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基于产业融合路径我国传统零售业创新发展策略探究 　　内容摘要：作为第三产业的重要经济部门，零售业在产业融合不断深化的背景下，与其它产业的关联性日益紧密，形成了新的网络零售商业形态。目前我国传统零售业正面临危机，亟需寻找创新发展对策。纵观我国零售业的创新发展现状，其问题主要表现为理念的局限性、宏观环境的影响以及企业自身的发展阻碍。在此背景下，需要树立流通先导的发展理念，加快零售业的产业融合发展进程，通过打造企业核心竞争力，推动零售业创新发展。与此同时，政府也要通过政策手段，积极营造适合零售业融合与创新发展的宏观环境，助力零售业的创新发展需求。 　　关键词：产业融合 零售业 创新发展 　　引言 　　零售业作为联结第一产业、第二产业以及其他第三产业和消费者的桥梁，本质上决定了它与其他产业之间存在密不可分的关系。零售业与第一产业融合，是通过农超对接等方式，增加了超市提供生鲜的能力；零售业与制造商合作开发的自有品牌商品，提高了商品的竞争力。零售业的业务延伸，一方面是获得更多产业利润的要求，另一方面是配合第一产业和第二产业的生存发展要求，为了有效应对市场变化的内在需求，第一产业和第二产业积极寻求与零售业的合作。 　　在以信息技术为代表的高新产业快速发展进程中，传统工业经济时代的产业边界逐渐模糊，跨界融合发展成为常态，各个产业的渗透、交叉、延伸发展，缔造了新的产业形态，并成为现代产业发展的重要路径。产业融合不仅改变了传统产业结构，也促进了新兴产业的发展，改变了产业竞争格局。在激烈竞争的市场经济环境下，零售企业从提高自身竞争力或满足消费者需求角度出发，基于不同的目标市场、顾客、商品特点以及销售和服务功能等因素而形成的稳定性强的零售商业也受到了产业融合的影响，通过突破传统产业边界，形成了类似“农+超”模式的供应链战略联盟，形成了折扣百货与连锁零售店等新型零售业态。现代零售业正在呈现多业态融合的发展趋势，需要通过创新发展策略，推动产业的可持续发展。但是，基于产业融合路径的我国零售业创新发展还存在许多问题，这些问题严重阻碍了我国零售业新格局的发展趋势，只有通过革新，才能推动零售业在产业融合路径下的创新发展。 　　我国传统零售业创新发展现状 　　随着我国经济的不断发展，零售业开始在市场上占据一定份额。特别是进入21世纪以来，零售业总额不断攀升，作为与居民生活关系最为密切的零售业，其发展直接影响到居民的生活水平。改革开放以来，政府制定宏观政策大力支持各种形式的零售业发展，因此我国零售业整体上实现了历史性跨越。如表1所示，2008年至2015年，我国零售业的总销售额呈上升趋势，在2013年突破了1亿美元，在2015年突破了1.3亿美元。但传统零售业在互联网的冲击下，其营业总额在零售业中占比不断下降。实体零售业的经营利润提升缓慢，面临的市场生存压力不断增大。 　　在产业融合路径下，我国零售业创新发展的最主要变化，就是网络零售商业形态的不断完善。2012年以来，我国零售业的网络电商化发展趋势明显，如表2所示，从2010-2015年的数据来看，我国零售业在互联网上的交易已经增长了13693亿元，增长率达到了30%以上，这笔可观的数目给零售业带来了巨大的财富。 　　在互联网飞速发展进程中，传统零售业逐渐与网络产业相融合，零售企业的电商模式获得了巨大发展。传统零售业的网络化发展特征，主要表现为大型零售企业应当具备整合物流、存储以及支付与安全平台等多种?Y源的能力，从而为自己的互联网电子商务提供系统化支持。 　　我国传统零售业创新发展遇到的问题 　　零售业在产业融合发展路径下，为诸多企业提供了新的机遇，同时也满足了消费者的现代化需求。然而在创新发展过程中，传统零售业还面临诸多的问题。 　　（一）传统发展理念的禁锢 　　基于产业融合路径，零售业的创新发展已经成为必然趋势，然而在传统发展理念下，还有以下社会认知在阻碍零售业的发展。 　　第一，传统零售企业缺乏对流通产业的认可。纵观西方发达国家的流通产业，不仅在价值链中具备生产组织功能，而且还具有价值创造功能。而我国由于长期受到传统产业发展思维的禁锢，多年来始终注重生产发展，因此忽略了流通体系建设。流通业常常被作为附属性产业，放在社会生产的末端。企业对流通业缺乏有效的重视与认可，阻碍了其快速发展。因此，流通业的发展局限，阻碍了零售业的创新发展。第二，零售业与生产企业互相竞争。传统发展视角下，零售业与生产企业处于竞争状态，将利益矛盾始终放在合作经营之前。特别是在渠道建设中，双方缺乏紧密合作的意识，往往以自身利益最大化为目标，采取零和博弈策略，非常不利于推动企业的可持续发展。一些大型零售商甚至巧设名目，阻碍生产厂家的渠道建设，通过入驻费与通道费、柜台费等，来增加产品成本，降低产品竞争力。双方的竞争