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浅析自媒体时代社群营销模式的发展 　　摘要：现阶段，传统的营销模式已经无法满足经济不断发展的需求，随着自媒体时代的到来，社群营销模式得到了不断的发展。本文阐释了自媒体时代的特征与粉丝到社群，并且在这个基础上对社群营销模式及其特征、影响与发展前景进行了全面的论述。 　　关键词：自媒体时代；社群营销模式；发展；影响；特征 　　一、自媒体时代的特征 　　自媒体主要是一种去掉中心化的媒体方式，为公众提供了更多表达的机会，进而实现信息的有效传播。自媒体一方面能够有效的缓解人们对传统型媒体程式性的疲劳，其所具备的活跃性以及壮大情况能够为疲惫的媒体方式添加个性化的色彩。 　　依据传播主体的差距性，现阶段的自媒体能够被划分成三个种类，第一类主要是把草根形象进行充分的建立，例如，利用短视频在互联网上爆红的papi酱。第二类主要是依据专业性质的团队打造的，团队内部的工作人员应该进行明确的分工，并且团队本身也应该具备十分确定性的品牌定位，进而具备多样性的营销形式与手段。这样具备独立性质的制作团队主要是现阶段的互联网综艺节目中的重要存在，例如，奇葩说、逻辑思维等。第三类主要是我国大型的国有企业或者是政府在新媒体平台上锁建立的官方性的账号，例如，人民日报官网，他们全面的利用新媒体进行传播，这样的传播具备效率高以及时效快的特征，使得传统媒体得到了一定程度上的变身，并且获取到了众多的粉丝。 　　不管是个人形象的自媒体平台，还是由专业制造团队所打造的优质性平台，在其内容的传播方面都具备多样性以及效果强的特征。多样性表明不管是个人还是团队，都能够在自媒体平台的背景中为自己发声。与传统媒体相对比来说，自媒体在信息发布人员方面的要求降低了，并且不需要向之前进行审核，并且一个微博的账号就能够实现信息的全面传输，并且自媒体具备十分强大的交互性，使自媒体变成了现阶段人们获得信息内容的重要途径。 　　二、粉丝到社群 　　在互联网初期的发展过程中，“社群”这个词语并不是经常能够看到，“粉丝”是那个时期经常出现的词语，在2004年的时候，众多明星的博客十分火爆，并且被更多的粉丝所追捧，进而使得粉丝经济展开了帷幕，在粉丝经济中，明星或者是被关注人员都处在关系圈中最为重要的中心位置，明星充分的利用粉丝对自身的追求与喜爱，对自身的形象?M行全面的打造，并且对其进行充分的利用，进而实现创收的成效。 　　随着现阶段自媒体人员的崛起，传统性质的粉丝经济不断的被自媒体模式而消除，不断增多的独立性质的个体变成了舆论导向引导以及价值观传递的自媒体人员，粉丝与粉丝之间具备频繁性的交流与互动，甚至是自媒体人员与粉丝之间建立良好沟通与交流的桥梁，在新媒体平台的衍生下，粉丝之间不断的形成了新型的社群，也就是社会群体，主要指的是两个或者是两个以上具备共同性的人构成的组合，社会群体内部的成员之间能够互相影响以及作用，共同的享受着指定性期望以及目标。现阶段的互联网得到了快速的发展，使得社会群体的内涵越来越广泛，具备共同爱好以及价值观的群体都能够被称作是社会群体，自媒体的社会群体具备多样性以及自由性的特征，现阶段的自媒体社会群体众多，最为火爆的主要是奇葩说以及逻辑思维等。 　　三、社群营销模式及其特征 　　虽然现阶段的互联网节目具备多样性的营销对策，但是，在市场经济学中其营销模式更加重视一个体系，并不是单一性的营销手段与策略。现阶段的众多学者都重视研究自媒体平台的营销对策。社群营销模式主要指的是自媒体对用户进行全面性以及深度性的动员，主要包含了线上与线下，一方面是在虚拟性的空间里进行商业性的活动，另一方面也在实际的生活中进行。社群营销模式主要是把社会群体用户作为重心，经过具备特色以及定位准确的内容对受众进行有效的维系，把社群当做重心，形成具备鲜明特点的定位。 　　社群营销模式所具备的特征主要有，组织发展与团队经营，传播平台的有效利用，内容重要的社群凝聚，意见领袖和社群的深度研发。 　　（一）组织发展与团队经营 　　即使现阶段的自媒体运作成本与传统媒体的运作成本相对比来说微不足道，并且自媒体的运作也更加的精简，但是独立的创作自媒体品牌，无法带来社会群体的经济，这使得更多的自媒体平台认识到了组织发展与团队经营的重要意义。例如，在2008年的时候，上线的暴走漫画在通过五年发展的时间，在2013年的时候开始了企业性质的运作。一方面制作了相关的视频动画，另一方面也与众多的网站进行合作，创造了新型的栏目。视频脱口秀与微信公众号等都应该进行确定性的分工，许多线下活动也应该通过团队完成。并且在微商城运作的过程中，微商城的会员也应该是团队中重要的组成成员，进而与节目共同的成长以及发展。 　　（二）传播平台的有效利用 　　单一性质的产品无法形成具备规模性质的经济效用，因此，现阶段的暴走漫画或者是