基于Gompertz模型网络新闻舆情扩散规律及对策研究.docVIP

基于Gompertz模型网络新闻舆情扩散规律及对策研究 　　[摘要]以网络舆情传播的基本规律为基础，基于新闻报道研究突发事件网络舆情的扩散规律，建立交发事件网络新闻舆情演进规律的Gompertz曲线模型，通过确定舆情扩散过程中的3个时间特征点和4个发展时段进行分析研究，以具体事件为例确定不同时段的应对对策，进而为相关部门实现对突发事件网络新闻舆情管理提供决策参考。 　　[关键词]网络新闻舆情；Compertz曲线模型；扩散规律；突发事件 　　[中图分类号] C912.63 [文献标识码]A [文章编号]1008-0821（2015）05-0020-05 　　1 现状分析 　　据CNNIC最新发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%，其中尤其以手机端的发展更为迅速，手机网民数达5.27亿，网民规模的增长率和使用率均超过整体水平。某个突发事件在网上刚一曝光，就能够迅速引爆网民舆论，把地区问题变成社会公共话题，甚至变成需要政府出手干预的公共事件。作为舆论的承载者、激发者和引导者，新闻媒体对社会舆论的形成与走向具有深刻的影响力，新闻报道在很大程度上左右了网民的舆情态势。截至2014年6月，网络新闻的网民规模为5.03亿，网民对网络新闻的使用率达到79.6%，网络新闻已经成为网民获悉新闻的一个主要渠道。网络新闻一方面可以展现给受众更加多元、及时的新闻面貌，为提高新闻真实性提供了可能；另一方面，虚拟的网络传播环境给网络新闻内容的真实性带来了较大的不可控因素，有时甚至极大地削弱了新闻内容的可信度。因此，各种新闻对于同一突发事件常常会有不同的声音，引发舆情的产生。 　　有关学者已对网络新闻舆情及其相关内容进行了研究，但关于突发事件网络新闻舆情传播规律的研究目前尚不充分，基于Gompertz曲线模型研究网络模型尚属研究空白。严小芳等（2011）大胆提出了“新闻舆情化”报道的概念，分析了新闻舆情化报道的特征和作用；唐文婷等（2013）通过对具体案例的比较分析，探讨网络新闻专题在突发性事件报道中的表现，系统地研究了我国网络新闻专题对突发性事件报道研究的现有成果及理论和现实意义等问题；兰月新等（2011）通过研究突发事件网络舆情形成过程及其影响因素，建立突发事件网络舆情演进规律的微分方程模型； -余品锐等（2012）利用GARCH模型分析网络新闻与舆情的波动性，通过典型事件的舆情果集，分析数据的特征。本文通过对突发事件网络新闻舆情进行定性分析，得出基于新闻报道的突发事件网络舆情的一般规律，并创造性地建立突发事件网络舆情演进规律的Gompertz曲线模型，为政府控制预测网络新闻舆情走向和主动应对提供数量模型方面的支持。 　　2 突发事件网络新闻舆情扩散规律定性分析 　　基于新闻报道的突发事件网络舆情具有自身的独特的特点。首先，新闻媒体第一时间追踪、报道热点事件的本质使得突发事件发生后会迅速产生大量网络新闻舆情；其次，我国网民数量基数大，手机网民数量增长速度快，所占网民数量比例高，容易受到网络新闻报道的影响；最后，新闻报道的传播范围广，容易使人产生官方、权威的印象，对受众的影响力大。这些特点决定了网络新闻舆情在突发事件发生后会在短时间内大量激增，并迅速达到舆情高潮，而有别于一般的、比较对称的网络舆情增长规律生命曲线，下面通过两个事例（图l和图2）对突发事件网络新闻舆情的扩散规律进行直观地认识。 　　根据上述两个事例，可以得出，突发事件网络新闻舆情传播可分为4个阶段（图3）。第一阶段，随着突发事件的发生网络新闻舆情随之产生，媒体对事件的新闻报道已经初步形成，在相关媒体的报道下，事件热度迅速提升，舆情数量有激增的趋势；第二阶段，随着借助网络对突发事件进行追踪和报道的媒体越来越多，突发事件的新闻关注度迅速升温，短时间内产生大量相关新闻报道并伴随有不同的媒体声音，这个阶段舆情增长速率达到最大；第三阶段，随着时间的推移，政府和权威媒体对突发事件进行解读和报道，事件可挖掘和跟进的内容逐渐减少，媒体对事件报道量的增长率降低；第四阶段，随着事件相关责任予以明确，突发事件得到妥善处理，媒体对事件没有更多 　　3 突发事件网络新闻舆情扩散规律建模 　　本文以新闻报道的突发事件网络舆情特点为研究基础，根据其增长规律，建立Gompertz曲线模型，实现对网络新闻舆情的趋势预测和引导，并应用该模型对网络新闻舆情话题进行多角度、深层次的挖掘分析。 　　3.1 模型建立 　　首先，假设网络新闻词出现量y是时间t的函数，新闻词数量的最终饱和量为K，新闻舆情的增长系数为T（0），舆情的初始大小为Yo。GompeItz曲线模型为 　　求解方程得 　　当Y0K时，上式还可写为