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基于钻石模型理论两岸文化创意产业发展考察 　　摘要：带有明显传播特色的文化创意产业，其发展在区域性视角的考察中值得借鉴不同的理论或模式。笔者认为迈克尔?波特所提出的“竞争优势”概念及相关的“钻石模型”理论有助于审视台海两岸的文化创意产业发展，本文即基于此框架展开论述，试图从中揭示出区域文化创意产业发展的路径。 　　关键词：竞争优势；钻石模型；区域文化创意产业 　　中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：CN61-1487-（2016）05-2-0032-03 　　一直以来，由亚当?斯密所提的“比较优势”理论被视为解释有关产业为何在国际贸易中获得成功的最佳范式。这一理论范式经过大卫?李嘉图和赫克歇尔等人的发展，进一步认为，由生产要素为核心的比较优势决定着生产形态，因而要获得产业的成功就需要占据绝对或相对的比较优势。不过，以此概念来考察包括文化创意产业在内的新经济发展，则似乎有些力不从心。 　　事实上，在进入新经济时代之后，美国学者迈克尔?波特就颠覆性地指出，随着地缘经济和全球化的发展，需要引入竞争优势的概念以更好地描述整个产业格局的演变。波特强调，比较优势所依仗的是生产成本的降低，由此就会特别将某一要素置于核心或至上的地位；而竞争优势则将不同的要素容纳在内，并以其动态的迁移作为衡量的基准。由此可见，波特的意旨是要突出优势转化的动态过程，正因为这过程是动态的，因而竞争优势就是非恒定的，换言之，即便是在某一要素上比较欠缺，也一样有可能占据产业乃至国家的优势。 　　正是在此基础上，波特提出了“钻石模型”理论，其中包含着四个相互关联的重要因素：（1）生产要素；（2）需求条件；（3）相关产业与支持性产业；（4）企业战略、企业结构和同业竞争。运用波特的这一模型就可以较好地考察某一国家、某一地区或某一产业所处的位置和竞争力所在，并且还有可能对未来的发展趋势做出某种洞察和预示。 　　在海峡两岸的文化创意产业日受重视，从而获得高速发展的过程中，区域性竞争优势也越来越明显，并成为各个地方政府鼎力支持的产业规划，由此又带来竞争格局下的参差不齐、互较短长。 　　有学者做过比较研究发现，大陆的长沙和杭州两市就是一个非常典型的此消彼长的案例，同时也可以运用迈克尔?波特的“钻石模型”加以评估考察。认为两地之所以出现了在一个时间节点上前者被后者超越的情形，正是因为两地在生产要素集聚、需求条件刺激、周边相关产业和支持性产业，以及企业战略与产业结构的政策导向等四个因素上的差异所导致的。 　　如果照此顺势类推，就可以发现这样的情况并不仅仅出现在一城一地上，而是在某个特定的区域都会出现这样的状况――至少，海峡两岸的文化创意产业发展同样可以比照性地呈现。 　　一、生产要素的集聚与供给 　　首先必须指出，文化创意产业不同于传统产业，它对高级生产要素的要求明显高于初级生产要素，亦即是说，通常所称的知识和技术型人力资源是创新能力形成的重要禀赋资源要素。如浙江大学的李杰教授在考察浙江省的文化产业发展时，提出了“浙江模式”的说法，而在这样的表述中，非常值得一提的就是浙江文化产业发展中的智力生产要素。这一要素落实在互相扣连的两方面，一是现有的人才储备与开发上，一是政府对人才的政策支持上。在浙江省境内，前者有浙江大学、中国美术学院以及浙江传媒学院等构建的教学研究平台，这一平台在文化创意产业，包括动漫作品生产、数字媒体、软件开发等方面引领着浙江乃至全国的研发生产风潮；后者则是从浙江省到杭州市的一系列政策。姑不论“浙江模式”的说法是否成立，但是可以看到的是大陆各省都不同程度地立足于区域文化创意产业发展的方向，探索着自身的发展路径。无需一一细查，就可以发现做得比较好的北京、上海、广东、福建、湖南、四川等，均在“高级生产要素”的集聚上下了不少功夫，而近年来像湖南丧失了动画湘军的领头羊位置，人才的流失无疑是其中一个非常重要的原因。 　　考之以台湾，文化创意产业的发展一直呈现出比大陆更具竞争力的态势，不容小视的推动力当归之于一以贯之的人才培养和政策引导。正如波特所说，竞争优势概念提示我们，资源不足反倒有可能催生产业自身的蜕变求生，他所列的是日本等作为典型案例，而台湾的文化创意产业发展也不能不说与此密切相关。台湾岛内有160多所高校（2014年数据），加上“解严”后传媒产业的迅猛发展衍生的人才需求，两相作用，形成了文化创意产业方面人才汇聚的小高地，如台北、新竹等地，各有特色。而很有意思的是，笔者曾与多位台湾文创产业从业者交流，他们对于未来台湾文化创意产业发展的担忧也多集中于人才的流失。这恰恰与大陆目前倍感困扰的创意人才短缺问题如出一辙。 　　二、需求刺激：落地与出海的双重召唤 　　传媒产业是文化创意产业的一个重要组成部分，中国大陆2014年的传媒产业生产总值已经突