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流行色趋势预测影响因素与思想方法的研究 　　流行色是由不同色相、明度、纯度的色彩组合配置而成的几组经常变换的时髦色彩（或色调）。流行色作为时尚行业的特有标志，在时尚全球化的今天，其应用价值的提升日益成为商家和消费者的共同需求。然而国内流行色方面的研究还不成熟，流行色趋势预测缺乏系统的理论指导。本文在充分认识流行色预测重要性的基础上，深入分析流行色趋势预测的影响因素，对流行色趋势预测组成和思想方法进行梳理。 　　 　　1流行色预测研究的重要性 　　 　　首先，成熟市场和社会文明的发展催生产品色彩个性化、时尚化。一方面，国内服装市场日益成熟，商家激烈竞争下的企业产品发展模式逐渐走出标准化向个性化迈进。另一方面随着服装技术的日益更新，消费者的生活方式、消费理念也发生了巨大变化，继产销模式转变之后是消费者产品淘汰机制的转变。 　　流行色区别于色彩的类别和程度，早已超越了作为色彩的“物”的界限，跨越到人们的“情感”、“思想” 层面，总体反映一个时期社会经济状况、生活环境、群体心理和消费动向的变化，是社会发展的象征事物。其次，对企业来说，流行色预测对服装品牌色彩应用体系的建立具有重要的前导作用。成功的服装品牌形象塑造受多方面因素影响，而每一季的品牌色彩设计贯穿于品牌产品、宣传、卖场以及服务形象之中，色彩经济的盛行带动品牌色彩设计的必然高度是成功驾驭流行。色彩应用和推广不可能脱离市场和流行趋势而独立进行。第三，对于消费者来说，流行色预测对流行与消费具有重要的引导作用。如今，消费者大多是通过报纸、杂志、广播、电视以及网络等媒体发布的色彩趋势以及面料展、时装周等获知当季的流行色，流行趋势影响着消费者的色彩消费，消费者反过来又是流行色流行的推广者。因此，着眼于市场，流行色预测是色彩在消费者中真正流行起来的有力推手。 　　总之，流行色预测在顺应成熟市场和社会文明发展的同时，成为连接企业产品色彩供给与消费者色彩选择的桥梁，具有重要的理论和现实研究意义。 　　 　　2流行色趋势预测的影响因素 　　 　　流行色变化是绝对的，但是如何变化又带有相对的规律性，这也是流行色能够被预测的有利条件。由于流行色的形成是建立在人的视觉心理求新求异的基础之上，当一种色彩流行达到高峰时，就需要一种新的色彩代替它，从而在视觉心理上形成互补效应。而人的视觉心理喜好受到社会政治经济环境、自然环境，文化艺术等因素的影响，因此流行色呈现出时效性、区域性、周期性、人性化的特征，这给流行色的预测又带来了不利影响。 　　2.1有利条件 　　2.1.1色彩量化 　　色彩表达主要分为 3 种：色名、色卡编号、使用测色仪器测得的色彩特征值。不同的色彩表达方式对应特定的色彩空间体系。目前国际通用的Pantone色彩体系中，每个色彩用 3 个两位数字标识，分别代表明度、色相、纯度。更为科学的色彩量化是工业生产中常用的基于CIELab均匀色彩空间的真实色卡明度、红/绿坐标值、黄/蓝坐标值、彩度、色相角的测量，色彩的属性量化为流行色预测提供了客观数据支持，便于准确直观地分析比较和预测流行色趋势。 　　2.1.2流行色规律 　　（1）渐变 　　色彩流行是一种具有不可逆性的循环并发展着的运动形态，前后发布的流行色需要有很好的契合点融合，新的流行色是对之前流行色的继承和发展。如图 1 所示，Pantone公司推出的2010流行色松石绿是在以往发布的流行色趋势中渐变而来，这个兼具蓝绿的色彩调子在2010年之前，蓝色成分占据主导，2010年绿色成分增加，色彩变得更亮，这也是前几季已经形成的潜流。 　　 　　根据连续、权威、大众化的研究原则，本文搜集了View International Fashion and Fabrics发布的最近 10 年春夏女装流行色色卡，引入CIE空间，借助专业测配色软件和分光光度计进行真实色卡测试，测得色卡特征值，根据色彩属性划分标准，对历年色卡进行色相、纯度、明度、色调的区间频数统计和百分比计算，对流行色变化中相对稳定的要素进行归纳总结。 　　 　　从图 3 可看出，历年色卡几乎包括所有色相在内，暖色相比重高于冷色相，中高明度比重高且变化明显，存在从高低两极分化到趋于一致再到两极分化的周期性，比重的峰值变化相隔 3 ～ 4 年。纯度主要活跃在中低纯度区，又以低纯度区居多，中低纯度的红、黄红、黄色相可以看做春夏女装的普遍色调，中低纯度的各色相明度分布相对分散，集中体现为灰、浅灰、淡、浊色调，红黄淡浅色调、灰浊色调聚集分布可以看成是春夏流行色色调的基本特征。例如红色相历年色调变化与分布如图 2 所示，从中还可看出相连两季某一个或几个红色调极具相似性，说明一种流行色具有一定的流行生命力。如图 3 所示，从所有色相分布上来看，历年灰、淡色调整体比