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国外互联网媒体实践中变与不变 　　【摘 要】近年来“互联网+”的概念风生水起。本文通过研究美国的新闻网站V和Buzzfeed、雅虎客户端News Digest、赫芬顿邮报及内容平台Medium、The Verge、De Correspondent等多个与互联网融合发展屡有创新的纯数字媒体，分析其在提升内容质量过程中汲取传统媒体的核心优势，同时以用户需求、新媒介形态和传媒产业链为突破口将其互联网基因展现至极的成功经验，以期为传统媒体探索“互联网+传媒”这一发展模式过程中的“变”与“不变”，并提出建议。 　　【关键词】互联网+ 解释新闻 病毒式传播 新闻精神 传播环境 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　近年来，“互联网+”的概念风生水起，也以新的理念和运营方式重塑着传统行业，互联网领域的创新成果深度融合于经济社会各个领域中，传媒业被这股融合与变革之势刷上了全新的底色。 　　传统媒体实现“互联网+媒体”的模式通常是借助互联网技术研发网站、移动客户端或直接使用社会化媒体平台运营官方账号，意图在逆转全新的传播领域颓势，延续曾经的辉煌。 　　一、不变的传统新闻精神 　　互联网与媒体的融合不仅是传统媒体的转型命题，更是新媒体面临的挑战。互联网打破了浏览、聚合与叙事方式的原有规则，却至今没有筛选出新的普适标准，源源不断的碎片化信息并没有形成妥善而简洁的组织方式。充斥在互联网中的大量信息鱼龙混杂、泥沙俱下，并不具有传统媒体那样较高的可信度和公信力。传统媒体沉淀多年的卓越的故事讲述方式、锐利而透彻的报道内容，以及深思熟虑的编辑流程，仍深受欢迎。传统媒体要做的不过是将其内容以不同的形式呈现而已。 　　1.注重解释而非报道 　　随着移动互联网的兴盛，碎片化阅读成为各种形态媒体制作数字新闻时的需求导向。迅捷的到达、轻小的体量、一目了然的信息点和及时的更新，似乎成为互联网传播的标配。然而，信息越多越靠近真相吗？并非每个用户都有通过整合多维度零散信息还原事件本来面目的能力和时间。因此，运用大量背景材料来揭示新闻事件的来龙去脉和深层意义的解释性新闻仍颇受欢迎。而互联网发挥的作用就是使这种报道形式突破了传统媒体有限的表达空间，使其更为简洁也更具效率。 　　美国的Vox Media数字媒体集团旗下的解释性新闻网站V（以下简称Vox）的自我定位是“解释新闻”（Explain the news），即通过帮助读者知悉、理解新闻发生的背景、过程、后续进展等相关信息，澄清并强化那些容易被忽略、被误解的重要新闻价值①，完整、系统地理解一个看似独立的新闻事件与用户甚至整个世界的联系，从而形成自己的认知和判断。内容上，Vox不专注于垂直领域，而是依从编辑团队敏锐的新闻触觉精心挑选主题，涵盖时事政治、国际关系、科学文化、体育娱乐等众多领域。形式上，为避免专业程度强、信息量大的文章读来枯燥无味，Vox通过特写、图标、视频等方式使报道丰富而立体。 　　具体来讲，除传统报道形式外，Vox通过三种辅助工具全面、深入地解读新闻，一是新闻卡片（News card），二是数据地图（Maps），三是视频动画（Videos）。 　　这几种方式通常融合在一篇报道中。以2015年5月23日“推特（Twitter）庆祝爱尔兰全民公投通过同性婚姻法案”为例②，点击进入新闻页后可以看到凸出显示的事件关键词“同性婚姻”，点击可展开涉及这一主题的所有新闻卡片③，这种不影响阅读体验的呈现形式有效地解决了知识丰富与储备不足用户之间的矛盾；随后，正文中相继出现了特殊字体颜色的相关信息“已通过同性婚姻法案的18个国家”，点击即可展开详细数据地图。④ 　　图1：Vox《Twitter庆祝爱尔兰全民公投通过同性婚姻法案》报道阅读体验示例 　　Vox利用无限的网络空间将信息按照层层递进的逻辑顺序整合，满足用户深度探索与扩展阅读的需求，创始人之一以斯拉?克莱恩（Ezra Klein）强调，若媒体本身都不花时间去了解其所报道的事件，更不可能帮助读者了解事件真相。⑤追求时效性的“新闻性报道”也许已经不再是传统媒体的长项，但互联网环境给予了传统媒体手中“解释性报道”这张王牌全新的面貌，通过与用户分享这种理解能力拉近媒体与用户的距离。 　　2.追求精简而非聚合 　　当新闻聚合平台纷纷依托大数据技术专攻个性化信息推荐时，一些媒体开始对向用户供给的信息数量做减法，通过精心的编辑使内容质量保持在较高水准。而如何在众多信息中权衡重要性及传播效果并进行取舍，这正是传统媒体之所长。而如何融合互联网放大这一优势，则可举数字媒体两例作为参考。 　　在激烈的媒体竞争中，雅虎客户端News Digest是以退为进、返璞归真的典型。News Digest在信息严重过载的新媒体环境中将传统媒体的新闻编辑思路