长江影视公司-营销方案.docVIP

长江影视有限公司 方 案 书 业务部 长江影视有限公司前期宣传方案目录：1、概述2、前期宣传3、宣传期间4、宣传亮点5、宣传期间传播数据统计分析 ????? 概述：长江影视是一家集影视广告制作、企业宣传片制作、影视拍摄制作、音乐录制等为一体的专业性传媒企业，为哈尔滨市高档次，高品味的专业高端文化传媒公司，引领哈尔滨传媒新格局。 如何确保“首战必胜”是首要问题，而整体的宣传方案则是重中之重。 长江成功必须克服的问题是：既要有轰动的社会效应，又要有实实在在的营业额。而要使两者兼备，就要求助于广告渲染，此方案解决的重要问题就是如何在有轰动社会效应的同时又兼具营业佳绩。因此本次公司宣传要在广告的广度及深度上形成浪潮之势。 　　　　 　在宣传中我们要做到以下几点目标： 在南充市区及周边县市要产生广泛的积极的社会影响。 完善树立尚诚的品牌形象 实时宣传尚诚的服务设施 提示尚诚宣传的主题及影响力 通过公司形象宣传，招贤纳才 前期宣传 开业前期的宣传可大致分为五个阶段，层层递进，逐步推向高潮。 准备阶段： Ａ组织准备宣传期间所有宣传硬件软件资料．如相关宣传印刷品的设计与制作，公司统一宣传的形象设计及文案，宣传期间专职人员的配备安排等， Ｂ联系各大媒体，构建友好宽松的合作氛围，主要媒体：公交广告公司，南充各大电视台，南充各大报社，南充市电台， Ｃ组织新员工培训及素质拓展培训的同时，做好培训期间宣传资料的收集 Ｄ做好市场客户的资料收集及分析 Ｅ推动开业典礼的准备工作 初期阶段 Ａ开始对长江影视传媒的整体形象及员工培训的媒体报道 Ｂ做好主要意向客户及大客户的电话，信函，上门等方式的点对点宣传 Ｃ利用网络，公交，报纸，电视等多方位有效媒体刊登报道公司的成功案例及公司理念和企业文化 中期阶段（此阶段为品牌的形象树立及概念渗透） Ａ继续对公司的理念　企业文化进行深入报道 Ｂ与合作伙伴公司间努力建立宣传合作。如：在合作伙伴公司网站建立链接，利用合作伙伴的宣传渠道宣传 Ｃ开始建立重点客户及大客户的客户关系确认，在其他媒体宣传报道上可以借用客户名气进行宣传 Ｄ保持立体宣传网络的宣传强度，根据社会反应度适时调节宣传重点。 后期阶段 Ａ各项宣传方式继续推进 Ｂ对开业庆典准备工作进行深入报道 Ｃ小范围进行意向客户及大客户的重点宣传及交流，促成项目签订， 宣传期间详细方案 以宣传方式： Ａ报纸：根据南充文化氛围分析，报纸为南充市软性宣传主流媒介，南充主要报纸品种为：ａ《新晚报》ｂ《生活报》。其中ａ主要投递政府机关，企事业单位，学校。ｂ主要投递老百姓家中，公司，学校，直接接触民众。 公司可在两者之间选定版面进行报道，可采用软文加图片的模式刊登广告，文字要强有力展现公司文化定位　图片要突出公司硬软件实力及成功案例 也可在两者特定板块刊登主题报道，通过对话探讨的形式来展现公司的文化内涵及新颖的模式和经营理念。 Ｂ公交广告，户外广告。利用公交，出租车，户外等广告资源，提升社会知名度及对外形象宣传 Ｃ电视：通过哈尔滨电视台的黄金时间段播放公司的形象宣传片，用主题报道的形式展现公司形象，用新闻报道的形式传播公司员工培训，开业庆典筹备。展现公司雄厚实力 Ｄ网络：利用公司网站，哈尔滨市公众使用率高的网站，合作伙伴公司网站，用新颖，设计感强的模式宣传公司形象，在网络上要以设计来展现公司的独特魅力 Ｅ信函：前期建立意向客户，企事业单位，政府的资料档案，汇总，印刷公司成功案例等相关宣传资料的画册，合页，ＤＭ单，制作专用信封，投递给客户群。 Ｆ电台：充分利用哈尔滨市交通电台的平台，进行各种形式的专题采访报道 特色宣传 Ａ利用好公司的员工培训，素质拓展宣传，展现出公司的实力 Ｂ通过参与一些慈善活动的形式，大面积报道，展示公司热心公益的一个良好形象。 Ｃ在前期客户拓展，合作伙伴谈判中尽力争取利用他人宣传平台，宣传网络。 Ｄ开业庆典的宣传要强势。 Ｅ对外宣传要专人做到形象统一、 Ｆ可以采用出公司刊物的形式整体详细宣传公司形象， Ｇ也可以通过行业内部的问卷调查的形式，发掘潜在客户， 长江影视传媒有限公司 业务部 方 案 书 市场定位 公司主要经营范围：影视广告制作、企业宣传片制作、影视拍摄制作、音乐录制 经营特色：活动策划，音乐录制，影视拍摄。 根据公司经营主体，结合哈尔滨市场特色分析。我公司在市场及目标客户群可以分为以下的模式： Ａ按公司所开展业务的需求分析： 影视拍摄 ａ企业宣传片 ｂ企业广告 ｃ个人ＭＶ ｄ个人婚礼 音乐录制 ａ企业音乐 ｂ业余乐队 ｃ音乐学生 ｄ业余音乐 ｅ原创音乐 公司要从各个方面挖掘目标客户群背