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基于互联网思维报纸科技传播模式及其生态构建 　　摘 要 科技传播对科学技术的普及、应用，对社会大众物质和精神生活的影响，已毋庸置疑。但是，由于多方面原因，尤其是受到互联网冲击，我国大众传媒科技传播能力与传播效果不尽如人意。报纸作为老牌传统媒体，其科技传播的权威性与公信力，仍然深受公众垂青。报纸媒体必须转变观念，积极创新科技传播方式，构建基于互联网思维的传播生态，才能够在当今的媒介传播格局中寻求到可持续发展之路。 　　关键词 “互联网+”；“报纸+”；科技传播；模式；创新思维；生态构建 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0099-06 　　“互联网+”思维是互联网思维的进一步实践成果，实质上倡导的是一种创新的思维方式，构建的是一个跨界融合发展的生态系统。“报纸+”科技传播模式，就是报纸媒体依托互联网技术，将具有知识产权的科技传播内容，在通过资源整合与互联网深度融合而打造的平台上，向用户提供有针对性或个性化定制服务的信息传播生态系统。这一模式具有用户需求至上、用户参与生产、供需平等互动、传播精准有效等特征。 　　构建“报纸+”科技传播模式生态环境，从国家制度层面而言，需要加大政策支持力度，构建“风调雨顺”的传播环境，在报纸媒体内部，则需要创新理念融合发展，练就“十八般武艺”传播能力；而社会环境层面上，就需要树立正确的传播生态意识，营造浓郁的崇尚科学的社会氛围。 　　日新月异的科学技术，对人类社会文明进步的革命性作用与意义，已毋庸置疑。与此同时，科技传播的发展和演进不仅越来越受到社会的高度重视，而且，随着时代的变迁，以及传播技术的不断进步和传播媒介的革新兴起，“科技传播在人们周围构筑了一个科学技术知识环境，以其巨大的渗透力进入生产、生活的各个方面，深刻影响社会成员的物质和精神生活。”[ 1 ]因此，人们对于科技知识的获取渠道及方式便给予了普遍关注，而科技传播者也因此更加倾注了对这一课题的研究与实践。 　　从1992年起至今，我国开展的9次公民科学素养调查一再证明：大众传媒是我国公众获取科技知识和科技信息的主要渠道。其中，数次调查一致显示，公众获取科技知识与信息的主要渠道中，报纸仅次于电视一直居于第二位。虽然2015年9月公布的第9次调查显示，互联网超过报纸位居第二，但报纸作为公众接触频率较高的老牌传统媒体之一，其科技传播的权威性与公信力，仍然深受人们垂青。当然，互联网超过报纸成为公众获取科技知识与信息的第二大渠道，这一方面反映了新型媒介对科技传播产生了很大作用，另一方面也促使报纸这种公信力极强的老牌传统媒体，在互联网时代必须转变观念，积极创新科技传播方式，构建基于互联网思维的传播生态，才能够在当今新的媒介传播格局中寻求可持续发展之路。 　　“互联网+”思维是互联网思维的进一步实践成果，实质上倡导的是一种创新的思维方式，构建的是一个跨界融合发展的生态系统。媒体产业也如其他产业，其生存发展有着自身的生态系统，“媒介生态系统是以媒介产品生产、传播和营销为核心的相关要素的组合。”[ 2 ]本文即是基于“互联网+”思维，提出“报纸+”这种创新的科技传播模式，并试图构建这一模式的生态系统与机制。 　　1 互联网时代的媒体科技传播 　　1.1 大众传媒与科技传播 　　伴随科学技术产生而出现的科技传播，经过几个世纪的发展，越来越受到社会的广泛关注。特别是19世纪后半叶，传播媒体凭借自身强大的采集、编辑和传播能力，开始在科技传播中纵横四海，直到21世纪，无论是在传播普及科学技术知识、增进公众对科学技术发展的了解，还是在发动对科技议题的社会讨论、引导公众对科技发展问题的思考等方面，大众媒体都可以扮演重要角色。”[3] 　　可由于多方面因素，目前我国大众传媒的科技传播能力与传播效果不尽如人意。“据中国科协调查，现今许多媒体中，没有专职的科技记者，没有固定的版面、栏目或时段，一些重大科技信息得不到充分的报道是造成科技宣传弱势的一个重要原因。”[4]从2006年2月―2016年2月，国家先后出台几项政策措施，实施大众传媒科技传播能力建设工程，引导主要新闻媒体加大科技宣传力度。通过10年的建设，无论是从国家政府层面，还是大众媒体自身上讲，这项工程的实施都取得了一定的成效。 　　但是，实施这项工程的10年，也是中国互联网长足发展的10年。2008年6月，我国网民总人数达到2.53亿人，跃居世界第一；2012年12月底，手机网民规模为4.2亿人，超过PC网民；到2016年6月底，网民规模达到7.10亿人，互联网普及率达到51.7%①。2015年9月19日公布的第九次中国公民科学素质调查结果发现：“利用电视获取科技信息的公民比例为93.4%，比2010年（87.5%）略有增长，不过，这一