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基于国际互联网平台对外宣传工作方式创新 　　【摘 要】国际互联网是对外传播的重要平台，利用好国际互联网平台，进行对外宣传工作创新是讲好中国故事，传播好中国声音的关键路径之一。当前，在国际互联网对外宣传工作创新方面，创新国际公众参与门户网站、推动互联网宣传的语言转换、开发多样化网络文化产品以及积极介入国际知名网站可以作为创新的着力点，加以重点推进。 　　【关键词】国际互联网；对外宣传；工作方式 　　【中图分类号】D64 【文献标识码】A 【文章编号】1001-0475（2017）06-0043-02 　　习近平总书记指出，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”[1]对新形势下对外宣传工作提出了新的要求。在当前全球一体化的浪潮之中，国际互联网正扮演着越来越重要的角色，并已成为促进国际理解、国际融通与国际合作主要平台。因此，当前推动对外宣传工作方式创新，特别要重视基于国际互联网平台的对外宣传工作创新。 　　互联网英文名称为Internet，早期也被称作Catenate，其词源意为“通过一系列方式连接在一起”。经过了半个世纪的发展，它已从简单的局域网发展为复杂的国际互联网。在世界的很多地区，只要通过一根网线或者无线的网络连接入口，便可以接入国际互联网之中，获取储存在世界各地的各类信息，在许多网络基础设施较为完善的国家，网络已俨然成为其国民的第二生存方式。互联网的无国界性使得许多国家认识到了其除技术使用之外的对外宣传功用。美国政府专门出台了《网络空间国际战略》和《网络空间行动战略》等互联网政策文件，用以推动利用国际互联网络的对外宣传工作，开发出一系列网络宣传产品。如果说曾经的美国是用好莱坞、麦当劳传导了它的价值观，那么现在的美国则正利用国际互联网络积极进行着对外的宣传和意识形态的渗透。理论和实践都告诉我们，谁能掌握国际互联网这个平台、这个阵地，谁就能在对外宣传工作中掌握主动权和话语权。 　　一、创新国际公众参与门户网站，吸引世界眼光 　　互联网的首要特性就是它的公众参与性，这是互联网络取得成功的关键。人们在互联网络的空间中，由原来单一的信息接受者变为信息的创造者、生产者和传播者，这大大满足了人们社会交往的需求，实现了人们在互联网平台下的“聚会”，提升了人的自主性。很多商业机构注意到互联网的这一特性，迎合人们的需要，开发出一批适应于公众参与的网络平台，如风靡全球的Facebook、Twitter等门户网站，从而为人们的网络参与和网络狂欢提供了“场所”。人们基于这一“场所”，在网络空间中畅所欲言，实现文字、图片、视频等承载下的数字社会交往。 　　大致浏览这些公众参与的门户网站，我们不难发现，其中充斥了大量的文化交流、文化理解与文化碰撞的现象。应该说，基于民众间的文化交流是最为基础的对外宣传方式，它的渗透性要远远胜于官方的直接对外宣传。从某种意义而言，中外之间的民众交往是讲好中国故事，传播好中国声音的重要途径。但由于地域条件的限制，在互联网诞生以前的时代中，很难实现民众间的直接交往。国际互联网的产生解决了这一难题，为各国民众间的直接交往提供了平台。所以，创新国际公众参与门户网站，吸引世界眼光，打造国际公众参与聚合体，是对外宣传方式创新的路径之一。 　　具体而言，创新国际公众参与门户网站的过程中要注意以下几方面：一是注意结合人们需要。按照马克思主义的观点，具备使用?r值的产品才具有价值。国际公众参与门户网站的创新一定要关涉到人们的使用网络过程的需要，如提供信息发布与信息交换的相关服务，满足人们信息需求；提供网络交互相关服务，满足人们社交需求；提供美化界面与图片信息，满足人们直观审美需求等。二是注意各国人群的个性化特点。社会心理学研究表明，不同国际与地域的人群，参与网络互动的思维逻辑是不同的。这并不是说，我们在创新公众参与门户网站的过程中要去迎合，而是说在网站的设计上要体现个性化特点，深入分析访问者的心理特点，通过多种途径使其真正参与到基于网站的文化交流之中。三是一定要注意网站中对外宣传内容的植入。创新国际公众参与门户网站，其根本目的是要输出我们的价值观，讲述中国故事，传播中国声音。所以，一定要避免网站的唯商业化，而抛弃原本的初衷。在网站的首页、分页栏等主要部分，要融入中国元素，青花瓷、祥云等具有典型中国特色的UI都可以使用，从而使网站充分发挥潜移默化的对外宣传的功能。 　　二、推动互联网宣传的语言转换，实现顺畅交流 　　文化交流的最大障碍便是语言，做好对外宣传工作，首先需要解决的问题也是语言。在世界某些地区，一些研究者或团体，尝试研究和编制一种国际通用的“世界语言”，用以不同国家间交流，但事实证明，这是不现实的。各个国家、民族延续下来的文化传统，