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基于三网融合广电信息化管理 　　[摘 要] 三网融合是指将广电网、计算机网和电信网的众多内容和服务形式融为一体,为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。广播电视网络是国家重要的信息基础设施,是三网融合的基础网络之一,加快建设下一代广播电视网对推动社会主义市场经济条件下文化繁荣,推动国家信息化发展,满足人民日益增长的精神文化需求,维护我国的信息和文化安全,促进战略性新兴产业发展,加快推进三网融合具有十分重要的意义。本文基于三网融合提出加强广电信息化管理的有效措施。 　　[关键词] 三网融合; 广播电视; 信息化 　　doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2010 . 22 . 028 　　[中图分类号]F270.7 [文献标识码]A [文章编号]1673 - 0194(2010)22- 0058 - 02 　　 　　“三网融合”是个必然趋势,也是信息化社会进步的显著体现。“三网融合”将广电网、计算机网和电信网的众多内容及服务形式融为一体,为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务,同时也会融入更多个性化、多样化、多媒体化的新业务,如用户在互联网和手机上可以看到各种电视节目,电视机也可以当电脑使用,能够用来上网、收发邮件等。对于三网来说,每个网络都有自己独特的管理模式和经营策略。广播电视网作为三网中的一个重要组成部分,也是我国重要的宣传渠道和政府喉舌,如何完善管理运营机制,加强信息化管理成为广电部门亟待研究解决的问题。 　　首先要明确目前所面临的严峻挑战。广播电视已有百年的历史,广播电视的出现给人们在各个领域带来了前所未有的视听革命,具发展十分迅速。 根据广电总局最近的统计:中国广播电视综合覆盖率已经超过96.95%,成为世界上覆盖人口最多、公众信息传送量最大,有线、无线、卫星等多种现代技术手段并用的广播电视网络。我国有线广播电视网已有333万公里光缆线路、1 000万公里同轴电缆线路,能提供视音频等多种业务,服务1.75亿户用户,是全球用户规模最大的有线广播电视网络。 　　20世纪90年代以来,信息产业迅猛发展,科学技术突飞猛进,互联网成为新经济迅速崛起的代表,知识经济已成趋势,世界在加速变化。随着全球日益加快的信息化进程,中国媒体市场风云变幻,数字化、网络化的浪潮带来了机遇,也带来了挑战。 　　网络传播是继报纸、广播、电视以后的第四媒体。它以独特的方式将大量的信息传播到大众当中,它具有传播快、反馈及时、相互交流等特点,逐渐被人们认同及使用。 　　网络越来越具有独立媒体的特点,主要表现在:① 高效性,信息快速、简便、高效;② 廉价性,只需要支付一定的网络服务费即可;③ 多媒体化,将各类信息用不同的发布渠道进行传送,如文本、声音、图像、动画等,已经涵盖了广播、电视等传统媒介。互联网传播已经给广播电视带来了影响,主要归纳为以下3个方面: 　　1. 改变运行方式: 旧的传媒管理是分散的、小规模的、低效率的。而互联网改变了传统的管理运营方式,使其更加集约化、大规模、高效率,从封闭走向开放。 　　2. 改变传播方式:原来的媒体传播是单向的,逐步发展为可以互动、移动的。现在网络允许所有人交流,更允许人们点对点地交流。所以,网络技术在全球普及的同时,也带来了人与人之间交往的革命,同时为传播、消费和生产具有个性特色的文化内容提供了最广大的空间。大量的信息不再强加给消费者,反之,人们还会将把他们所需要的信息“拿过来”并一起创造新的内容。广播电视与受众之间的信息传播方式基本上是固定单向的,受众只能在媒介规定的时间内被动地选择,而在互联网上,受众不再仅仅是接受者,也是发布者、参与者,用户与传播者可以进行更广泛的交流。 　　3. 改变服务方式:以往的传媒服务比较单一,而互联网服务更加多元化、个性化。 　　面对这样有竞争力的网络媒体,作为广播电视人我们应该增强危机意识,要多看、多学,学习先进的管理模式、传播方式。与时俱进,增强合作意识,发挥传统媒体的优势,摒弃落后的观念,积极改造技术设备。 　　近期广电总局发布的《中国下一代广播电视网(NGB)自主创新发展战略研究报告》中明确指出,广播电视网络是国家重要的信息基础设施,是三网融合的基础网络之一,加快建设下一代广播电视网对推动社会主义市场经济条件下文化繁荣、推动国家信息化发展、满足人民日益增长的精神文化需求、维护我国信息和文化安全、促进战略性新兴产业发展、加快推进三网融合具有十分重要的意义。作为主流媒体,它是我国文化产业的重要组成部分,在当前信息化突飞猛进的时代,我们需要进一步提高舆论宣传的实效性和针对性,要积极创新宣传方式,加大宣传范围,增强巩固广播电视作为党和政府的舆论阵地的作用。 　　我们在管理模式上要注重以下4个方面: