基于信度分析对电视节目爱情三十六计开办调查研究.docVIP

基于信度分析对电视节目爱情三十六计开办调查研究 　　摘 要：信度是反映电视节目质量优劣的重要指标之一。本文通过问卷调查的形式利用克朗巴哈系数法和折半信度法对昆明电视台“爱情三十六计”是否继续开办进行了分析。结果为：克朗巴哈系数为0.894；折半信度前四项克朗巴哈系数值为0.944，后三项克朗巴哈系数值为0.826，均大于0.8。即总体上“爱情三十六计”具有良好的信度，应当继续开办。 　　关键词：信度分析 克朗巴哈系数法 折半信度法 电视节目 问卷 　　引言 　　信度反应了测验工具所得到的结果的一致性或稳定性，是被测特征真实程度的指标，一般地，两次或两个测验的结果越接近，则误差越小，所得的信度越高。信度是指测验所得到结果的一致性或稳定性，而非测验或量表本身，信度值强调的是某一特定类型下的一致性，信度系数会因不同时间、不同受试者不同评分者而出现不同的结果。 　　基于被测试者的测试时间系测试内容，信度可以分为内在信度以及外在信度。对一组问题是否测量同一个概念，同时组成的量表题项的内在一致性程度如何，这是内在信度的测定范畴，一般用重测信度系数。对相同的测试者在不同时间测得的结果是否一致，再测信度是外在信度的范畴，常用处理方法是折半信度法及克朗巴哈信度法。 　　 　　一、信度分析的基本方法 　　信度指标是对信度的一种定量化的描述方式。信度指标的量化值称为信度系数，信度系数越大，表明测量的可信程度越大，不同研究者对信度系数的界限值有不同的看法：通常情况下，0.6－0.65为不可信，0.65－0.7为最小可接受值，0.7－0.8认为相当好，0.8－0.9为非常好，若分量表的内容一致性系数在0.6以下或者总量表的信度系数在0.8以下，应考虑重新修订量表或增删题项。信度分析，主要涉及信度系数，在分析时主要方法有重测信度法，折半信度法和克朗巴哈信度系数法。 　　１、重测信度法 　　用同样的问卷对同一被测间隔一定的时间（较常用者为间隔二星期或一个月）重复测试，计算出两次测度结果的相关系数，这一系数是稳定的，从而将用于判定信度，这种方法适用于内在信度的处理。信度处理的常用方法。进行折半信度分析时，如果量表中含有反意题项，应先将反意题项的得分做逆向处理，以保证各题项得分方向的一致性，然后将全部题项按奇偶式前后分为尽可能相等的两半，计算二者的相关系数rxx，即半个量表的信度系数，最后用斯皮尔曼一布朗（Spearman―Brown）公式确定R 。 　　２、信度系数法 　　克朗巴哈信度系数是目前最常用的信度系数，其公式为 　　其中，k为量表中评估项目的总数，Var（i）为第i个项目得分的表内方差，Var为全部项目总得分的方差，从公式中可以看出，克朗巴哈信度系数是量表中各项指标得分间的一致性，属于内在一致性系数，它广泛用于态度、意见式问卷（量表）的信度分析，是外在信度判别的一种重要形式。 　　 　　二、关于昆明电视台节目“爱情三十六计”是否继续开办的调查设计 　　昆明电视台节目“爱情三十六计”是一个以相亲为主题的婚恋式栏目，目前广大观众对此栏目褒贬不一，节目组策划部门决定下个季度是否仍继续保持以目前风格开办这一节目，还是对该节目进行改版后开办，为此进行了一项问卷数据调研分析。调查对象为20－60岁的各类人员，采用pass11.5软件进行统计分析。是否开办节目的关键主要由下个季度该节目的收视率所决定，为了判别该节目的收视率情况，设计了一个调查表，通过7个项目的问题以此检验收看该节目的可靠原因。问题为：如果满足给定的项目，下个季度您是否观看该节目；给出的7个项目为：没有其他任何原因、没有其他流行节目、外界评论仍然很好、有人仍观看该节目、仍是原班编剧、仍是原班导播、仍是原班主持。要求被访者对每一项目选择“是”或“不是”，数据文件中“是”记为1，“不是”记为0，共发放1200份问卷，收回906份有效问题，有效收回率75.5 %，根据问卷数据和信度分析方法对该问卷调查表设计进行信度分析。 　　 　　三、关于昆明电视台节目“爱情三十六计”是否继续开办的信度分析 　　１、个案摘要 　　在信度分析过程中共有906个个案参与信度分析，不含有缺失值。 　　２、评估项目的基本描述统计量 　　表一所示是信度分析的评估项目基本描述统计量，表中给出了所有项目的均值，标准差以及参与分析的个案数，可以看出，表中前4个项目的均值在0.5左右，即将来继续愿意观看节目的人数占总被访者人数的50%左右；表中后3个项目的均值在0.8-0.9之间，从表中项目内容知道，后3个项目表示如果节目内容变化不大时，被访者愿意继续观看节目的人数均值。 　　表一 评估项目的基本描述统计量 　　３、评估项目的相关系数矩阵 　　表二所示是评估项目的相关系数矩阵，可以看出