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基于PEST方法对我国体育产业发展相关分析 　　摘要：体育产业竞争力是反映一个国家或地区体育产业综合实力和发展水平的重要体现。PEST方法剖析我国体育产业的宏观环境，可以找出影响体育产业发展的关键要素，为提升我国体育产业竞争力奠定基础。 　　关键词：体育产业；PEST分析；宏观环境；体育产业政策；体育品牌；体育服务业；体育消费；体育科技 　　中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1007-2101（2013）06-0124-03 　　PEST分析是指宏观环境的分析。PEST是指影响一切行业和企业的各种宏观力量，其中P是政治（politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。在分析一个行业或企业所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来分析行业或企业所面临的宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。体育产业的PEST分析主要是进行体育产业的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境的分析，对体育产业的宏观环境进行系统分析才能更好地分析影响体育产业竞争力的关键要素。 　　一、政治环境分析 　　我国体育产业的发展经历了一个曲折的过程。改革开放后，体育的功能从政治向经济转变，我国体育产业的政治环境不断改善，中间废止了许多与目前环境不相适应和不利于体育产业化发展的8项规章和39项示范性文件。表1表明了1978年后国家出台的体育产业相关政策法规对我国体育产业发展的影响轨迹。 　　恰当的体育制度安排，减少了体育产业发展过程中的不确定性，也提供了约束、激励因素和机会，加速了体育产业化进程。但也应看到，我国促进体育产业发展的相关政策法规还不太健全，尤其在组织的产业化、融资、赞助和建立产业发展基金方面没有明确的、可操作的产业扶持政策，在一定程度上制约了体育产业的发展。 　　二、经济环境分析 　　国内外体育产业发展的历史表明，体育产业的发展与物质生活水平是紧密相关的，体育产业的发展需要强大的经济支撑，经济发展成为体育产业的孵化器。目前我国国民经济核算体系中尚没有将体育产业单列，因此在国家层面上还缺乏体育产业总量和结构情况的权威数据。从已有文献中可以看到体育产业与经济发展密切程度的数据，从20世纪90年代开始，我国体育产业在探索中从无到有，迅速发展。调查表明，近年来体育产业正以年均20%以上增速发展，远远高于整体经济增长水平，体育产业在国民经济中的地位不断提高。2006―2007年，我国体育产业增加值分别为980亿元、1 266亿元，占当年GDP的比重分别为0.6%、0.49%；而2008年我国体育产业增加值占GDP比重已突破0.5%。 　　我国城镇居民的人均可支配收入随着GDP的增加而增长，人们的体育消费支出在不断增加。近10年来，政府制定政策拉动内需，实行宽松的财政政策，人们的消费需求也逐渐升级，跨区域、跨国度的体育消费成为一种时尚。社会消费取决于居民的收入水平。图1表明，在过去15年的时间里，我国城镇居民的人均可支配收入呈增长趋势。 　　尽管居民可支配收入与消费支出呈增长趋势，但我国当前的体育消费总量还相当低，只有体育消费大国――美国的2%左右，东西部差距也相当显著。2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报显示，在参加体育锻炼的人群中，有72.7%的人有过体育消费，全年人均消费水平为593元。但消费金额500元以下的占到了66%。年轻人人均消费水平最高，如，20岁～29岁年龄组的人均体育消费为793元。此后，随年龄增大消费水平持续下降，70岁以上年龄组为261元。从消费结构来看，以实物消费为主，场馆费用和观看体育比赛等消费群体所占比例很少。 　　这说明我国的体育消费还处于实用性阶段，人们对自身体育锻炼花费较大，而对体育欣赏等较高层次的消费投入很少。表明我国体育产业结构还不合理。 　　三、社会环境分析 　　社会进步、经济高速持续发展、充裕的闲暇时间、受教育程度的提高、电视网络等媒体的发展，使人们的生活方式、消费结构和生活价值观发生很大改变。 　　首先，我国在保障公民合法休息权利、完善职工休假制度方面取得了长足的进步。《全国年节及纪念日放假办法》和《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》，以及职工享有的寒暑假、探亲假、病假、事假等闲暇时间越来越多，休假制度的不断完善和带薪休假制度的制定，为体育产业提供了潜在的巨大市场。 　　其次，受教育机会增加，教育水平普遍提高带动了公民素质的普遍提升，使第三产业就业人数所占比重持续增长，同时也增加了体育产业的人力资本供给，是我国体育产业及相关产业发展的有利因素。 　　再次，随着物质生活的极大丰富和受教育程度的提高，人们的价值观、生活方式和审美观念也发生了巨大变化，从注重物质生活