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标志设计形式与情感 　　[摘 要]标志是一种特殊传播符号，是文字或图像构成的具有象征性的符号，简洁精炼信息量丰富。现代生活中标志无处不在，而且对于人们生活和社会生产有重要的作用。本文介绍了标志的形式和表现手法，分析了标志的表现意境，探讨了标志未来的发展趋势。 　　[关键词]标志设计；表现形式；意境 　　中图分类号：S126 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0393-01 　　标志设计是随着人类社会的发展出现和演变的，富于趣味性的设计作品可以增进人们的交流。标志设计是人们思想感情沟通的纽带，在设计中注入设计师的个人情感和对事物的见解，注重人们的情感诉求，可以缩短标志和人们的请感距离。有意境的标志具有丰富的艺术情趣和深厚内涵，让人们在看到的时候产生美的想象，感受到其中的情感和韵味，产生积极情感和精神愉悦。 　　一、标志设计的形式和表现手法 　　标志的一般形式主要由以下几种：由文字构成的标志。文字标志兼具语言形式和图形形式，虽然文字创造之初是图形形式，但是经过历史发展基本失去了原始图形的意义，发展到现代文字受到社会、文化等各方面因素的影响而不断变化着。文字标志包括汉字标志、汉字母标志、汉字字母组合标志等；以图形构成的标志，比如具体图形标志、抽象图形标志、几何图形标志、综合图形标志等[1]。 　　随着设计艺术的发展，现在标志设计的表现手法也更加丰富，由过去的静态标志发展为现在的动态标志，由单一型发展为系列型，表现手法具有强烈的后现代主义色彩，强调作品的意境。总而言之，不管标志设计的表现手法如何演变，都是为了满足人们的情感诉求，体现了“为人设计”的宗旨，这正是后现代主义风格的特点。 　　二、标志设计的意境之美 　　（一）情景交融 　　意境主要是由“情”与“景”构成的，意境表现的目的就是实现情景交融。情景交融不是1+1=2的简单叠加，而是融入设计者的思想感情，使主观和客观达到统一的结果。设计作品要做到情景交融，就必须对物象进行合理的取舍，使其具有传达主体情感的作用。设计师在创作中必须把感情注入到具体情景中，掌握“情”和“景”的相互联系，恰当选择“景”作为“请”的媒介[2]。很多符号在长期的发展中具有约定俗成的意义，比如寿桃、蝙蝠以及锦鲤在我国文化中代表长寿、福禄和年年有余等意义，所以人们看到阿福抱鱼的图画不会感到伤心或者难过，而是觉得喜庆开心；相反人们不会看到残荷、落红觉得开心快乐，而是觉得伤心落寞。所以，设计师好善于处理具体的“情”和“景”二者的关系。现代设计主要是为了实现信息传达的目标，因此标志所承载的内涵和信息比如能让人们引起正确的预期和联想，在想象的过程中也可以产生更高的审美价值，总之设计不能偏离主题。 　　（二）互动性意境表现 　　所谓的“互动”就是事物之间的相互作用和影响，互动是在?p方配合参与下进行的。互动性就是一些行为带来的直接后果，也就是某些行为带来的即时反馈。具体到标志设计人们可以通过某些行动直接参与体验，在参与中获得信息和情感共鸣。比如人们点触植物标志，这个标志会从幼苗长成小数，点击人脸标志，标志会从没有表情变得笑逐颜开。这就是一个互动的过程，这个过程赋予标志时间、表情，标志从二维、三维模式变成四维模式。心理学家阿恩海姆指出：运动会引起最强视觉注意[3]。互动性标志改变了过去标志一成不变的静止状态，通过运动刺激人们的视觉和其他感官，给人们带来不同的体验，增强了传达效果，有效缓解视觉疲劳，也让人们有了控制信息的主动权。意境是中国美学特有的概念，极具东方特色，但在科技发达、信息交流频繁的现代，不但在我国标志中被重视，逐渐也被国外标志设计所引用。 　　（三）趣味性意境表现 　　趣味就是作品的情趣、意趣，是人们在欣赏艺术品时产生的吸引力与感情。“趣”是一件作品的情趣、趣味，是本质上的审美观照；“味”是指人们欣赏艺术品产生的快感。因此，趣味也可以说是意境的一部分。标志的趣味性可以让人们感到快乐愉悦，满足人们情感上的诉求。现代人追求快乐的心理越来越明显，随着物质文明的高度发达各种消费品极大的丰富，现代人更加追求精神上的享受和快乐，追求快乐是人们的需求层次不断提高的结果。趣味性标志在传达信息的同时呈现出生动有趣的视觉形象和含蓄的意境美，利用有趣的颜色、图案、符号和文字，刺激人们的视觉神经，让人们在欣赏的过程中超越图形本身，感悟到生命的情调和意蕴，享受到精神愉悦和慰藉。本人设计的肖克儿童摄影标志就富于趣味性意境，肖克是英文SHOWKID的音译，标志名和英文巧妙结合，使儿童摄影的主题更加突出。肖克儿童摄影走的是北欧轻奢风，所以标志设计上以黑白色为主色调，配上一颗红心使画面不再单调，让观者感觉眼前一亮。设计系列中的合同书、名片等简约大方，加上黑白波浪和圆形标志看起来赏心悦目，如