有3个过程,即光眼神经。 　　色彩分为彩色和非彩色(白色、黑色和各种不同程度的灰色)两大类。彩色具有色调、明度和饱和度3个基本特性。 　　色调:是当人眼看到一种或多种波长的光时所产生的彩色感觉,它反映色彩的种类,是是彩色彼此相互区分的特性。可见光谱内不同波长的辐射在视觉上表现为各种色调,如红、橙、黄、绿、蓝等。所以,色调主要决定于光波的波长。对光源来说,由于占优势的波长不同,色调也就不同。例如,如果700mm的波长占优势,光源看去是红的;如果510mm的波长占优势,光源看去是绿的。对物体表面来说,色调取决于物体表面对不同波长的光线的选择性反射。如果反射光中长波占优势,物体呈红色或橘黄色;如果短波占优势,物体呈蓝色或绿色。 　　明度:指色彩的明暗程度。色调相同的颜色,明暗可能不同。例如,酱紫色与粉红色都含有红色,但前者黑暗,而后者显亮。色彩的明度决定于照明的强度和物体表面的反射系数。光源的照明度越大,物体表明的反射率越高,物体看去就越亮,反之亦然。 　　纯度:指色彩的鲜艳程度,也称彩度,纯度。纯的色彩都是高度饱和的,如鲜红、鲜绿等;混杂上白色、灰色和其他色调的色彩,是不饱和的色彩,如酱紫、粉红、黄褐等。而非彩色(黑白灰系列)只有明度特性,根本没有色调。 　　以上这3个特性任何一个改变,那么该色彩对人的心理活动也会相应的发生变化。 　　 　　二、色彩心理及分析 　　色彩本身是没有含义的,它只是一种由于光折射、反射程度不同造成的物理现象,但因为人们长期生活在一个色彩的世界中,积累着许多视觉经验,所以人们能感受到色彩的情感,受到它的影响。瑞士色彩学家约翰内斯?伊顿曾说:“色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上,而且应该在心理上得到体会和理解。”歌德也曾说:“颜色对于人的心灵有一种作用,它能够刺激感觉,唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。” 同时,不同的色彩引起人们不同的联想,产生不同的心理效应,进而引发不同的情感,心理学研究领域称之为“色彩心理学和色彩生理学”。 　　色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。不同波长的光作用于人的视觉器官产生色感的同时,必然导致某种情感的心理活动。人们在研究色彩心理活动时常从色彩表情,色彩联想,色彩象征三个方面入手,下面我们就从这三个方面逐一分析。 　　(一)色彩表情 　　表情,原指人的面部因内在情绪情感变化而产生的喜怒哀乐状态,而色彩表情则是指色彩给人带来的情感或精神上的某种愿望。为了把商品包装中色彩对消费者的心理影响最充分地发挥出来,激发其消费动机,我们就必须深入研究色彩的心理价值。在此,我们以红、橙、黄、绿、蓝、紫为例来剖析一下它们在商品包装中的色彩表情。 　　1.红色 　　红色波长最长,又处于可见光谱的极限,最容易引