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基于商业模式中日动漫产业发展差异分析 　　摘要：现如今，动漫产业在全球的发展日益加深，同时它也成为了全球重要的文化产业。对于中国而言，它的动漫产业发展与其它国家相比，发展较为缓慢，尤其是市场方面还不够完善。而具有更好的市场发展模式，这是中国动漫产业发展所欠缺的。本文以中国和日本的动漫产业为例，从两国的动漫产业发展现状入手，同时在商业模式的视角下，进一步分析中日动漫产业发展的差异性，进而得到具有一定借鉴性意义的对策建议。 　　关键词：商业模式；中日动漫产业；发展差异；分析 　　中图分类号：J954文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-54-3 　　一、文献综述 　　日本动漫的发展始于上世纪五六十年代，并成为重要的经济支柱产业。而中国动画则也在此时期问世，但是其发展远远不及日本。针对动漫产业的分析研究，田静（2012）[1]从中日动漫的制作入手，分析其制作思维的不同，日本动漫却是在提高趣味的前提下说明深刻的道理。这是需要中国动漫产业所借鉴的。苏明骜（2013）[2]通过中日动漫产业和文化教育两个方面的比较研究。?O伊涵等（2014）[3]以比较和研究中日动漫产业的异同处，并从中吸取经验以此来推动中国动漫产业进步。 　　在动漫产业商业模式研究方面，韩明勇（2010）[4]等利用国内外动漫产业商业模式分析，国外以美国和日本为例，分析得出发展商业化动漫产业的必要性，并将国内动漫商业模式逐一分析。沈玉燕等（2010）[5]通过对杭州动漫产业的商业模式分析，对其进行了分类，促进企业又好又快发展。程晓龙等（2011）[6]分析了我国动漫产业的瓶颈问题，并提出商业模式创新理念。综上所述，对于中日动漫产业的研究很多，国内众多学者也开始了将我国的动漫产业推向商业化，以创新的商业模式来推动中国动漫产业发展。 　　二、中日动漫产业发展现状 　　2014年7月25日，《中国动漫产业发展报告（2014）》由社会科学文献出版社以及北京电影学院共同发布，该报告显示，在十一五期间，我国动漫产业产值在100亿元以下，2010年就达到了470.84亿元，增长率在三成以上；2011年则上涨至621.72亿元，其涨幅也在三成以上；2012年增长了22.23%，达到了759.94亿元；2013年，其增长率只达到了14.59%，为870.85亿元。国动漫产业发展速度不佳，但是从近年来的发展数据来看，仍然处于向前发展的状态，国产动画片数量已经达到了465万部32.8万分钟。在2013年至2017年中国动漫产业分析及投资咨询报告中，2011年国产动画片数量为385部，22.05万分钟，这说明中国动画片产量还处于上升的阶段，但是上升速度在下降，如图1所示。 　　而对于日本动漫产业来说，在进入21世纪以来，包括动漫衍生品在内的动漫产业产值连续10年超过了2000亿日元。全球有六成以上的动漫节目来自于日本，并且其产业产值直逼日本GDP两成的比例。此外，在日本，动漫制作公司的数量也达到800家以上。如图2所示我国动漫市场份额图，充分说明我国的动漫事业还需要很长一段时间走，2011年，中国动漫产量超过日本，并且超出了两倍的数量，然而只是在数量上赶超远远不够。 　　三、中日动漫产业商业模式分析 　　（一）中国动漫产业商业模式探讨 　　1.小投资大制作 　　指利用尽可能小的投资成本，做出高层次的动漫作品，通俗地说，即增加商品性价比。这一模式在中国应用广泛，比如《蓝猫淘气3000问》《大耳朵图图》等都是小投资大制作的案例。然而这种模式的缺点就在于品质的保证不够，品质层次不高，同时导致了知名度以及品牌效力不及国外。 　　2.借鉴式模式 　　中国自身动漫产业很难有重大突破，归根究底在于创意、制作以及资金的投入。随着经济全球化逐渐深入，中国开始学习国外的优秀理念和经营模式，从而实现拓展市场、提高质量的目的；此外，还促成了我国与其他动漫强国之间的合作。例如一部动画片的前期、中期以及后期制作，我国企业学习其中的经验，促进我国的动漫企业走向原创的道路。其中比较成功的案例有《阿童木》，这是中日美三国合拍，为以后的中国动漫提供了前提，促成了中国动漫进入新的阶段。 　　3.创设网络动漫 　　自进入新世纪以来，计算机技术以及互联网技术日趋发达，中国的动漫开始走向网络，以互联网为媒介，结合计算机技术，提高制作质量，通过宣传网络动漫来达到商业目的。这种形式，从资金投入的角度上来说，也属于小投资的范畴，但是这种动漫更注重创意，从而吸引大众的眼球，如网络走红的《阿狸》《流氓兔》等网络卡通动漫和中国首部网络周播动画《魁拔妖侠转》，品种繁多。 　　（二）日本动漫产业商业模式探讨 　　1.以创意为核心 　　上世纪70年代末期开始，日本动漫开始复苏，最为重要的原因则