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基于业态创新长三角零售市场一体化进程分析 　　摘要：文章通过长三角商贸零售业态创新环境中市场一体化进程的分析，逐一明晰零售市场一体化的启动特征、进展特征、趋势特征，力求推动长三角商贸零售业态在市场一体化进程中，实现理念创新、技术创新、产品创新、管理创新、布局创新。 　　关键词：业态创新；市场一体化；启动特征；进展特征；趋势特征 　　 　　一、长三角零售市场一体化的启动 　　 　　1．城市群体的启动。位于中国东海之滨的长三角，面积21．07万平方公里，2005年人口13 733万人。分别占全国的2．19％、10．5％。改革开放以来，特别是1993年以后实施市场化战略以来，长三角经济取得了显著成就，2005年GDP 40 781亿元(上海9 144亿元、江苏18 272亿元、浙江13 365亿元)占全国22．4％，形成了六个层次的规模城市。如何利用经济(商贸经济)快速发展来整合壮大长三角，不断提升长三角在国际和地区事务中的影响力，商贸零售业态创新成为战略选择之一。 　　2．外向经济的启动。由于长三角率先实行开放政策，积极吸纳国际资本与先进技术，不断扩大国际贸易规模。面对新世纪经济全球化和区域化的不断发展，长三角面临着巨大机遇，也面临许多难以预见的严峻挑战。长三角一方面要加强国际间合作，同时也要求加快长三角市场(商贸)一体化进程，不断增进长三角内部省际、市际的交流与合作。 　　3．区域合作的启动。跨入新世纪，国内区域经济一体化步伐加快，双边、区域、次区域以及跨区域的合作蓬勃展开，珠三角、京三角(北京、天津、唐山)、中三角(武汉、长沙、南昌)、西三角(西安、兰州、西宁)内部市场一体化进入实质性阶段，沪宁、沪杭、宁杭双边合作正在加快，杭州湾区域6市合作正在进行。长三角面对国内外区域一体化，特别是经济总量最大的环渤海区域一体化的挑战，必须加速培育长三角区域内市场(商贸)网络机制和地区战略联盟，加快市场一体化进程，寻求区域内新的贸易与投资机会，进而保证区域经济又快又好地增长。 　　4．市场组织的启动。就整个长三角区域而言，目前仍缺乏一个真正由长三角商贸一体化组织主导，从长三角商贸市场利益出发，专门办理长三角的商务环境、政策环境、消费环境、交通环境的紧密型合作组织。长三角正在通过市场一体化，激发自身管理的主动性，把握可能影响本地区经济的发展趋势，甄别随时出现可能影响商贸的问题，提示和彰显出现的市场机会，通过市场网络化的安排，增强市场管理与业态创新能力，进而建立繁荣稳定、和谐白处的长三角。 　　5．商业街区的启动。长三角各市的特色商业街引领零售业态创新。上海、杭州、苏州、南通、常州、台州、扬州、湖州、泰州、镇江、舟山等地的商业街，集休闲、购物、餐饮、旅游、办公、娱乐等多功能于一体，打造长三角的现代化、多元化、复合式的商业巨舰，成为推动长三角零售市场一体化的主要力量。 　　6．商圈辐射的启动。长三角城市CCD(商业中心)提升商圈辐射能力，推动零售业态创新。上海的南京路、南京的新街口、杭州的延安路、无锡的解放路、苏州的观前街、南通的南大街、绍兴的解放路、嘉兴的中山路、常州的延陵路、台州的中山路、扬州的文昌路、湖州爱山广场、泰州的坡子街、镇江的大市口、舟山的临城新区等商圈，力求展示特色精致的商业集群。CCD以连锁商业、特色街区为主的现代商贸板块，以现代物流、商品商场、商务信息为主的中介板块，以金融、保险、基金、证券为主的新型服务板块，以居住、公共事业为主的基础设施板块，以休闲、观光、娱乐、酒店为主的旅游板块等五大板块构造特色商业集群。 　　7．规模企业的启动。核心城市商业辐射力的不断增强，推动着长三角创新型零售业态的普及。(1)长三角中心城市商业辐射力很强。上海的9家规模超市2004年网点分布情况为：网点3 910个，除顶顶鲜41个、家家乐39个、金叶21个、城市4个皆在市内布点外，其余5家皆有很强辐射能力。(2)副中心城市商业辐射能力逐步增强。南京2004年7家连锁企业门店数2 395个，同比增长13．8％；销售额559．4亿元，同比增长61．3％；其中市外销售417．4亿元，增长85％，高于总销售增幅23．7个百分点；市外销售额占总销售额达74．6％，市外销售大于市内销售，市外网点发展快于市内网点发展。(3)次中心城市也有商业辐射能力。南通的文峰、时代不仅覆盖了市区及所辖6县市，还正在覆盖苏中、苏北、苏南地区。故福布斯评选的2004年大陆最佳商业城市榜上入选的最佳商业城市长三角有33个。故打造商业城市，提升城市商业竞争力，业态提升是长三角零售市场一体化最重要的一环。 　　 　　二、长三角零售市场一体化的进展 　　 　　1．业态市场化。1978年后我国零售业态随着流通体制改革而不断创新。营销理念市场化创新，突出反映