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国产商战电影存在问题及对策 　　[摘要]当前，国产商战题材影片正在慢慢崛起，综合竞争力也逐步增强。2013年，商战题材影片《中国合伙人》取得了高票房与好口碑的双赢，其成功的原因在于：影片叙事技巧娴熟、市场定位准确，以及借助新媒体和明星效应大力进行宣传。但从放映情况反观近年来国产商战电影，还存在两大问题：一是定位模糊、院线制度不完善、技术与制作水平低下；二是营销战略国际化程度不够、文化传播力缺失、艺术表现力不强。为更好地促进国产商战电影的发展，建议采取提高品质策略、巩固国内市场策略和拓展海外市场策略：一是故事情节要多元化，拍摄技术要优质化，制作水平要精良化；二是确定目标受众群，稳定既定目标群，挖掘潜在目标群，采用微博、微信、院线、参加综艺节目等宣传方法；三是政府应给予政策支持，增强影片的艺术表现力，完善跨界合作，适应海外市场需求。 　　[关键词]商战电影；明星效应；院线制度；四网融合 　　[中图分类号]J905[文献标识码]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2015.06.007 　　国产电影行业虽然比国外起步晚，但是自崛起后发展迅速，如今已拥有了可观的成绩。2013年国产电影的总票房收入在220亿元人民币左右，相较2012年，同比增长30%左右[1]。宣传手法的多样化与新技术的广泛运用，促进了票房收入的大幅度增长。截至2013上半年，全国各大城市共有数字银幕15 380块，其中，3D银幕11 854块，占总数的771%[2]。国内数字影院共3 438家，其中具有3D放映功能的有3 420家，占比99.5%；2013年上半年放映总数为1 320万场以上，观影人次达3.1亿，票房收入109.1亿[3]。可见，我国电影业呈现出蓬勃发展态势。 　　随着人们物质生活的不断改善和受众对电影需求的增加，国产商战电影慢慢崛起，综合竞争力也在逐步增强，观影者数量急速增加。随着观看商战电影的人越来越多，受众对其要求也越来越高。如果国内商战影片质量的提高达不到受众心理和精神上的需求，就会给国外同类影片以可乘之机，削弱自身的竞争力。而国产电影“走出去”是顺应时代潮流的发展趋势，在全球化的推动下，中国电影必须走向世界，与国际商战电影展开竞争，并占据全球电影行业的一席之地[4]。国外商战电影起步早，发展历程长，拥有非常丰富的实践经验[5]，我们应借鉴国外商战电影的成功案例，吸取其精华，再结合自身的特点，取长补短，以促进国内商战电影的长足发展。 　　由知名导演陈可辛执导，黄晓明、邓超、佟大为领衔主演的商战题材电影《中国合伙人》讲述了三个年轻人为梦想奋斗打拼的励志故事，于2013年5月17日在全国院线公映，获得了巨大成功。《中国合伙人》公开放映之后，虽有一些评论家发表了影评文章，但大多是就电影的艺术风格、市场前景和思想内容进行的分析，未将其放在中外商战题材电影大背景中进行比较。本文拟分析《中国合伙人》获得成功的原因，反思国产商战电影存在的问题，并提出相应对策，以期推动未来中国商战电影的发展。 　　一、《中国合伙人》获得成功的原因 　　国产商战影片《中国合伙人》于2013年5月17日在全国内地院线统一上映，取得了5亿元票房收入的好成绩，获得了诸多有分量的奖项，达到了高票房与好口碑的双赢[6]。一部电影的成功离不开好的故事、好的演员、好的营销手段等诸多因素，《中国合伙人》的成功原因，主要有以下四个方面。 　　1.叙事技巧娴熟 　　《中国合伙人》具有典型的人物、鲜明的主题，其最大的特色就是立足现实。三个性格迥异的主人公虽有着截然不同的生活背景，但每个人都个性鲜明。“土鳖”成冬青（黄晓明饰）代表了努力向上的草根阶层，靠着全村人的支持，第二次才考上理想中的大学，这是他不屈的一面；对“海龟”孟晓骏（邓超饰）的崇拜和言听计从，反映出他缺乏独立见解、性格上很自卑，但是面对爱情，他又表现得勇敢无畏、坚定诚挚。孟晓骏虽家境优越、成绩优异，但比较自负，是三人中率先去美国的，虽在美国受挫，但仍然不放弃，塑造了一个硬汉的形象。“愤青”王阳（佟大为饰）是个理想化的人物，个性潇洒不羁，含蓄内敛，能给人眼前一亮的感觉[7]。导演陈可辛把故事安排在改革开放的时代大背景下，用三个典型人物打造了草根、海归、文艺三种完全不同的青年形象，反映了勇于拼搏、无畏追逐、大胆寻爱的主题。“失败并不可怕，可怕的是一开始就害怕失败。”[8]这是影片中成冬青授课时经常讲到的台词。可见，该影片弘扬的是健康向上的世界观、人生观、价值观，传播的是正能量，主旨十分鲜明。 　　《中国合伙人》选取了重复线性与回忆两种叙事方法，使用了喜剧性的叙事语言。重复线性叙事出现在美国EES对新梦想版权的质疑与起诉、2003年纽约听证会、三人与EES的商洽、成冬青三次申请美国签证被拒的场