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基于产业融合三亚半山半岛泛景区化旅游目地构建研究 　　[摘 要] 自2016年海南大力建设全域旅游以来，三亚旅游逐渐进入精品化建设时期，三亚市提出泛景区化目的地建设，打造一批优质的泛景区化目的地。三亚半山半岛作为其中泛景区化目的地建设示范点，在政府的大力扶持下，发展迅速。基于半山半岛泛景区化旅游目的地开发现状，研究半山半岛的发展模式和发展机制，总结三亚半山半岛泛景区化注重市场培育，产业融合发展；重视整体规划，坚持多元发展；主打节事活动，带动旅游产品营销的经验，从而对三亚全域旅游开发提出可行性建议，助推三亚旅游产业升级。 　　[关键词] 产业融合；泛景区化；三亚 　　[中图分类号] F592 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）04-0040-02 　　学术界对产业融合的讨论最早源于数字技术的出现而导致的产业之间的交叉。早在1978年，麻省理工学院尼古路庞特将产业融合运用到技术领域解释相关问题。20世纪70年代以来，由于高新技术的快速发展和扩散，原本具有分工的一些产业边界逐渐模糊，产业之间相互渗透并融合形成新的产业业态。而这些新业态的出现成为拉动经济的新的增长点。经济学家提出了产业融合理论来解释这种现象。旅游业在这一浪潮的带动下，也显露出融合发展的迹象。作为一种综合性产业，旅游业与其他产业相互融合有其发展的内在必然性和外在必要性。旅游产业融合作为旅游业发展的一种创新形式，为我国旅游业的发展注入了生机和活力。“旅游+”为代表的产业融合发展模式成为现今旅游产业开发新形式和行业内外关注的热点。 　　2016年初，国家旅游局决定开展国家全域旅游示范区创建工作，这对各地旅游发展来说具有划时代的意义。全域旅游是我国新阶段旅游发展方式和发展战略的一场深刻变革，将成为引领我国旅游业迈上新台阶、开辟新天地的总体战略。在此机遇下，海南被确定为全国首个“全域旅游创建示范省”，为全国探索经验、做出示范，既是大势所趋，也是“国际旅游岛”建设长期以来经验积累的必然结果，具有全局性的战略意?x。2016年5月，三亚市在“一带一路”宏观经济发展战略指引下全面启动全域旅游示范区的创建工作。同年底，市政府印发实施《三亚市全域旅游发展规划（2016-2020）》，以此统筹三亚城区、特色产业小镇、美丽乡村等工程建设，走“旅游+”的产业融合发展道路，系统构筑三亚全域旅游新格局，实现三亚全域休闲化、景观化、旅游化，并建设成为：国家全域旅游示范区、国际知名热带滨海旅游精品城市。在此背景下，三亚市政府提出泛景区化目的地建设，打造三亚半山半岛泛景区化旅游目的地，大力开发婚庆旅游产业，走“旅游+”的产业融合发展道路，以旅游地产和婚庆产业为龙头，发展为高端商业孵化基地和旅游目的地。 　　一、半山半岛泛景区化旅游目的地开发现状分析 　　距三亚市中心仅3公里的三亚半山半岛位于令人惊艳的北纬18°黄金海岸线上，是三亚市往西至海坡、往东至亚龙湾的五十余公里海岸线中唯一一个旅游开发半岛，由鹿回头公园、鹿回头岭及小东海湾和鹿回头湾组成，拥有优质的沙滩和背山靠海的独特自然资源。总投资超330亿元的三亚半山半岛于2006年开发至今，已有11年征程，拥有9家顶级酒店集群、325席世界级帆船港、国际标准18洞高尔夫球场、国际学校、阜外心脑血管康复中心等三亚顶级旅游资源，成为中国旅游地产名片项目。 　　三亚半山半岛产业聚集情况一览表 　　二、三亚半山半岛泛景区化旅游目的地开发模式分析 　　（一）开发模式 　　在进行半山半岛泛景区目的地建设时，三亚市政府注重产业融合，资源共享原则。半山半岛以房地产开发为母体，进行市场培育，注重多元开发和产业融合开发，将房地产、酒店与旅游景区进行融合发展，坚持“旅游+酒店+婚庆+房地产”产业融合模式。经过多年发展，半山半岛已经发展成为集餐饮美食、电影院线、亲子生活、康体养生、婚庆主题及休闲旅游为一体的滨海商业新旗舰区集群，以海岛休闲慢生活为主调的三亚泛景区化旅游目的地。 　　半山半岛开发模式图 　　（二）发展机制 　　1.政府政策引导 　　2016年底，三亚市政府印发实施《三亚市全域旅游发展规划（2016-2020）》（以下简称《规划》）及《三亚市创建国家全域旅游示范区工作方案》（以下简称《方案》）。成立创建国家全域旅游示范区领导小组，市委严朝君书记任组长，领导小组办公室（简称“全域办”）设在市旅游发展委员会。在《规划》中提出泛景区目的地理念，打造一批如半山半岛等为代表性泛景区目的地。自2006年由三亚鹿回头旅游区开发有限公司和海南新佳旅业开发有限公司共同开始建设以来，三亚市政府给予大力政策支持和开发引导，通过市场培育和引资招商，半山半岛拥有9家顶级酒店集群、世界级帆船港、国际标准18洞高尔夫球场、国际学校等优质资