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基于SWOT分析河南文化对外传播力提升策略研究 　　【摘要】基于SWOT分析法，系统梳理河南文化对外传播具有的优势与机遇，并从传播内容、渠道、主客体以及效果等层面分析其不足与挑战，进而基于“五个强调”，提出河南文化对外传播力提升的有效策略，即整合优化文化资源，拓宽对外传播渠道，培养全能型人才队伍，传播符合受众诉求的河南文化，打造河南文化品牌的“国际范”等。 　　【关键词】SWOT；河南文化；对外传播 　　河南，古称中原，有着厚重的历史文化底蕴和“知中原者知天下”的美誉。如今，作为“一带一路”倡议的积极融入省份和空中丝绸之路的东方起点，随着郑州航空港区、河南自贸区和郑洛新自主创新示范区建设的稳步推进，河南正努力实现由文化大省向文化强省转变。本文基于SWOT分析法，即优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunity）和挑战（Threats）等层面，系统梳理河南文化对外传播具有的优势与机遇，面对的问题和挑战，探讨如何充分利用“一带一路”建设的良好契机，为河南文化的对外传播拓展渠道，让河南的优秀文化走向世界，亦让世界通过河南文化更好地认识河南。 　　一、河南文化对外传播的优势与机遇分析 　　（一）历史文化资源丰厚 　　河南是华夏农耕文明的主要发源地，也是历代兵家必争之地。在中国的八大古都中，河南拥有四个。河南的文化资源亦相当丰富。其中，最具影响力和美誉度的当属嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、安阳殷墟甲骨文、新郑黄帝故里等。同时，以豫剧为代表的戏曲文化、以少林功夫为代表的武术文化、以甲骨文为代表的汉字文化、以百家姓为代表的姓氏文化，还有民间手工艺、民间习俗等众多非物质文化遗产，都堪称河南文化资源中浓墨重彩的篇章。 　　（二）政策大力支持 　　2017年，河南省文化厅印发的《2017年全省文化工作要点》中指出，要加快中原文化“走出去”的步伐。一方面，通过由文化部牵头组织、各省积极执行的“欢乐春节”“中国文化年”等系列活动，助力少林功夫、太极拳、杂技等河南特色文化产品“华丽输出”；另一方面，积极服务“一带一路”倡议，组织河南文化艺术团在“一带一路”沿线国家开展文化交流演出、承办中东欧文化季活动等。2016年春节期间，河南就组派11个文化艺术团在“一带一路”沿线的东南亚国家和地区举办了“欢乐春节”系列活动；2017年春节，河南省多个艺术团体又分赴缅甸、南非、孟加拉等20多个国家进行文化演出，充分展现了中原文化的独特魅力，大大拉近了河南与“一带一路”沿线国家和地区人民的距离。 　　（三）媒体快速发展 　　在河南文化对外传播的过程中，河南的传统主流媒体发挥着至关重要的作用。它们积极“借船出海”，加大在《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等国家级对外传播媒体平台的发稿量；它们主动“造船出海”，构建了大象融媒、郑报融媒等区域性生态级媒体平台，实现媒体间融合、媒体与政府部门新媒体的融合等，以期将河南文化更好地推向世界。2014年4月，由河南影视集团设立的中国非洲电影频道在坦桑尼亚达累斯萨拉姆开播，此举响应了“一带一路”倡议中促进人文交流的号召，为打造河南人文名片，让河南文化走进非洲提供了良好的传播平台。不仅如此，河南文化的网络传播渠道也在有效构建之中。河南省人民政府网站、大河网、映象网以及一批专题类文化网站在推广河南文化资源和开展文化交流活动等方面，因其地域特色和接近优势，已逐步具有了一定的影响力与传播力；人民网、新华网、凤凰网、新浪网、腾讯网等国内综合性网站都开设了河南频道。这些都为河南文化的对外传播提供了更为广阔的平台。 　　二、河南文化对外传播的不足和挑战 　　为更有针对性地探讨与分析河南文化对外传播实践中存在的问题与不足，笔者所在的课题组开展了专项问卷调查。基于对外传播的跨国性、跨语言性、跨文化性，问卷发放对象主要为河南文化对外传播的受众，即海外华人，在豫工作、留学、旅游的外国人，也包括从事或参与河南文化对外传播实践的专业人员和普通群众。因此，调查问卷分为中英文版，设计了三大部分十六小题，旨在较为全面地掌握受众对河南文化的了解、认知程度，以及对河南文化对外传播现状的认可、接受程度等。调查问卷的线下投放地区选择在河南的四大古都，即郑州、安阳、洛阳、开封四地；网络调查则通过问卷星进行问卷的设计、投放与回收。调查对象的选择采取分层抽样与随机抽样相结合的原则，以保证抽样的代表性、准确性和广泛性。共统计问卷802份，剔除无效问卷93份，有效问卷709份，其中纸质问卷586份，网络问卷123份。问卷结果的分析与整理主要使用SPSS软件进行。通过调查发现，河南文化对外传播的不足和挑战主要表现在以下几个方面。 　　（一）?鞑ツ谌菹喽缘ヒ? 　　河南拥有众多的文化资源，然而，笔者所在