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商业空间视觉导向设计 　　摘 要：本文从视觉导向设计的定义出发，探讨分析了商业空间视觉导向设计的特点及意义，并根据商业空间本身特定的商业需求，分析归纳了进行商业空间视觉导向设计的创意原则。 　　关键词：商业空间 视觉导向设计 创意原则 　　随着商品经济的不断发展，人们对商业空间的需求及其配套设施和服务的要求也越来越高，一套完善的视觉导向系统能为整个商业空间的环境和服务建设起到重要的作用，同时也是其展现企业个性、传播企业文化的有效途径。 　　一、什么是视觉导向设计 　　首先，导向设计可以分为视觉导向、空间导向、声音导向等多个方面，其分别通过各自的特点来完成对空间及相关信息的说明，帮助人们了解所处的环境特征、进行方向定位、获取信息等内容。 　　那么，所谓的视觉导向设计是把图形、文字、色彩、材料肌理等视觉元素作为信息传达的主要手段，通过对这些视觉元素进行艺术加工整合，达到说明性目的，以期与受众群体实现信息交流并进一步达到某种情感上的共鸣。 　　二、商业空间视觉导向设计的特点及意义 　　商业空间指的是从事商业活动的特定区域，其首要的功能是为商家和消费者提供商品交易及相关活动的场所。随着社会经济的不断发展，商业空间不再仅限于充当商品交易的“媒介”，而是渐渐融入了更多的情感满足等需求，其功能内涵已经延伸为融休闲娱乐、文化交流等为一体的公共场所。因此，商业空间中的视觉导向设计必须顺应其发展的要求，而不仅仅只是指示性路标等简单的图形符号，除了基本的指示、说明性功能外，还融合了品牌形象及地域文化等精神内涵。 　　1.商业空间视觉导向设计的特点 　　首先，商业空间视觉导向设计是依托视觉要素，通过图形及其形状大小变化、颜色的不同、文字的编排、材质肌理的差异等方面进行合理设计，以形成完整的视觉导向系统，在一定的商业空间中传达具体环境、方位、产品等相关信息，为消费者的行为提供便利。 　　其次，在商业空间中，视觉信息的传达已脱离了我们习以为常的平面纸媒的限制，而是依据空间结构及各种组件特点，将视觉元素有机结合，进行巧妙的设计安排。因此根据商业空间布局特点，视觉导向设计可以依托墙体、柱子、楼梯、天花、地面、展台等界面来进行富有个性色彩的设计。例如墙体、柱子和楼梯是商业空间中必不可少的媒介，因此可以利用其造型特点、表面肌理等与视觉要素结合，达到对消费者的引导作用；天花和地面作为室内空间的上下分界面，也可以充分利用它们的特点来加以设计，如利用形状、色彩、材料和光线等的变化来划分和营造一些虚拟的、特定的空间。如图1，根据不同人群的行进方向，利用地面和墙体结构运用不同色彩进行人群的分流引导和装饰室内空间的作用。 　　2.商业空间视觉导向设计的意义 　　首先，导向指示是商业空间视觉导向设计的主要功能。商业空间的目的是为买卖双方提供便利的交易场所，当消费者置身其中时，往往希望能以最快速度找到所需要的商店、专柜或具体产品。一套完善的视觉导向系统，能快速有效地指示消费者往哪个方向走是自己的目的地，哪个区域是自己所要寻找的商品类型，准确的示意标识可以帮助消费者在短时间内做出正确判断，并找到行动路线。同时，从人性化方面考虑，比如服务台、洗手间等特定地点的指示是否明显且准确，以及关乎生命安全的安全出口、疏散路线、各类警示标语等的标识在商业空间中也是尤为重要的一部分内容。因此，商业空间中视觉导向的设计有着重大的意义。 　　其次，品牌形象的建立是商业空间视觉导向设计的又一个重要作用。视觉要素最直观的体现便是色彩、形状和文字名称等，商业空间中企业如何通过这些视觉要素将自身与同行业者区别开，并通过视觉导向设计传达企业文化，体现其优质的产品性能、良好的配套服务等。这就需要对商业空间中的视觉导向进行精心的设计，使其与企业形象、特征、文化信誉等无形品质进行有形的融合并加以体现。 　　三、商业空间视觉导向设计的原则及其分析 　　商业空间中的视觉导向设计必须遵循消费者的行为心理。首先引发的是注意力，其次是产生兴趣，引起联想，燃起购物欲望，最后引起购物行为，从而达到消费者自身的物质和情感需求的满足。作为成功的视觉导向设计应该要引导消费者游览整个商业空间，并实现上文所提及的一系列消费心理到消费行为的变化过程。为了较好的达到上述目的，在进行商业空间的视觉导向设计时要遵循以下几点原则： 　　1.醒目度高 　　设计师必须保证视觉导向系统中的各类图标、提示符号等信息在所处的环境中具有较高的醒目度，这样消费者即使在有较多视觉干扰的环境中，仍然能快速地找到相关的导向信息。因此在进行导向设计时，必须充分考虑周边环境因素的影响，从而确定导向符号设计的方案。可以通过形状大小的对比、空间位置的变化、不同材质的选用、色彩之间的变换等手法来提高视觉导向设计的醒目度。 　　如图2，澳大