基于LBS微信营销平台预期经济社会及生态效益分析.docVIP

基于LBS微信营销平台预期经济社会及生态效益分析 　　【摘 要】 本文通过对基于LBS的微信营销平台（基于位置的社交）的功能分析，对其所产生的经济、社会以及生态效益进行了合理预测。指出，该微信营销平台，可以随时随地为用户推送所需的商家和产品服务信息，为消费者提供了极大的便利，降低了消费成本，获得了实惠；也为商家提供了巨大的商机，使商家获得了客户；运营商在促成双方交易的同时也获得了盈利。 　　【关键词】 微信营销平台；经济；社会；生态；预期效益 　　微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信营销的信息生产与传播速度快、信息的互动性强、信息处理过程较为便捷、便于企业品牌的建设，因此微信营销已成为企业、商家对产品宣传的主要行销方式。 　　基于LBS的微信营销平台有效地利用了微信的LBS地理位置定位功能，帮助出行的消费者随时随地解决寻找附近店铺和商品的困扰。平台很好地采用了O2O模式，即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。用户可以通过该平台搜寻自己所需的商品或服务的信息，商家则可以发布自身的产品服务和优惠措施，或者根据目标用户的消费需求和消费倾向，推广自己的产品，运用这样的O2O的方法，使网上信息搜索、商品订购和线下实体商店消费达到完美的统一，从而实现了点对点的精准营销。 　　作为当下火热的微信营销的典型应用，基于LBS的微信营销平台并不是某一企业单独建立面向消费者的营销平台，而是由第三方运营商集合各个行业的商家信息，并将其经过安全和质量审核后有选择性地推荐给消费者，因此比现在已有的微信营销平台有了更进一步的综合性。另一方面，消费者可以直接使用微信手机客户端关注该平台，即可获取他们所需的产品信息，不需要再在手机上下载商家app，这对于临时产生消费意向的消费者来说提供了很大的便利。从这一平台为商家和消费者提供的各项服务来看，我们预测其可以达到以下经济、社会和生态三方面的巨大效益。 　　一、经济效益 　　基于LBS的微信营销平台正是基于微信的推广使用而产生的。在当下每人一部智能手机的电子信息时代，每个人都崇尚快节奏，高效率的生活方式，如果这个营销平台能够成功地大范围推广，那将成为和阿里巴巴一样汇集商家和群众的新创造。一方面，商家在注册了平台的账户后可以扩大宣传及品牌知名度，商家可以及时推广新产品，制造新的赢利点，同时通过运营商针对不同顾客的搜索关键词可以发送个性化的信息。另一方面，对于运营商可以对注册商家收取注册管理费用，以得到盈利；在后期发展壮大以后，也可以发起类似双11的全民疯抢的营销活动。这个平台也实现了线下商务与微信的完美结合，就是现在所谓的O2O模式。它的优势在于把网上和网下的优势完美结合。通过微信平台，把网上与地面店完美对接，实现互联网落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴身的服务。同时，还可实现不同商家的联盟。 　　其一，基于LBS微信营销平台充分利用了互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务的交易。 　　其二，这种营销方式可以对商家的营销效果进行直观的统计和追踪评估，规避了传统营销模式的推广效果不可预测性，将线上订单和线下消费结合，所有的消费行为均可以准确统计，进而吸引更多的商家进来，为消费者提供更多优质的产品和服务。 　　其三，它在服务业中具有优势，价格便宜，购买方便，且折扣信息等能及时获知。 　　其四，将拓宽电子商务的发展方向，由规模化走向多元化。 　　二、社会效益 　　依托LBS的微信营销平台，吸引更多当下几亿微信使用客户，超强的微信平台设计，打造企业及形象展示平台，图片管家；顾客实时评价回复，树立商家信誉，赢得客户信赖，生意参谋，为营销出谋划策，精准定位，抓住潜在消费者，树立企业独立品牌形象，和消费者零距离。这样可以避免一些无良卖家欺骗消费者，保护正常交易过程，维护好市场秩序。 　　微信平台与一般企业网站或企业APP相比，一大优势在于，拉近了企业和顾客的距离，企业和顾客可以通过微信直接进行会话，微信内容将会定期更新，后台客服也会与顾客保持时时联系，及时为顾客解决问题。另外还会适时推出一些微信话题，例如：企业举行的公益活动或促销信息等，吸引更多用户对微信进行关注。 　　整体来看这种基于微信的营销模式运行得好，将会达成“三赢”的效果。 　　一是对商家来说，这个模式要求消费者在线搜索，搜索信息会成为商家了解消费者购物信息的渠道，方便商家对消费者购买数据的搜集，进而达成精准营销的目的，更好地维护并拓展客户。通过线上资源增加的顾客并不会给商家带来太多的成本，反而带来更多利润。 　　二是对消费者而言，微信营销平台将提供高质量，丰富、全面