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城市旅游宣传片故事性探究 　　摘 要：城市旅游宣传片是进行城市形象塑造、城市品牌构建的重要载体，同时也是吸引关注以实现经济效益与社会效益的重要手段。在转变城市旅游宣传片发展模式、创新城市旅游宣传片表现形式方面，积极融入故事情节、挖掘城市人文元素等具体措施并未得到足够的重视与认可。为提高城市旅游宣传片的效益，使城市旅游宣传片发挥其应有的功能，不仅需要结合城市旅游宣传片的表现形式对故事元素的提炼、故事情节的设定、故事主题的表达进行全面的考虑，还需要结合城市发展，通过故事的表达使城市形象深入人心，实现城市旅游宣传片的合理发展和城市品牌的全面构建。 　　关键词：城市；旅游；宣传片；故事 　　中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0173-03 　　一、城市旅游宣传片发展概述 　　旅游宣传的内容与形式多元、种类繁多，包括有旅游宣传片、旅游广告、旅游标志、旅游宣传歌曲等，而在其中，尤以旅游宣传片最具特色、宣传效果最好。截止到2017年4月25日09时，在百度搜索“旅游宣传片”可以看到2，970，000个结果，这一数字已经占到各旅游宣传形式总数量的6%，大于旅游宣传口号（2，240，000个）和旅游形象歌曲（587，000个）的结果总和。这一数据从侧面表明：以宣传旅游地点、推介旅游产品、营造旅游氛围为任务；以文字、图像、声音为媒介；以新媒体传播形式为载体的旅游宣传片在旅游宣传体系中占有重要地位。而在宣传对象众多的旅游宣传片中，尤以城市旅游宣传片的发展最具前景。作为经济、政治、文化交流中心和交通集散地，城市在旅游形象的塑造过程中发挥着重要影响。因此，对城市旅游宣传片的关注，将有利于地方特色旅游形象的确立和旅游市场的开拓。 　　中国城市旅游宣传片起源于1999年中央电视台播出的威海市城市形象广告，至今已经历了十八年的发展，作为一种载体，城市旅游宣传片对城市形象的宣传起着不容忽视的作用[1]。中国现有设市城市658个，其中绝大多数都制作、发行过城市旅游宣传片，特别是“国家优秀旅游城市”及“历史文化名城”。在十八年的发展过程中，许多城市通过旅游宣传片实现了对旅游资源的挖掘、整理、阐释和演绎，从而确立了城市旅游形象。以北京为例，北京市人民政府新闻办公室、北京市对外文化交流协会、北京市旅游局于2008年共同主办“国际导演拍北京”活动，共推出《飞扬的五环》（马基德?马基迪，伊朗，2008）、《重聚》（吉赛贝?托纳多雷，意大利，2008）、《品味北京》（刘伟强，中国香港，2008）、《北京印象》（特利斯?勒孔特，法国，2008）、《信念的力量》（达瑞恩?古德里奇，英国，2008）等五部北京城市形象宣传片，极大地推动了北京城市形象的塑造和北京城市品格的提升。 　　如今，信息化和数字化的快速发展为城市旅游宣传片的升级发展提供了无限可能，在未来，城市旅游宣传片也势必会为城市形象的构建、城市品牌的塑造提供强有力的支撑。 　　二、故事性缺失：城市旅游宣传片的问题和不足 　　近年来，随着我国经济水平的提高和旅游产业的快速发展，人们对于旅游的需求大大增强。以此为前提，旅游和新媒体相结合的城市旅游宣传片大量涌现，但由于制作主体水平良莠不齐，许多宣传片存在着大量明显的问题，其中尤以城市旅游宣传片故事性不足最为突出。旅游宣传片故事性不足直接影响了旅游宣传片的表述，进而间接影响了人们的出行选择暨旅游目的地的吸引力。现如今，有相当一部分的城市旅游宣传片只是实际景观的直接罗列，而忽视了故事情节的建构和故事线索的串联，这种状况普遍显现的原因在于城市旅游宣传片中故事情节的建构所要花费的人力物力远远高于实际景观的直接拍摄：专业人士的参与、演员的选择、道具的使用等需要都会使得旅游宣传片的制作成本和周期大幅增加。基于这些问题，在宣传片发展的初期，制作方纷纷采用实际景观拍摄的方式，并且在一定时间内确实取得了不错的效果。但从长远的角度来看，仅限于实际景观拍摄的城市旅游宣传片的弊端日益显现。 　　?S着自媒体时代传播范围的不断扩大以及交通工具的不断变革，人们到达旅游目的地所需花费的时间大大缩短，出行前对旅游目的地信息的了解程度大大提高。同时，城市化进程快速推进导致城乡建设贪大求洋、照搬照抄的情形依旧存在，城市的自然和文化个性遭到大肆破坏。在这样的情况下，镜头衔接缺乏内在逻辑关联的拼盘式罗列已经很难给观众留下关于特定城市的深刻印象，游客显然需要一个新的吸引点来做出选择，而故事情节的加入则能完成这一任务，将城市旅游宣传片与构思精巧、主题明确、角度独特、情趣相得的故事结合起来，用影视语言让观众移情于故事人物、沉浸于故事节奏、专注于故事发展、满足于故事结局，在欣赏故事的过程中完成对“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素和“商、养、学、闲、情