市场营销习题_1.docVIP

一、简答题（每题6分，共30分） 1.简述成熟期的市场特点与营销策略。 2.简述需求差别定价法的类型。 3.人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也将在21世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。 4.市场细分对企业市场营销有何积极意义？ 5.班尼路、佐丹奴等休闲服装品牌采用专卖店的形式销售产品。在进入S市时，班尼路选择了火舞贸易商行作为其代理商，在S市建立了8家班尼路的专卖店，这种方式属于渠道宽度决策中的哪一种？为什么他们要采用这种方式呢？ 二、单项选择题（每题1分，共20分） 1.人员推销的缺点主要表现为（）。 A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限2．以广告为主的促销组合适用于（）市场。 A．顾客分布范围大的产品B．顾客分布范围小的产品C．工业品D．潜在顾客数量少的产品 3.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()。Ａ．企业让渡价值Ｂ．企业利润Ｃ．顾客让渡价值Ｄ．顾客利益 4.在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的()。Ａ．供销环节Ｂ．战略环节Ｃ．生产环节Ｄ．研发环节 5.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的()。 A.市场营销观念B.生产观念C.推销观念D.产品观念 6.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。Ａ．营销环境Ｂ．宏观营销