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国产化妆品牌名称外文翻译方法探究 　　摘 要：品牌翻译在化妆品的发展过程中发挥着十分重要的作用，随着国家综合国力的提升，国产化妆品迅速发展，在此过程中，好的品牌的名称对于推广化妆品有很大优势。本文对化妆品品牌翻译方法进行分类，总结出了七种主要的翻译方法。可以发现：最常见的命名方法是取音新造，既保持了独创性，又易于记忆；拼音命名也很常见，但在国外市场会造成陌生感；同时，对翻译方式，品牌价格和带给消费者的整体感受进行分析后，发现国产品牌有模仿外文命名的现象，给消费者造成外国品牌的错觉，变得更加时尚。 　　关键词：翻译方法 化妆品牌 国产化妆品 　　中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）02-0-02 　　一、引言 　　随着国家综合国力的提升，国产化妆品迅速发展起来。近年来，由于频繁出现的质量问题和种种国际关系因素，外资化妆品面临着越来越多的挑战，而人们的目光也逐步转向了国产化妆品，为国产化妆品企业带来了新的发展机遇。不少国产化妆品品牌借着网上营销、在线零售和电视节目冠名的东风，在实体销售愈见低迷的今天迅速扩大了在国内市场上的影响力，与外资品牌一战高下，闯出了自己的一片天地。如百雀羚、相宜本草、一叶子、佰草集等一大批优秀的民族品牌脱颖而出，成为中国本土化妆品的领导者[1]。 　　但是，就目前来看，中国的化妆品消费仍有“崇洋媚外”的现象，外资品牌化妆品仍占据着中高端市场，并且不断向低端市场延伸，对我国国产化妆品造成了极大的冲击[1]。同时，不少品牌在走出国内市场的道路上面临不少困难。如何让中国品牌为外国消费者所了解，是中国化妆品品牌要解决的一个共同难题。 　　劳动价值理论认为，品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得更强劲、更稳定、更特殊的优势[2]。品牌不仅是商品的标志，更是企业的标志[3]。要想让国产化妆品走出国门，得到国外消费者的喜爱，提高国际影响力，除了产品本身的质量过硬，价格合理，很大程度上取决于化妆品牌名称的翻译方式是否得当。本文将以国产化妆品品牌为例对其英文译名进行分类总结，寻找国产化妆品品牌的翻译规律，探究适合国产化妆品牌名称的翻译方法。 　　二、化妆品名称分类 　　本研究参考了国产化妆品品牌排行榜，从化妆品品牌官网上查询并收集了48种国产化妆品牌及其译名。按照译名的构词方法，我们将这些品牌分为拼音、取音新造、取义新造、首字母?s写、既有词、取音合成和取义合成七大类。 　　图2-1展示了品牌译名按照翻译方法的分类情况。可以注意到，在七类翻译品牌名称的方法中，取音新造所占的比例最高，有一半的品牌都采用了这种方法翻译了外文名称。紧随其后的是直接使用拼音和使用既有词翻译。取义新造、取音合成和取义合成的方法相比之下不太普遍。 　　下面逐一分析这七类翻译方法。 　　1.拼音 　　根据品牌的汉语发音直接以拼音作为品牌的英文译名，这类翻译方式简单易行，外国消费者读起来和中文比较相像，缺点是有些拼写在外国消费者眼中有些陌生。 　　例如：“春纪”（Chunji）、“安安”（ANAN）、“大宝”（Daobao）、“美肤宝”（Meifubao）、“同仁堂”（Tong Ren Tang）、“普兰娜”（Pulanna）、“昭贵”（Zhaogui）等。 　　2.取音新造 　　取音新造是根据品牌的汉语发音，用与它发音相近的外文进行翻译。这种翻译方式比较具有原创性和独特性，同时保留了一部分汉语原有的发音和节奏，而且发音偏向外文，易于国外消费者接受。 　　例如：“高姿”（COGI）、“丁家宜”（TJOY）、“丸美”（Marubi，取“丸美”的日语发音）、“韩束”（Kans）、“卡姿兰”（Carslan）、“百雀羚”（Pechoin，由上海话译名PEHCHAOLIN调整而来）、“自然堂”（Chando）、“雅芳”（AVON）、“兰瑟”（Lansur）、“采诗”（Caisy）、“温碧泉”（Wetherm）、“清妃”（Chinfie）、“创美时”（Chants）、“雅邦”（Alobon）、“兰薇儿”（Lanveir）、“高柏诗”（Gopas）、“美加净”（MAXAM）、“索芙特”（Softto）、“法兰琳卡”（Franic）、“韩后”（Hanhoo，取“韩后”的韩语发音）、“霞飞”（Sofea）、“佳雪”（Cathy）、“婷美”（Timier）、“嘉年华”（Ginave）等。 　　3.取义新造 　　取义新造指按照汉语意思翻译成外文并加以修改。这种命名方法结合了外国消费者自身的语言，有利于其对产品名称的理解。 　　例如：“相宜本草”（Inoherb，herb有香草、草本