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基于内容分析法老年人旅游动机研究 　　摘要：虽然老年人已经成为最重要的旅游市场之一，但我国在老年旅游市场的发展和开拓方面仍然存在很大欠缺。其根本原因就是缺乏对老年人旅游动机的深入了解。鉴于国内缺乏相关领域的研究基础，本文在利用内容分析法分析访谈文本数据的基础上，对我国老年人旅游动机进行了再次归类。研究发现大陆老年人旅游动机分布不均衡和多元交叉性，追求美与异动机和身心健康动机共占总动机量60％以上。思乡动机最微弱，这与以往很多国内学者的认识不同。进一步对比研究表明大陆老年人最普遍的旅游动机与台湾及国外老年人有所不同(其主要旅游动机为休闲放松)，大陆老年人旅游存在爱国主义动机，这一点与国外、台湾地区老年人都不同。另外，本研究还发现了一些新动机，诸如实现儿女孝敬心愿动机、带孩子增长见识动机等。 　　关键词：老年人；旅游动机；内容分析法 　　中图分类号：F590.7 　　文献标识码：A 　　文章编号：1009―6116(2009)05―0101―06 　　 　　老年人旅游市场已经成为最重要的旅游细分市场之一。我国老年人口基数巨大，比任何其他国家老龄化的进程都快，无论净规模和增长速度都是惊人的。2006年我国超过60岁的老年人达到1.49亿，到本世纪中叶60岁及以上的老年人将达到4亿；退休后时间的灵活性使老年市场更具有吸引力；老年人健康状况的提升为老年人出行提供了基本的体力保障；老年人消费观念的转变更是有利于旅游市场的形成；老年人逐渐增长的可支配收入也意味着这个市场对旅游产业的巨大潜力和价值。但从我国老年人旅游现状来看，2005年老年出游人数占出游总人数(25％)比例远远低于发达国家水平(60％)，出游率(56％)也同样低于城镇居民(94.8％)，可见我国老年旅游市场发育不够完善。造成这种情况的原因是多方面的，其根本原因之一就是研究人员、旅行商缺乏对老年人旅游行为的了解，尤其是旅游动机。把握老年人的旅游动机对于旅游企业十分关键，它是旅游企业制定营销战略和策略的前提。 　　 　　一、文献回顾 　　 　　国外关于老年人旅游动机的研究始于上世纪八十年代。Guinn(1980)在分析德克萨斯部分老年人后发现其旅游动机包括休息和放松、社交、锻炼身体、学习、寻求刺激以及思乡；Anderson Langmeyer(1982)指出50岁以上的老年人倾向于为了休息、放松或者探亲而旅游；Thomas Butts(1998)认为银发族的旅游动机包括累积智慧、自主能力和社会互动。Romsa Blenman(1989)认为老年旅游者把探望亲朋好友以及健康(看得更重要。Fieischer Pizarn(2002)在回顾以前研究的基础上指出老年人最普遍的动机是休息、放松、社交、锻炼身体、学习、思乡以及寻求刺激。而Homeman等(2002)的研究表明以往研究中出现最频繁的动机是教育与学习、休息与放松、锻炼身体与保持体形及探亲访友。 　　国内关于老年人旅游动机的研究始于本世纪初。按照研究方法，我们将以往的研究分为两大类分别讨论。 　　一类是定性研究。魏立华和丛艳国(2001)将老年人旅游动机分为关心身体健康、注重生命质量和对传统历史文化的向往及怀旧思乡情结的动机；周彩屏(2002)认为老年人比较突出的旅游动机是怀古觅今、排遣寂寞、增长见识、健身休闲疗养、享受天伦之乐；黎筱筱和马晓龙(2006)在构建老年旅游产品谱时将其动机分为三个层次，即基本层(排遣孤寂)、提高层(寻求乐趣和弥补遗憾)和专门层(怀旧思乡和疗养健身)；葛米娜(2007)一文则是直接排列了老年人动机，即内部诱导因素(情感、补偿性消费、身体健康、怀旧心理、学习感知)和外部刺激因素(社会政治、经济、文化、技术因素对生活观、消费观的影响；媒体的影响；家人朋友的介绍推荐影响)。总体上，以往定性研究的作者基本上没有说明选取各种动机的原因并证明其存在，更没有进一步说明各种动机的重要性。 　　另一类是定量研究。唐俊稚(2001)对福州380名老年人的调查表明，出游目的多数以游览观光、健身疗养和探亲访友为主。周莉(2006)在研究老年人旅游市场开发时，调查了南京182名老人，按选择某种动机的人数进行了排序(从多到少为感受祖国河山、怀旧情结，康体保健和获取知识、交友、探亲访友、休闲娱乐)，但作者并没有说明问卷中列入以上7种动机的原因；我国真正开始老年人旅游动机探索的是Hsu，Cai Wong(2007)，他们将内地老年人旅游动机归为两类：外部条件(社会进步、个人财务资源、时间资源和健康条件)、内心期望(提升心理和身体健康、逃避日常事物、社会化、获取知识、自尊和爱国精神、对辛苦工作的奖励和思乡)，但其采用的分析方法不够科学规范；刘书晓(2007)在分析老年人旅游消费特征时采用抽样调查方